Природний відбірний тур. Головна інвестиція Caffeine від Social Streamer в активні види спорту

Давно минули ті часи, коли для перегляду улюблених спортивних трансляцій у прямому ефірі потрібно було сісти на диван, увімкнути телевізор і знайти подію в лінійній мережі.

Звичайно, деякі спортивні трансляції в прямому ефірі, зокрема НФЛ і студентські види спорту, продовжують слідувати цій моделі. Але багато інших видів спорту, особливо без ключки та м’яча, покладаються на трансляцію, щоб зустріти свою аудиторію там, де вони є.

Платформа соціального мовлення Caffeine, яка була запущена в 2018 році, дозволила цій тенденції інформувати свою стратегію щодо подієвих програм — і вона вже дає вражаючі результати. За останні п’ять місяців Caffeine збільшив кількість активних користувачів щомісяця з 3 мільйонів до 21 мільйона, частково завдяки тому, що він зміцнив формати змагань у прямому ефірі та розповсюдив програми, пов’язані з культурою, музикою та спортом.

Хоча активні види спорту є лише частиною цього поштовху — дух Caffeine полягав у роботі з різноманітними партнерами та змагальним програмуванням, а не зосередженні лише на одній фіксованій вертикалі — виступаючи в якості основного потокового партнера для лютневого туру Dew Tour і цьоготижневого змагання зі сноубордингу з фрірайду Natural Selection Tour. допоміг створити платформу як дім для активних видів спорту.

«Насправді йдеться про пошук того, на що люди до 35 років справді полюють і шукають у своїх змаганнях, подіях і спільнотах, які насправді не мають дому на даний момент», — сказав мені генеральний директор Caffeine Бен Кейгран.

Цього року відбувся перший етап туру Natural Selection Tour — серія з 12 прямих «ДУЕЛЕЙ», які гонщики знімали в різних місцях, причому судді переглядали необроблені матеріали, щоб визначити переможця, а найкращі з решти монтувалися в маленьке відео — було розміщено на Red Bull TV.

Етап туру Revelstoke, який відбувся 6 березня, транслювався в прямому ефірі на Caffeine, YouTube і веб-сайті Natural Selection Tour. Етап на Алясці, який відбудеться наприкінці березня, стане подією, яка транслюватиметься в прямому ефірі на Caffeine і YouTube.

«Нам ще лише третій рік, і наша стратегія з самого початку полягала в тому, щоб намагатися бути якомога більшою кількістю місць, тому що ми все ще ростемо, ми все ще молоді як компанія, що займається організацією подій і медіа», — сказав Райс. , який також є радником з кофеїну, сказав мені.

«Я думаю, що це дивовижно, що Бен намагається створити там, просто технологія, яку має кофеїн; Було б дивовижно спробувати ширше використовувати їхню технологію в майбутньому», – додала Райс. «Вони, як відомо, мають кращий продукт, ніж, скажімо, Twitch, лише тому, що затримка така божевільна, наскільки вона коротка».

(Затримка потоку являє собою затримку між записом події на камеру та трансляцією в прямому ефірі для глядачів. Відповідно до Caffeine, його потоки часто від 15 секунд до цілої хвилини швидше, ніж на інших потокових платформах.)

Райс також похвалив «перехресне запилення між базою користувачів кофеїну та типом людей, які люблять дивитися Red Bull TV». Те, що робить Natural Selection Tour, сказав він, знаходиться прямо в центрі.

«Це божевільний час бути в засобах масової інформації, адже все так швидко змінюється», – сказала Райс. «Ви в значній мірі страждаєте від того, наскільки це змінюється з року в рік».

Кейгран, сам сноубордист у великих горах, познайомився з Райсом, коли той знімав фільм Мистецтво польоту з продакшн-хаусом Brain Farm. Райс і його група прагнули розповсюдити фільм через AppleAAPL
телевізор; на той час Кейгран був головним дизайнером продуктів Apple TV.

Також пристрасний гравець, Кейгран знав Twitch (який належить AmazonAMZN
) наткнувся на щось новаторське, коли він був запущений у 2011 році, створивши інтерактивний соціальний простір для перегляду відеоігор.

«Я подумав: «Майбутнє перегляду прямих трансляцій і спортивних змагань у прямому ефірі дуже схоже на Twitch, але я просто не можу уявити, щоб ці хлопці-сноубордисти робили щось на Twitch», — сказав Кейґран, враховуючи його «хардкорний гравець».

Тож Кейґран залишив Apple, щоб заснувати компанію, яка переросте в Caffeine, створивши платформу, яка не лише транслюватиме прямі трансляції спортивних подій, а також ігор, культури та музики (платформа є величезною для бойового репу, частково завдяки партнерству з Дрейком). — але, що важливо, дозволити спільноті взаємодіяти з творцями та один з одним у режимі реального часу.

Є два типи партнерства, яке Caffeine може встановити з подією — оскільки ми зосереджені на спортивних змаганнях, скажімо, це Dew Tour, Natural Selection Tour або The Berrics: ексклюзивні чи неексклюзивні.

