Netflix анонсує дешеву версію з підтримкою реклами

Війна потокового відео знову нагрівається з NetflixNFLX
оголосивши 13 жовтня, що він запустить версію Netflix з підтримкою реклами 1 листопада в Мексиці та Канаді та 3 листопада в США. До кінця місяця буде запущено ще дев’ять країн.

4 березня компанія Disney оголосила, що дебютує з підтримкою реклами версією Disney+ лише за ціну $ 6.99 в місяць 8 грудня. Це менше половини ціни його стандартного продукту, який становить 15.49 доларів на місяць.

Після того, як Netflix багато років заявляв, що надає лише безрекламний продукт, генеральний директор Рід Гастінгс заявив під час телефонної розмови з питань прибутків у квітні, що він підтримує рівень із підтримкою реклами. Це точно не було його довгострокове бачення. Але в умовах гострої конкуренції зростання кількості передплатників на Netflix уповільнилося, тому вибору у нього не було.

Напевно, це було принизливо для керівників Netflixo прочитати історію Forbes у вересні під заголовком «Disney перевищив кількість передплатників Netflix: що це означає для інвесторів?»

У статті йдеться про те, що Netflix втратив 1 мільйон передплатників у другому кварталі, досягнувши 220 мільйонів передплатників. Disney, з іншого боку, додав 14.4 мільйона домогосподарств і в підсумку отримав 221 мільйон за той самий проміжок часу, хоча, чесно кажучи, це поєднує три служби (Disney+, ESPN+ і Hulu) з одним Netflix.

Однак у майбутньому перспективи для Disney виглядали кращими до того, як Netflix оголосив про запуск свого рівня з підтримкою реклами. Це значною мірою пов’язано з тим, що кількість передплатників ESPN скорочується, оскільки перерізання та зрізання шнурів впливає на багатоканальних операторів. Тому цілком ймовірно, що Disney з часом продовжить переміщувати цінний контент із ESPN на ESPN+, водночас підвищуючи ціну на ESPN+, щоб покрити високу вартість спортивних прав.

Інший фактор - ціна -Disney може об’єднати всі три потокові служби за 13.99 доларів США на місяць, що нижче стандартної ціни для окремої послуги Netflix.

І з багатьма ознаками того, що ми вже перебуваємо в рецесії, це стає ще більш актуальним. Гастінгс сказав у квітні, що продукт не буде випущено через рік або два, тепер він запускається до кінця року. Це вражаюча мета, враховуючи, що Netflix не має досвіду розміщення чи продажу реклами.

У липні компанія здивувала багатьох, коли заявила про це вона співпрацювала з Microsoft на рівні підтримки реклами— багато хто думав, що GoogleGOOG
і NBCUniversal були лідерами. Час може бути проблемою, якщо MicrosoftMSFT
може запустити службу в багатьох країнах до кінця листопада, це буде справжнім подвигом.

Netflix оголосив, що називатиме новий рівень, який матиме від 4 до 5 хвилин реклами на годину, «Базовий з рекламою». Історично кількість глядачів була дуже близькою до стандартної, але вони були змушені стати клієнтом компанії Nielsen, яка планує додати кількість глядачів Netflix у США до своєї служби Digital Ad Ratings, починаючи з наступного року.