Netflix може втрачати можливість у фільмах жахів

Виникає велике питання про гроші Netflix.

В останні роки стример витратив значні кошти на яскраві бойовики в стилі блокбастерів, такі як «Сірий чоловік» і «Червоне повідомлення», які принесли компанії 200 мільйонів доларів кожен. Фільми є першим кроком у спробах запустити франшизи на рівні події. Але вони дорогі, і незрозуміло, наскільки вони вплинули на прибутки Netflix.

Тим часом хіт платформи «Дивні речі», надприродний трилер із відтінками жахів, став чітким культурним пробним каменем. Серіал, який щойно випустив свій четвертий сезон, надихнув костюми на Хелловін і версії відеоігор альтернативного всесвіту, повного монстрів.

У той час як бюджет шоу такий же, як і ці високооктанові бойовики — близько 30 мільйонів доларів за епізод або понад 200 мільйонів доларів за сезон — його успіх змусив деяких представників індустрії поставити під сумнів, чи варті високобюджетні функції інвестицій Netflix.

Потокові конкуренти Netflix почали змінювати власні стратегії контенту, щоб витрачати менше на пряме потокове відтворення фільмів. Warner Bros.Дискавері Про це в четвер заявив генеральний директор своєї компанії Давид Заслав не змогла знайти «економічну цінність» у виробництві високобюджетних фільмів для своїх потокових сервісів.

«На щастя, маючи тепер доступ до всіх даних, ми побачили, як працюють прямі потокові фільми», — сказав Заслав під час звіту про прибутки компанії за другий квартал. «І наш висновок полягає в тому, що дорогі фільми прямого потокового передавання... не порівнюються з тим, що відбувається, коли ви запускаєте фільм у кіно, у кінотеатрах».

Netflix нечасто випускає фільми в кінотеатрах, якщо тільки не прагне претендувати на премію «Оскар», тому він закладає бюджет на фільми, знаючи, що єдиний спосіб окупити витрати — це збільшення підписки.

Ось чому аналітики вказали на жанр хоррор як на потенційний шлях для Netflix.

Жанр жахів, зокрема, зазвичай має нижчі витрати на виробництво, що робить такі фільми ідеальними для касових зборів, оскільки вони часто приносять набагато більше продажів квитків, ніж коштують їх створення.

Виробництво «Get Out» Blumhouse та Universal коштувало всього 4.5 мільйона доларів США, а світовий прокат приніс понад 250 мільйонів доларів США.

І хоча «Сіру людину» планують розробити у франшизу, Пітер Ксаті, засновник і голова консалтингової фірми Creative Media, припустив, що Netflix з жахом не помічає можливостей франшизи, які можуть заощадити компанії сотні мільйонів на фільмі.

«Крик», «Підступний», «Хелловін» та інші серії фільмів жахів підкорили шанувальників цього жанру, будучи малобюджетними альтернативами дорожчим франшизам, таким як «Форсаж», «Зоряні війни», «Marvel» чи «Володар кілець».

«Витрати на виробництво — це крихта, частка, невелика частка від тих величезних ставок, які робляться», — сказав він. «А чому б не вибрати недорогу надійну річ, яка влучить у вашу цільову демонстрацію? Чому б не вкласти туди свої гроші, а не грати в ці великі престижні вистави?»

Крім того, додав Ксаті, цільовою аудиторією жанру жахів також є молодь — демографічні рекламодавці та стримери хочуть залучити її.

Netflix досяг успіху завдяки минулим релізам жахів, включаючи трилогію «Вулиця страху», і має низку оригінальних релізів Netflix у цьому жанрі, зокрема «Ніхто не виходить живим» і «У вашому домі хтось».

Майкл Пачтер, аналітик Wedbush, припустив, що Netflix міг би отримати більше за свої гроші, дотримуючись лінійки проектів жахів і романтичних коміксів, обидва з яких, як правило, є відносно малобюджетними. Зі скромнішими бюджетами помилки не є такою великою проблемою.

