Netflix додає 2.4 мільйона передплатників. Чи достатньо змусити критиків замовкнути?

Після двох кварталів не дуже хороших новин NetflixNFLX
було що відсвяткувати під час звіту про прибутки за третій квартал у вівторок. Велике питання полягає в тому, чи ця хороша новина стала проблискою, чи ті попередні шість місяців поганих новин були помилкою. Чи буде кількість підписок продовжувати досягати свого піку чи знову впаде? Хоча Уолл-стріт виглядала задоволеною У вівторок увечері компанія все ще стикається з багатьма питаннями в найближчі місяці.

Netflix оголосив про зростання кількості передплатників, яке перевищило його прогнози та очікування аналітиків. Це додало 2.4 мільйона передплатників, що більш ніж удвічі перевищує приблизно 1 мільйон, як передбачала компанія.

Що з лишком компенсувало втрати останніх двох кварталів, в тому числі 970,000 XNUMX у другому кварталі та 200,000 тис. у першому кварталі, який відзначив вперше за десятиліття стример втратив підписників.

Заглядаючи вперед, Netflix виглядає оптимістично. Протягом четвертого кварталу він прогнозує додаткові 4.5 мільйона передплатників, а дохід досягне 7.8 мільярда доларів США, що на рівні третього кварталу. Компанія також знає, де вона світить. Він заявив, що припинить надавати прогнози щодо зростання кількості клієнтів у майбутньому, натомість віддасть перевагу зосередженню на доларах.

Це зазначено у своєму лист до акціонерів що він має операційний прибуток понад 5 мільярдів доларів, на відміну від конкурентів, які все ще втрачають гроші.

Звичайно, шум і сприйняття мають значення в будь-якій галузі, і деякі конкуренти, які втрачають гроші, все одно викликають фурор. Результати вівторка багато в чому відображають, наскільки далеко зайшов Netflix. Колишній руйнівник розваг, який привів Blockbuster до загибелі, Netflix є відносним дідусем у новому потоковому ландшафті, і дідусів важко вважати модними. І все-таки, коли у дідуся є готівка, чи справді сприйняття має значення? Співзасновник Netflix Рид Гастінгс можна сперечатися, що це не так.

Ось кілька основних проблем, з якими зіткнувся Netflix зараз, коли він повернувся до зростання кількості передплатників.

Перспективи нового рівня реклами

Компанія представила подробиці про новий рівень на початку цього місяця. Версія з підтримкою реклами вийде наступного місяця, і Netflix прогнозує поступове зростання для набагато дешевшого варіанту. Він також зазначив, що кількість підписок може зростати і падати залежно від вмісту. Розбиває такі як Бріджертон, Гра кальмарів та дивні речі залучити нових передплатників на платформу, і люди можуть бути більш охоче зареєструватися за допомогою недорогого варіанту (особливо після Netflix підняв ціни на інші підписки на початку цього року).

Де є підписки в США та Канаді?

У той час як Netflix міг би кричати про величезне зростання в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, де він додав 1.43 мільйона передплатників у третьому кварталі, його результати в Північній Америці були набагато менш райдужними. Він зібрав лише 100,000 XNUMX передплатників, що зробило його найповільнішим регіоном у світі.

Конкуренція залишається жорсткою

Незважаючи на те, що Netflix може нехтувати досягненнями своїх суперників, очевидно, що потокові війни не вичерпано. Disney+, зокрема, досягла великого успіху, мабуть, із найбільш масовим вмістом серед усіх стримерів. Поки Gen Z обожнює дивні речі і дорослі 18-49 люблять HBO Max Будинок Дракона, ніщо не може зрівнятися з широким демографічним залученням класичного шоу Disney або фільму Marvel — обидва вони є на Disney+.

Спільний доступ до паролів є проектом 2023 року

Netflix протягом кількох місяців обіцяє придушення обміну паролями, і, очевидно, це почнеться всерйоз наступного року, після кількох місяців тестування методів у Латинській Америці. Це змусить тих, хто ділився паролями з друзями та родиною, створювати платні субрахунки. У компанії не повідомили, скільки коштуватимуть субрахунки.