Але Netflix відступив від цієї позиції у вівторок, коли компанія оголосила, що буде шукати нові способи монетизації приблизно 100 мільйонів домогосподарств, які, за її підрахунками, використовують спільні облікові записи, у тому числі понад 30 мільйонів у США та Канаді.
«Це велика можливість, оскільки ці домогосподарства вже дивляться Netflix і насолоджуються нашими послугами», — йдеться у листі компанії до акціонерів. У березні компанія протестувала дві функції платного спільного доступу в Чилі, Коста-Ріці та Перу, де поточні члени мали можливість платити за додаткові домогосподарства. Він планує продовжити впровадження ініціатив щодо стягнення плати з користувачів за спільний доступ до облікового запису.
Розміщення паролів стало звичним явищем серед потокових платформ, і багато хто бачить у цьому спосіб стимулювати зростання, сказав Ніл Маккер, старший аналітик Morningstar. Оголошення Netflix спонукало деяких задатися питанням, що спонукало компанію змінити своє рішення — і чи підуть конкуренти її приклад.
Уповільнення збільшення кількості передплатників і зростання конкуренції можуть бути основними факторами, вважають аналітики.
«Вони вже повністю насичені, і це є актом відчаю», – сказав аналітик Wedbush Майкл Пачтер.
Netflix втратив 200,000 2 передплатників протягом першого кварталу, і прогнозує, що в наступному кварталі він втратить XNUMX мільйони чистих передплатників.
За останні кілька років акції Netflix різко зросли через оптимізм інвесторів щодо збільшення кількості передплатників, який неухильно зростав, сказав Маккер. Але тепер, коли потоковий сервіс втрачає передплатників, акції зазнають удару, що спонукає керівництво шукати нові способи активізувати інвесторів, додав він.
Безперечно, протягом кількох років Netflix може побачити значні переваги від монетизації паролів, можливо, вже в 2023 році, пише аналітик Guggenheim Partners Майкл Морріс у дослідницькій записці.
Але потрапити туди є складна частина. Тим часом Netflix може зіткнутися зі збільшенням відтоку споживачів, якщо люди не бажають платити ціну за обмін паролями, особливо після цього вже збільшили місячне членство витрати цього року, сказав Пачтер.
Більше того, немає гарантії, що користувачі, які відмовляються від наявних клієнтів, будуть спонукані стати платниками.
«Люди, які крадуть сигнал, не будуть платити», – сказав Пачтер.
Конкуренти Netflix будуть уважно стежити за експериментом, сказав Маккер. Якщо експеримент спрацює, і Netflix не побачить значного відтоку чи впливу, їм може бути запропоновано зробити це самостійно. Але це все одно може зайняти деякий час, особливо якщо споживачі не дуже добре сприймуть зміни, додав він.
«Я просто думаю, що обмін паролями – це те, що було нормалізовано споживачами», – сказав Маккер.
Акції Netflix в середу впали на 37%, а лише цього року втратили 63%. Конкуренти
року
(ROKU) та
Walt Disney
(DIS) впав на 5.6% і 4.6% відповідно.
Напишіть Сабріні Ескобар за адресою [захищено електронною поштою]