Даріус Гарленд № 10 з «Клівленд Кавальерс» стріляє в адмірала Шофілда № 25 і Чуми Океке № 3 з Orlando Magic під час другого кварталу в Rocket Mortgage Fieldhouse 28 березня 2022 року в Клівленді, штат Огайо.
Джейсон Міллер | Національна баскетбольна асоціація | Getty Images
«Клівленд Кавальєрс» отримало новий спонсорський нашкет на майку. Франшиза НБА погодилася на умови з рідним виробником сталі Клівленд-Скіфс, повідомили сторони у вівторок.
Умови угоди не були оприлюднені, але, за словами людей, знайомих з угодою, вона відповідає попередній спонсорській угоді Cavs з виробником шин Goodyear. Ця угода була оцінена в 10 мільйонів доларів за сезон.
Люди відмовилися назвати імена, оскільки умови угоди є приватними.
Угода укладається в сприятливий час для Клівленд-Кліффс. «Кавс» — одна з команд-сюрпризів у НБА цього сезону, і, схоже, вони готуються до постсезону. Команда займає сьоме місце у Східній конференції НБА. Востаннє команда виходила в плей-офф, коли Леброн Джеймс вивів їх у четвертий поспіль фінал НБА у 2018 році, програвши Голден Стейт Ворріорз.
«Клівленд-Кліффс» отримають більшу національну репутацію, якщо «Кавальєрс» вийдуть у плей-офф, оскільки післясезонні місця означають більше телевізійних показів для партнерів із нашивки на майку.
Cleveland-Cliffs торгується на Нью-Йоркській фондовій біржі під символом «CLF». Його ринкова капіталізація становить понад 16 мільярдів доларів.
Нашивка нового трикотажу Cavs
Фото: Зак Йоман
У заяві про партнерство генеральний директор Cavs Лен Комороскі назвав компанію «тканиною життя тут, на північному сході Огайо». Комороскі додав, що угода «дуже доречна та актуальна для того, щоб Кліффс був представлений буквально на тканині футболок гравців Cavs».
У цій новій угоді Cleveland-Cliffs отримає вивіски на арені в Rocket Mortgage FieldHouse, будучи на основі поточної спонсорської угоди з командою, яка передбачає права на вхід на арену. Однак «Клівленд-Кліффс» не отримає від «Кевс» нашивку для тренувань або віртуальні вивіски на підлозі для місцевих трансляційних ігор. Команди можуть упакувати ці активи в угоди з нашивками на трикотажних тканинах, щоб збільшити вартість.
Нашивки з трикотажу НБА стали популярнішими на спонсорському ринку спорту. З тих пір, як у 2017 році НБА розпочала свою програму оновлення майки, угоди з командами приносили лізі приблизно 150 мільйонів доларів на рік. Очікується, що ця цифра зросте до понад 200 мільйонів доларів у сезоні 2021-22 років.
На сьогоднішній день у Brooklyn Nets є найдорожча угода про виправлення. У вересні 2021 року CNBC повідомила, що Nets заробляють 30 мільйонів доларів на рік на платформі онлайн-торгівлі WeBull. Ця угода перевершила угоду Golden State Warriors на 20 мільйонів доларів за сезон з японською компанією електронної комерції Rakuten. Ця угода була продовжена минулого року і закінчується після сезону 2022/23.
За підрахунками IEG, консалтингової компанії зі спортивного партнерства, нові угоди про оновлення команди НБА повинні збільшити спонсорський дохід ліги, який досяг рекордних 1.46 мільярдів доларів у регулярному сезоні 2020-21 років.
Джерело: https://www.cnbc.com/2022/03/29/nbas-cavaliers-reach-jersey-patch-deal-with-steel-company-cleveland-cliffs.html