Netflix повертається до телевізійних основ із спеціальною комедією Кріса Рока

Netflix завжди прагнув дистанціюватися від традиційного телебачення. Стрімер був піонером у розвитку доставки контенту. Але дуже багато його нещодавніх ідей насправді повертаються в минуле.

Найсмішніше те, що зміна підходу може спрацювати.

Як NetflixNFLX
бореться з зупинити зменшення кількості передплатників, має стример внесені зміни він сподівається, що це допоможе. На початку цього місяця це запустив рівень із підтримкою реклами, чого вона колись пообіцяла не робити. І цього тижня Netflix став останнім, хто прийняв прямі трансляції, що конкуренти зробили з великим успіхом, запланувавши спеціальна комедія Кріса Рока в прямому ефірі.

Netflix розглядає ці зміни як інновації. Але вони дуже схожі на відлуння минулого, те, що традиційне телебачення (включно з кабельним і радіомовленням) забезпечувало роками.

Пряма трансляція Кріса Рока може бути просто розминкою

Події в прямому ефірі витримали традиційне телебачення проти дуже ефективного натиску потокової конкуренції. Спорт займає майже всі топ-10 шоу, тому що вони актуальні — вони відбуваються в реальному часі, люди говорять про них у соціальних мережах, коли вони відбуваються, і ніхто не хоче почуватися осторонь. Ви можете переглянути останню серію Ебботт Елементарна на вашому DVR і не відчувайте, що ви пропустили будь-яку частину досвіду. Але події в прямому ефірі несуть в собі актуальність і хвилювання, які зберегли актуальність традиційного телебачення, чи то через Олімпіада, Оскар, Super Bowl або MTV Movie Awards.

І тепер Netflix це робить. Насправді стример запізнився на вечірку. Всі з AmazonAMZN
Від Prime to ESPN+ до Hulu транслюють спортивні події в прямому ефірі, і вони були ефективним джерелом шуму.

Перенавчання людей шукати події в прямому ефірі на стримерах може зайняти деякий час, але Netflix це знає; мабуть, саме тому стримеру знадобилося так багато часу, щоб зробити фіксацію. Тепер, коли він тут, спеціальний випуск Rock точно не буде останнім, що він робить. Netflix може поекспериментувати з подіями в прямому ефірі в інших частинах світу або спробувати великий пакет спортивних прав тут. І йому, можливо, доведеться це зробити, щоб досягти своєї нової мети зосередження на доходах (легко сказати, коли зосередженість на передплатниках не була такою гарячою).

Реклама — це хліб і масло традиційного телебачення

Реклама вже давно підтримує телемовлення та кабельне телебачення. Передбачається, що потокове передавання стане альтернативою цьому, місцем, де люди можуть годинами дивитися шоу за шоу і не платити, так би мовити, вольєру у формі перегляду реклами. Вони вже платили, викидали гроші за передплату. Відсутність реклами є, мабуть, найбільшою відмінністю між підпискою на відео за запитом (SVOD) і традиційним телебаченням.

І Netflix це знає. З 2019 року компанія подвоїла свій статус без реклами в листі до акціонерів. «Ми, як і HBO, рекламуємо безкоштовно», — зазначається в ньому. «Це залишається глибокою частиною пропозиції нашого бренду; коли ви читаєте припущення про те, що ми переходимо до продажу реклами, будьте впевнені, що це неправда. Ми віримо, що у довгостроковій перспективі ми матимемо більш цінний бізнес, якщо не будемо конкурувати за дохід від реклами, а натомість повністю зосередимося на конкуренції за задоволення глядачів».

Потреба в змінах може виникнути раптово, і під час пандемії Netflix мав рекордну кількість передплатників. Коригування згодом, коли люди скасували свої послуги, що змусило Netflix переглянути нові способи залучення клієнтів, а недорогий рівень із підтримкою реклами був очевидною інновацією. Тим не менш, це означає, що люди, які підписалися на Basic with Ads, як називається послуга, побачать дуже незначну різницю між Netflix і, скажімо, CBS — однакова довжина реклами, ті самі рекламодавці, однакові перерви в дії.

Аналітики вважають новий рекламний рівень Netflix може бути дуже прибутковим, заробляючи ті гроші, на яких хоче зосередитися стример.

Отже, що буде далі для Netflix? Можливо, він почне випускати більше шоу щотижня замість того, щоб скидати їх усі одразу, користуючись старим традиційним телевізійним трюком будувати очікування. Або, можливо, він охопить основні телевізійні програми, такі як аналіз новин, ток-шоу чи вечірні програми (це вже пробували раніше, але швидко від них відмовилися).

Що б не було далі, буде цікаво побачити, чи це повернення в майбутнє чи повернення до справжніх інновацій, як колись було візитною карткою стримера.