Ґаді Шварц з NBC переходить із Snapchat на провідну службу з дебютом «Stay Tuned Now»

Якщо вам певного віку — скажімо, понад 40 років, або хтось, хто думає, що NBC News має на увазі Лестера Холта чи Тома Брокау — тоді ви можете не знати Ґаді Шварца. Але для покоління, яке виросло, отримуючи новини з TikTok, ні NBC Нічні новини, Шварц дуже знайоме обличчя. Разом із Savannah Sellers з NBC News, Шварц був піонером у використанні NBC соціальних мереж для охоплення покоління Z і міленіалів за допомогою Залишайтеся з нами, щоденне шоу новин на Snapchat і TikTok, яке щомісяця збирає 38 мільйонів переглядів.

Сьогодні ввечері Шварц сподівається перевести цих молодих глядачів від їхніх телефонів до справжнього телеекрану, коли він дебютує Слідкуйте за новинами зараз із Гаді Шварц в прайм-тайм on Потокова платформа NBC, NBC News Now. І це викликає актуальне питання: він буде носити толстовку?

«Коли ми запустили Snapchat і Залишайтеся з нами… ми просто зробили це розмовою," Шварц сказав мені. «Я зазвичай ношу толстовки з капюшоном... отже, я просто зробив це в толстовці, так? Я робив це з усім, що був одягнений. І це викликало відгук у глядачів».

Коли Залишайтеся з нами дебютував на Snapchat у 2017 році, став хітом один мільйон підписників всього за два з половиною тижні, і 29 мільйонів унікальних глядачів у перший місяць, довівши, що такий застарілий бренд, як NBC News, може охопити цих невловимих молодих глядачів — і зробити це за допомогою важких новин (у перші кілька місяців понад 60% Залишайтеся з нами глядачів було менше 25 років, і більше 40% дивилися шоу принаймні тричі на тиждень).

«Ви почали бачити, як багато людей усвідомлюють, що вони можуть просто робити новини» таким чином, щоб це мало сенс для аудиторії на TikTok і Snapchat, сказав Шварц. Це означало робити справжні репортажі, просто у спосіб, який знайомий аудиторії та не виглядає чи не звучить як випуски новин, які дивляться батьки чи бабусі й дідусі. «Вони не повинні виглядати як диктори новин, вони не повинні бути в студії».

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВНайбільш занижена історія у ЗМІ 2022 року: як NBC News тепер досягли успіху там, де CNN+ зазнав невдачіBy Марк Джойелла

запуск Залишайтеся на зв'язку приходить, оскільки NBC продовжує нарощувати величезну цифрову присутність. Минулого року середня місячна аудиторія NBC News Now зросла до 34 мільйонів годин, що на 55% більше, ніж у 2021 році, і стала найшвидше зростаючою мережею потокових новин у США. «Це був неймовірний рік для нас», — сказала Джанель Родрігес, старший віце-президент NBC і керівник NBC News Now сказав мені в грудні. «Ми залучили наших найкращих талантів у цей простір, щоб зараз стати найбільшою та найкращою мережею новин у потоковому просторі».

Залишайтеся на зв'язку транслюватиметься в прямому ефірі о 8:XNUMX за східноєвропейським часом з бюро NBC у Лос-Анджелесі, а Шварц буде на знімальному майданчику, забарвленому у пурпурні, рожеві та жовті відтінки, що нагадує захід сонця. «Ми сподіваємося, що думка про те, що тут, у Лос-Анджелесі, вже захід сонця, коли всі інші на Східному узбережжі згортаються, ніби новини тільки починаються — зараз п’ята година», — сказав Шварц.

Залишайтеся на зв'язку приєднується до цифрової лінійки, яка тепер містить понад 11 годин програм у прямому ефірі, і приходить як ведуча Хеллі Джексон, яка розширює свій щоденний випуск новин Холлі Джексон зараз до двох годин, з 5 до 7 вечора за східним часом. Для Шварца величезна цифрова присутність NBC дає йому шанс представити себе новій аудиторії, а також проводити більше часу з глядачами, які зробили Залишайтеся з нами успіх у Snapchat і TikTok. «Що ми зробили з цим шоу, ми спробували створити цей міст… Я думаю, що воно буде свіжим для традиційної аудиторії, і воно буде знайомим для молодшої аудиторії», – сказав він.

Тільки не очікуйте, що Шварц проведе всю годину, сидячи за столом, і ні, він не буде носити краватку. «Я ненавиджу носити краватки… Я навіть не пам’ятаю, коли востаннє бачив когось із краваткою в Лос-Анджелесі», – сказав він. «Від загальної атмосфери в студії до того, як ми спілкуємося з людьми, ви зможете сказати, що це трохи більш невимушений підхід до новин. Це не означає, що ми не будемо висвітлювати екстрені новини з тією серйозністю, якої вони заслуговують».