«Класна річ у низькому бюджеті полягає в тому, що ви можете робити помилки», — сказав він. «Великий бюджет, ви просто не можете його заробити. Якщо ви облажалися, ви облажалися. Тож що ризикованіше: фільм за 150 мільйонів доларів чи три фільми за 50 мільйонів доларів?»

Частково перевірка витрат Netflix на контент пов’язана з відсутністю чітких показників щодо фінансових показників перших потокових шоу та фільмів.

Показники касових зборів для кінотеатрів і доходи від телевізійної реклами є перевіреними показниками. На платформах лише для потокового передавання дані про глядачів різняться від сервісу до сервісу та малюють неповну картину для аналітиків, які намагаються визначити, як фільм чи телевізійне шоу справді працює.

Рахунок понад 200 мільйонів доларів за такий фільм, як «Сіра людина», важче пояснити, коли наприкінці виробництва немає видимої фінансової вигоди, як студії бачать у касових продажах квитків. Абоненти потокового передавання сплачують фіксовану щомісячну або річну плату за доступ до всього доступного вмісту. Netflix стверджує, що його вміст утримує користувачів на платформі та передає абонентську плату.

Для Netflix поштовх до високобюджетних фільмів — це спосіб покращити свій імідж і тихо критикувати, що він випускає посередній контент. Компанія зміцнила свій баланс, має позитивний грошовий потік і має трирічне вікно до погашення значної частини боргу, що дає їй певний простір для витрат.

Незрозуміло, скільки Netflix витратив на фільм для своєї трилогії «Вулиця страху», і є обмежені дані про його продуктивність на платформі. Але рейтинги Nielsen підрахували, що «Fear Street 1994» зібрав 284 мільйони хвилин перегляду протягом першого тижня на сервісі, а «Fear Street 1978» склав 229 мільйонів хвилин. Незрозуміло, як вийшов третій фільм «Вулиця страху 1666».

Більше того, четвертий сезон «Дивних речей» став лише другим серіалом Netflix, який подолав 1 мільярд годин перегляду протягом перших 28 днів доступності. Звичайно, порівнювати фільми Netflix із телевізійними серіалами схоже на порівняння яблук з апельсинами, але це найкращі дані, до яких мають доступ аналітики, якщо компанія мовчить про витрати на контент і успіх.

Багато експертів у сфері розваг намагалися звести цифри щодо того, як години трансляції впливають на дохід, утримання та, зрештою, на силу бізнесу Netflix. Але більшість із того, як Netflix вирішує, що засвітити, а що скасувати, залишається загадкою для аналітиків.

Згідно з власними даними Netflix, «Сіра людина» зібрав понад 88 мільйонів годин перегляду в усьому світі протягом перших вихідних на сервісі, що на 60 мільйонів годин менше, ніж «Червоне повідомлення» за той самий період минулого листопада. «Червоне повідомлення» залишалося на першому місці в топ-10 списку Netflix протягом 12 днів, тоді як «Сірий чоловік» був узурпований лише через вісім днів.

Станом на п’ятницю фільм займає четверте місце в списку після «Пурпурових сердець», «Пограбування вежі» та «Епохи Адалін».

Отже, чи вартий «Сірий чоловік» свої 200 мільйонів доларів? Схоже, це вплинуло на деякі завісні показники для Netflix, який рухається вперед із продовженням і спін-оффом.

«Netflix, очевидно, має дані та методологію, які, на їхню думку, є точними, щоб визначити, що таке успіх Netflix, а що ні», — сказав Ден Рейберн, медіа-аналітик і потоковий аналітик. «Якби [«Сіра людина»] бомбардував за їхнім визначенням бомбардування, що б це не було, ми не знаємо, вони б не оголосили про розширену угоду».

Щодо того, як Netflix обирає контент, Рейберн каже, що, хоча дані наразі не є широко доступними, це може змінитися, коли стример виходить на ринок реклами.

«Незалежно від того, хочуть вони надавати нам дані чи ні, з роками ми отримуватимемо більше даних через рекламну сторону», — сказав він. «Це допоможе нам краще зрозуміти контент».

Розкриття інформації: Comcast є материнською компанією NBCUniversal і CNBC. Universal є дистриб'ютором франшизи Хеллоуїна та «Get Out».