Музичні виконавці покладаються на дані, оскільки економіка творців розвивається

Для виконавців у новому році головним завданням стануть музичні потокові сервіси, такі як Spotify і Apple Music. Крім того, що CNN демократизував способи, як люди слухають музику, нещодавно повідомив, як платформи еволюціонували способи спілкування артистів зі своїми шанувальниками.

Метою більшості виконавців є перетворення взаємодії шанувальників на вірних прихильників. І потужні дані роблять це можливим, висвітлюючи стратегічні маркетингові рішення, що дозволяє виконавцям зосередитися на створенні музики.

Нещодавно YouTube Music уклав партнерство з музичною платформою Feature.fm, залучивши більше 2 мільярдів користувачів щомісяця, один мільярд годин щоденного перегляду відео та мільярди переглядів. Виконавці, які використовують Feature.fm, щоб краще доносити свою музику до цільової аудиторії, тепер мають доступ до звітів про конверсії та дані про атрибуцію, щоб відстежувати потоки як з YouTube Music, так і з YouTube.

«Ми раді співпрацювати з Feature.fm і далі виконувати нашу місію — зробити YouTube найкращим місцем для кожного шанувальника та виконавця», — говорить Адам Сміт, віце-президент із управління продуктами YouTube. «Можливості Feature.fm, як-от інтелектуальні посилання та попередні збереження, допоможуть шанувальникам легко знаходити виконавців на YouTube, а також дозволятимуть виконавцям отримати інформацію, яка допоможе інформувати про те, як їхні зусилля з просування музики досягають глобальної аудиторії YouTube. Це перемога, перемога для всіх».

Інтеграція Feature.fm Smart Link сприяє глибшій функціональності та способам для виконавців ефективніше продавати свою музику за допомогою YouTube Music і YouTube. Оскільки виконавці, менеджери та лейбли автоматично з’єднують YouTube Music і YouTube зі своїми розумними посиланнями на музику та відстежують кількість переходів і потоків на обидві платформи, вони усувають прогалину в атрибуції даних, що інформує про точніші результати та ефективніший музичний маркетинг. рішення.

Орієнтуючись на унікальні потреби виконавців, Feature.fm також розробив функцію «попереднього збереження», яка дозволяє шанувальникам зберігати бажану музику на платформах потокового передавання. Ключовим є розміщення легкодоступного посилання на YouTube на цільовій сторінці виконавця. Це не тільки підвищує помітність виконавця, але також гарантує, що конверсії та потоки не будуть упущені, оскільки шанувальники з’являться на улюбленій версії пісні, яка прив’язана до гонорарів.​ Тому що сьогодні виконавці мають кілька джерел доходу, зокрема сувеніру. і продажу NFT, вони вітають платформу, яка може оптимізувати бізнес і спрямовувати шанувальників до всіх цих рекламних інструментів.

«Одним із найбільших викликів, з якими я стикаюся як незалежний артист у цифрову епоху, є швидкість розвитку цифрових медіа та розповсюдження», — каже поп-виконавиця Медж, яка пояснює, що ландшафт потокового передавання, соціальних мереж і прямих продажів змінюється щотижня. . «Навчання адаптувати та максимізувати свій проект на платформах, що нескінченно розвиваються, може здатися схожим на спробу подолати мінливий алгоритм. Проекти артистів мають бути набагато більше, ніж написання пісень, вони мають бути стратегічними, майже гейміфікованими системами виробництва, які цінують маркетинг майже так само, як творчість».

Співпрацюючи з TikTok і співпрацюючи з Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire і AWAL, Ліор Ахароні, співзасновник і генеральний директор Feature.fm, каже, що трансляція зробить музику ще різноманітнішою та доступнішою, як це було раніше. для телебачення та інших ЗМІ. І невеликі артисти лідирують у тренді, що робить музику кращою для споживачів та індустрії загалом. За даними Music Business Worldwide, сума доходу, що Атрибути Warner Music до п'ятірки найкращих суперзірок за останнє десятиліття знизився на 10 відсотків.

«Ми побачили там стільки талантів, але їм було важко збільшити кількість шанувальників і дохід… ти був або суперзіркою, або ніхто не знав тебе як артиста», — каже Ахароні. «Тепер ми бачимо більше можливостей для артистів зустрітися з шанувальниками та продемонструвати себе як бренд. Вони творці, а не професіонали з маркетингу, тому ми даємо їм інструменти для створення малого бізнесу​​».

Оскільки інтеграція звітів про конверсії та дані про атрибуцію для відстеження потоків як з YouTube Music, так і з YouTube веде до глибшої функціональності, виконавці усувають прогалину в атрибуції даних і ефективніше продають свою музику. І кожен виконавець знає, що добре просувана музика відкриває двері до ​сильнішого фанату та можливостей монетизації.