Маск каже, що Apple «повністю відновила» рекламу в Twitter, а наступним може бути Amazon

Топ лінія

Ілон Маск заявив у суботу, що Apple «повністю відновила» рекламу в Twitter, а Amazon також, як повідомляється, планує повернутися на платформу дуже скоро, у ряді кроків, які, ймовірно, запропонують певне полегшення для соціальної медіа-компанії після масового відтоку. рекламодавців через проблеми модерації вмісту.

Ключові факти

Маск оголосив про ймовірний відкат Apple і визнав, що компанія є найбільшим рекламодавцем Twitter, звернувшись до своїх підписників у пряма аудіотрансляція на Twitter Spaces, не пропонуючи жодної додаткової інформації.

Forbes звернувся до Apple за коментарем, але виробник iPhone публічно не повідомляв про видалення або відновлення реклами в Twitter.

Після заяви Маска сайт технічних новин Platformer повідомляє що Amazon також може незабаром наслідувати цей приклад і відновити рекламу в Twitter.

Amazon планує витрачати 100 мільйонів доларів на рік і чекає, поки Twitter виконає деякі «налаштування безпеки на рекламній платформі компанії», – написала в Twitter Зої Шиффер з Platformer з посиланням на неназване джерело.

Маск також натякав на нібито повернення деяких рекламодавців на платформу твітування «записка подяки» їм «за повернення до Twitter», зміна його попереднього бойового тону, коли він загрозою «назвати та ганьбити» компанії, які відмовляються від реклами.

Основна інформація

Повідомлення про повернення рекламних доларів Apple і Amazon відбулося в критичний момент для Twitter, який стрімко виснажує рекламодавців через проблеми з модерацією вмісту. Після переходу на Twitter Маск швидко перейшов до відновлення раніше заборонених суперечливих облікових записів, тоді як платформа побачила сплеск мови ненависті. У п'ятницю, Нью-Йорк Таймс повідомляє що за тиждень до поточного Чемпіонату світу з футболу — зазвичай масштабної події для Twitter і його рекламодавців — доходи компанії від реклами були на 80% нижчими за внутрішні очікування. Платформер повідомляє щотижневе бронювання реклами в Європі, на Близькому Сході та в Африці впало на 49%, причому компанія очікує втрати доходу в розмірі 12 мільйонів доларів США через передбачувану реакцію Маска на відтік рекламодавців, ймовірно, також не допомогла, оскільки Financial Times звітність що він намагався особисто викликати керівників деяких із цих компаній, «щоб їх вилаяти».

Що ми не знаємо

Неясно, чи допоможе відновлення витрат Apple і Amazon Twitter подолати дефіцит через втрату кількох інших великих брендів, включаючи Ford, General Motors, General Mills, Pfizer, United Airlines, Balenciaga та інші.

Новини Peg

Минулого тижня Платформер і Wall Street Journal повідомили, що Twitter пропонував рекламодавцям величезні знижки, щоб заманити їх назад на платформу. Згідно зі звітом, Twitter пропонував подвійну вигоду будь-якому рекламодавцю, який бажав витратити понад 500,000 XNUMX доларів США, фактично пропонуючи подвійне охоплення. Незрозуміло, чи обговорюється повернення Apple і Amazon в рамках цих знижок.

Що потрібно дивитися

Виробник iPhone має намір повернутися до реклами в Twitter і Маска недавня зустріч з генеральним директором Apple Тімом Куком, ймовірно, означає кінець ворожнечі між двома компаніями. Ворожнечу значною мірою роздмухували генеральний директор Twitter, який вголос запитав у твіті, чи Apple «ненавидить свободу слова», і його прихильники, причому Apple не робила публічних зауважень з цього приводу. Незрозуміло, що це означає для перезапуску Twitter Blue — послуги передплати в розмірі 8 доларів на місяць, яка пропонує будь-якому користувачеві, який бажає заплатити, значок перевірки. Повідомляється, що запуск Blue був відкладений на початку цього тижня з метою обійти Комісія Apple у розмірі 30% з усіх покупок через програму, зроблених на iPhone, включаючи підписки на зразок Twitter Blue. Маск і його команда намагалися обійти це, видаливши підписки Blue як покупки в додатку з додатка для iPhone і пропонуючи їх на веб-сайті Twitter. Дещо коментатори припустили, що відновлення реклами Apple у Twitter, ймовірно, передбачає угоду про продовження, згідно з якою компанія соціальних мереж погодиться платити так званий 30% «податок Apple» на підписки.

Подальше читання

Ілон Маск каже, що Apple знову «повністю» розміщує рекламу в Twitter (Bloomberg)

Повідомляється, що запуск Twitter Blue затримується — знову — через те, що Маск висловлює проблеми з комісіями Apple Store (Forbes)