Netflix експериментує з продовженням Knives Out, але дотримується обмежених показів у кінотеатрах

Netflix відступив від реклами. Театральні релізи мають бути наступними?

Деякі власники кінотеатрів і галузеві аналітики задаються питанням, чи переосмислить стрімінговий гігант свій опір традиційній моделі випуску голлівудських фільмів, шукаючи нові способи збільшення прибутку.

Цього Дня подяки Netflix планує випустити «Glass Onion: A Knives Out Story», продовження хіта whodunnit 2019 року «Knives Out», у деяких кінотеатрах протягом тижня, а через місяць запропонувати його передплатникам.

Повідомляється, що стрімер виклав 400 мільйонів доларів за права на два продовження після того, як оригінальний «Knives Out» зібрав 312 мільйонів доларів у всьому світі при бюджеті лише 40 мільйонів доларів. Покази першого фільму в прокаті викликали питання про те, чому Netflix обмежив показ «Скляної цибулі» лише одним тижнем лише в 600 кінотеатрах.

І з а тонка серія великих фільмів цього року, власники кінотеатрів хочуть більше від Netflix.

«Ми раді, що вони експериментують і дають нам ексклюзивне часове вікно», — сказав Брок Бегбі, директор із контенту та розвитку B&B Theatres, який має понад 50 локацій у 14 штатах. «Але ми хотіли б, щоб це було довше і ширше».

Повідомляється, що деякі керівники Netflix лобіювали співдиректора Теда Сарандоса на початку цього року розглянути можливість довшого перебування в кінотеатрах і ширших випусків для деяких фільмів, але Сарандос відмовився від цієї ідеї. Керівництво компанії неодноразово заявляло, що майбутнє розваг — за потоками.

Netflix може виграти від більш гнучкого підходу до випуску фільмів, на думку деяких на Уолл-стріт. Це може допомогти збільшити касові збори та залучити кінематографістів престижем, який приносить кінотеатральний випуск.

«Останній рік показав, що Netflix відкритий і потребує нових джерел доходу», — сказав Майк Прукс, віце-президент і директор з досліджень Forrester. «Один лише додатковий дохід від підписки просто не зменшить його в майбутньому».

Детальніше: Netflix хоче, щоб інвестори зосереджувалися на прибутках, а не на кількості передплатників

Частково тому Netflix додавання рівня з підтримкою реклами до його служби після стількох років опору, сказав він.

Майкл Пачтер, аналітик Wedbush, сказав, що він розуміє, що Netflix не знімає фільми, щоб отримати прибуток від прокату в кінотеатрах, і що пріоритетом компанії є задоволення своїх членів. «Але це ігнорує той факт, що творці фільмів твердо вірять у театральну виставу як мірило успіху», — сказав Пахтер.

Керівництво Netflix твердо дотримується свого рішення показувати «Скляну цибулю» лише в 600 кінотеатрах протягом одного тижня. Стратегія компанії в минулому з обмеженими показами в кінотеатрах – як, наприклад, «Ірландець» Мартіна Скорсезе – полягала в тому, щоб підняти ажіотаж серед передплатників, коли фільм надходить на її сервіс. У вівторок компанія повідомила, що у відеоролику про прибутки в цьому випадку це також важливо.

«Ми займаємося розвагою наших учасників фільмами Netflix на Netflix», — сказав Сарандос під час розмови.

Він сказав, що Netflix показував фільми на фестивалях і дав їм обмежений прокат у кінотеатрах, оскільки цього вимагали режисери.

«Постійно відбуваються всілякі дебати, туди-сюди, але немає жодних сумнівів у тому, що ми створюємо наші фільми для наших членів і ми дійсно хочемо, щоб вони дивилися їх на Netflix», — сказав він.

Netflix відмовився від подальших коментарів.

«Одна річ, у якій Netflix історично досяг успіху, — це ітерації, експерименти та пошук того, що найкраще працює для її членів і акціонерів», — сказав Ральф Шакарт, дослідницький аналітик William Blair. «Потім він спирається на те, що є успішним, і віддаляється від того, що не працює. ​Ми вважаємо, що частиною історичного успіху Netflix є його готовність бути гнучкими та випробувати нетрадиційні методи».

Він сказав, що Netflix навряд чи візьме на себе зобов’язання щодо більш тривалого періоду показу в кінотеатрах, поки не побачить, чи принесе ця стратегія користь його бізнесу.

Крім того, Ден Рейберн, медіа-аналітик і потоковий аналітик, сказав, що немає загальнодоступних даних, які б свідчили про те, що Netflix заробить більше грошей на підписках у довгостроковій перспективі, якби компанія розмістила більше свого кіноконтенту в кінотеатрах.

Звичайно, кінотеатральні релізи супроводжуються маркетинговими витратами, і Netflix не бажає витрачатися на просування функцій, що відтворюються для обмежених залучень.

І хоча покази в кінотеатрах можуть відкрити новий потік прибутку для Netflix, Proulx з Forrester зазначив, що кінотеатри можуть бути не такими актуальними, як колись. Відповідно до опитування Forrester Consumer Energy Index і Retail Pulse, опублікованого в грудні 2021 року, 54% дорослих американців, які користуються потоковим сервісом, сказали, що вони віддають перевагу перегляду прем’єр фільмів у потоковому режимі.

Тим не менш, люди повертаються в кінотеатри після того, як зупинилися на початку пандемії, особливо для бойовиків і фільмів жахів, а також для відомих франшиз. «Halloween Ends» дебютував із 41.25 мільйонами доларів у національному прокаті минулих вихідних, незважаючи на те, що в цей же час був запущений на потоковому сервісі Universal Peacock.

Існує також аргумент щодо прийняття рішень у кожному конкретному випадку, особливо щодо такого фільму, як «Скляна цибуля», зважаючи на те, наскільки добре показали першу частину франшизи в кінотеатрах наприкінці 2019 року – особливо враховуючи, що є так мало великих фільмів виходить у кінотеатри до кінця року.

Оригінальний «Knives Out», бюджет виробництва якого склав 40 мільйонів доларів, заробив 26.7 мільйона доларів під час прем’єрних вихідних і привертав увагу глядачів тижнями, перш ніж побачити чергове зростання продажів квитків на свята в грудневі свята. До кінця прокату в кінотеатрах він зібрав 165 мільйонів доларів у національному прокаті та 312 мільйонів доларів у всьому світі.

«Плюси довшого показу в кінотеатрах для Netflix, здається, переважують будь-які мінуси», — сказав Шон Роббінс, головний медіа-аналітик BoxOffice.com. «Це не неперевірений оригінальний фільм, який стример переважно знімав для своєї платформи в минулому, а продовження IP із іменами зірок і сильним комерційним потенціалом».

Він також зазначив, що Netflix надає таку високу цінність сиквелам режисера Райана Джонсона через успіх оригінального фільму під час тривалого та ексклюзивного показу в кінотеатрах під Lionsgate.

«Без цього останнього компонента чи Netflix інвестував би стільки ж у «Скляну цибулю» та його можливий продовження, якщо взагалі?» – сказав Роббінс.

У березні 2021 року було оголошено про угоду щодо двох сиквелів «Knives Out». оцінюється приблизно в 400 мільйонів доларів. Джонсон повинен був зберегти повний творчий контроль, а Деніел Крейг, зірка оригінального фільму, повернеться для обох фільмів.

«Як і в першому фільмі, ноги можуть бути дуже міцними», — сказав Бегбі з B&B про «Скляну цибулю».

Розкриття інформації: Comcast є материнською компанією Universal, Peacock і CNBC.