В обох випадках Caffeine отримує правильний канал від вантажівки або центру керування та запускає його на своїй платформі. Стрічка Natural Selection Tour була неексклюзивною, а також транслювалася в прямому ефірі на веб-сайті туру та YouTube.

Якщо трансляція є ексклюзивною, наприклад, бойове реп-змагання, Caffeine може взяти участь у створенні на рівні студії, маючи коментаторів, які спілкуються з аудиторією в прямому ефірі та відповідають на запитання в режимі реального часу.

Неексклюзивна стрічка Caffeine Natural Selection Tour для події Revelstoke була взаємовигідною. Caffeine прагне збільшити кількість спортивних пропозицій і залучити на свою платформу вболівальників, які зараз не мають централізованого місця для перегляду цих подій. І Natural Selection Tour, який планує активно розвиватися протягом третього року, отримує доступ до 21 мільйона користувачів Caffeine.

Для такої вражаючої події, як змагання Natural Selection Revelstoke, де 12 чоловіків і жінок, у тому числі Райс, розширювали межі фрірайду на сноуборді у віддаленій пустелі Британської Колумбії, наявність платформи, яка об’єднує обговорення в реальному часі, є обов’язковою.

«Для мене, як для сноубордиста, сноубординг — це лише прогрес. Саме це робить його таким веселим і захоплюючим», – сказав Кейгран. «Те, що ми побачили в понеділок у Revelstoke, під час туру Natural Selection Tour, було нічим іншим, як найпрогресивнішим змаганням зі сноубордингу, яке коли-небудь бачив світ — і крапка».

«Прогрес — це те, що ми також дуже цінуємо в Caffeine», — додав Кейгран. «Ми вдосконалюємо розповсюдження та досвід для змагальних форматів прямого мовлення, таких як Natural Selection, і вболівальники зможуть насолодитися перевагами в понеділок. Більше людей побачили це, ніж будь-коли раніше, і отримали неймовірні враження від шанувальників і спільноти в реальному часі».

Згідно з даними Caffeine, через 24 години після виходу в ефір у понеділок подія мала 450,000 XNUMX переглядів, а на платформі люди продовжували налаштовуватися та дивитися посилання VOD, що значно випереджає торішні трансляції туру Natural Selection Tour на платформі.

Партнерство з Caffeine виграє не лише від масштабних заходів. Платформа також є домом для таких спортсменів, як ведучий X Games Джек Мітрані та професійні скейтбордисти Гаррет Гіннер, Стів Барра та Ерік Костон, щоб створювати контент у прямому ефірі та монетизувати ці потоки.

«Види вмісту, які впливова особа або хтось із спільноти може транслювати в прямому ефірі, можуть варіюватися від будь-якого коментаря до або після шоу про те, що буде чи щойно сталося, до подкасту чи навіть живої реакції шанувальників», – Кейгран. сказав.

Глядачі на платформі можуть купувати золото та витрачати його на реквізит, який вони можуть надсилати творцям під час трансляції. Потім ці творці заробляють кредити, які можна перевести на реальні гроші. Платформа також нещодавно представила рекламу на початку відео.

«Замість того, щоб просто розміщувати вміст на IG і сподіватися охопити підписників, яких вони не досягають на даний момент, існує «плавильний котел» на кофеїні для людей, які шукають такого роду вміст», — сказав Кейгран. «Це можливість для Джека Мітрані донести до кожного, хто хоче встати, взяти мікрофон і почати говорити в прямому ефірі та стати частиною спільноти».

Незважаючи на те, що щомісячна активна база користувачів збільшилася в сім разів, кофеїн підтримує енергію. Стрімер поки не є прибутковим, але прагне досягти цього в найближчі два роки.

«Справа в тому, що технологію прямого мовлення справді важко створити, і ви зазнаєте величезних невдач, намагаючись її створити», — сказав Кейгран. «Навіть Amazon, з коледжським футболом, їхні сервери вийшли з ладу. Коли, у нашому випадку, мільйони людей намагаються вразити вас усіх одночасно, може статися катастрофічний провал. Нам знадобилося чимало років, щоб правильно розробити технологію».

Відомі інвестори, такі як FoxЛИСИЦЯ
Корпорації та фірми венчурного капіталу Andreessen Horowitz і Greylock Partners зробили велику ставку на Caffeine, яка закрила свій раунд фінансування серії D у 2020 році на 113 мільйонів доларів, оцінивши його тоді в понад 600 мільйонів доларів.

«Ми зарекомендували себе», — сказав Кейгран. «Чи в даний момент компанія знає, як залучати користувачів до подібних подій і змагань? Так, чорт візьми! Наступний рубіж — отримати 40 або 50 мільйонів людей у ​​мережі».

Екшн-спорт, який рідко мав лінійну мережу (є X Games на ESPN і ABC, хоча нині змагання приваблюють більшість своїх глядачів у цифровому вигляді, а також Олімпійські ігри на NBC), є гарним вибором для плану розвитку Caffeine.

За даними Statista, у 2021 році приблизно 57.5 ​​мільйонів глядачів у США дивилися цифровий спортивний контент у прямому ефірі принаймні раз на місяць. Очікується, що до 90 року ця кількість досягне 2025 мільйонів.