Фредді Моросс, керівник відділу маркетингу Myndstream та Cutting Edge Group
Myndstream
Музика для настрою є одним із сегментів індустрії, які найбільше розвиваються. Але, як свідчить нещодавнє вивчення деяких пісень цього жанру, які найчастіше транслюються на Spotify, не вся музика для настрою створена однаково.
Хоча композиції, пов’язані зі сном, розслабленням, медитацією тощо, стають все популярнішими та зростають у списках відтворення, деякі з найбільших прибутків виявилися зовсім не композиціями.
Чим ви виділяєтеся в світі, де 30-секундні записи дощу генерують більше потоків, ніж такі, як Леді Гага кілька тижнів? Myndstream, лейбл, що належить британському Cutting Edge Group, який є домом для різноманітної музики для особистого благополуччя, вважає, що якість його списку говорить багато про що, і робить кроки, щоб донести слово — і музику — до ще більшої аудиторії.
«Ми використовуємо окремий підхід, коли ми розглядаємо мистецтво і науку разом», – каже Фредді Моросс, керівник відділу маркетингу в Myndstream і CEG. «І ми записуємо музику такою, якою, на нашу думку, має бути уважна музика, яка призначена для того, щоб допомогти слухачеві, а не лише для суті».
З іншого боку, він нарощував свій список композиторів, поглинутих у сферу усвідомленості, а також занурюється в дослідження та активації на зв’язку музики та здоров’я. Нещодавно Моросс став співзасновником і є генеральним директором Aybe, компанії, яка обслуговуватиме нейрорізноманітні сім’ї за допомогою музичної терапії та інших ресурсів.
Що стосується публічної сторони, Myndstream не лише збільшує свою присутність на потоковому циферблаті, але й створює спільноти на YouTube та інших платформах.
«Багато людей сприймають музику як музику. Ми хочемо зробити так, щоб люди бачили музику як неймовірний продукт для психічного здоров’я та оздоровлення. Все, що ми можемо зробити, щоб подолати цю прогалину, — це те, що ми прагнемо зробити зараз», — каже Моросс.
Звісно, плейлист — це валюта життя. Повні 95 відсотків поточного доходу Myndstream отримують від Amazon
«Як зробити так, щоб ваша музика більше транслювалася? Коротка відповідь на більшості платформ – це списки відтворення; вам потрібно боротися за місце на полицях», – вважає він.
Але в той час, коли люди різного віку все частіше звертаються до додатків для здоров’я та інших джерел, щоб допомогти своєму психічному здоров’ю, Моросс вважає, що довіра до Myndstream дозволить йому продовжувати зростати. Показовим є найпомітніший виконавець лейблу Liquid Mind, номінований на «Еммі» автор пісень, клавішник, композитор, продюсер і виконавець звукозапису, який має міцні зв’язки із спільнотою музичної терапії.
«Наша ключова відмінність у тому, що наша музика не створюється комп’ютером. У нас близько 100 живих артистів, які дихають, які займаються цією музикою більше 40 років. Ми розуміємо, яка музика добре підходить для зосередженості, яка музика добре підходить для релаксації», – каже він.
Покоління YouTube
Ключовою частиною плану розвитку Myndstream є розширення аудиторії за межі традиційної демографічної групи для настроєвої музики жінок віком від 40 років. Це непогана ставка, враховуючи, що 41 відсоток міленіалів і 46 відсотків представників покоління Z повідомили, що відчувають стрес або тривогу більшість або весь час у недавньому опитуванні Deloitte Global.
Для цього деякі виконавці лейблу використовують звук, який він називає «slo-fi», риф на популярному жанрі «lo-fi», який використовує поп- і рок-бити та уповільнює їх, щоб створити нюансований, медитативний формат. Інструментальні кавери на поп-хіти від Біллі Айліш до Гаррі Стайлза та Nirvana представлені на Netflix
«Ми працюємо з нашими композиторами над цим новим жанром і стилем, який, на нашу думку, дозволить подолати розрив між сучасною аудиторією підлітків і міленіалів, які люблять ло-фай-бити, але також мають одну ногу в світ здоров’я», – каже Моросс.
Myndstream також висаджує прапори, де збираються молоді очі та вуха. Цієї зими він купив агрегатор YouTube Yellow Brick Cinema, який нараховує близько 6 мільйонів передплатників у своєму флагманському пристрої плюс 300 допоміжних каналів. Myndstream змінив брендинг одного з цих каналів під власним псевдонімом і працює з командою, щоб покращити роботу сайту.
«Що мене здивувало, так це масштаби, яких вони досягли на основі вмісту, який вони мають. Це були багато кадри на основі слайд-шоу», – каже Моросс. «Я думаю, що ця команда буде першою, хто скаже, що вони хочуть більше бюджету, щоб мати можливість повторно інвестувати в якість будівництва. Ми ліцензуємо високоякісний контент і плануємо потенційно придбати компанію та канал із створення стокового відео 4K. Ми віримо в сильні візуальні компоненти та мультисенсорне, повне занурення в музику. Ми любимо ці речі».
Myndstreaming з…
Інші шляхи доставки музики Myndstream до мейнстрім знаходяться в розробці. Серед них – серія співпраці з талантами у сфері розваг, спорту та стилю життя під назвою «Myndstreaming With…», завдяки якій лейбл підготує власний саундтрек, щоб відповідати режиму здоров’я впливових осіб. Ідея полягає в тому, що впливові особи отримають не тільки користь від музики, але й стануть послами бренду Myndstream.
Оголошення про перших двох високопоставлених учасників, один – спортсмен, а інший – талант, з’являться в найближчі місяці, каже Моросс.
«Ми залучаємо культурних ікон — талантливих спортсменів, акторів — людей, які зазвичай не музиканти, але люблять музику, а також дійсно піклуються про власний добробут, і ми створюємо звукові середовища для їхнього психічного здоров’я, створюючи чотири- трек-альбоми для них», – каже він.
«Вони надають нам деякі творчі внески. Скажімо, одна з речей, які вони роблять, щоб заспокоїтися, — це займатися серфінгом на певному пляжі в їхньому рідному місті. Ми підемо і зафіксуємо звуки хвиль з того пляжу, отримаємо це ностальгічне звукове ложе, а потім створимо музику навколо цього на основі їхніх посилань».
Джерело: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/