У Morgan Stanley є абсолютно нова сумка — і впливовий агент, який її продає

Інфлюенсер Хейлі Сакс, вона ж @MrsDowJones, тут, щоб допомогти Morgan Stanley і Ребекці Мінкофф змінити ваше уявлення про стиль на Уолл-стріт.

Гей, пам’ятаєш ті полотняні речові мішки, прикрашені назвами банків Уолл-Стріт – такі, що кричать: «Я заробляю шалено багато грошей для людини мого віку, і в мене ще є час потренуватися?» Ні? Ну, можливо, це тому, що ти не банкір і не чувак з Уолл-стріт.

Так звана банківська сумка досягла такого культового статусу, що тепер вона може бути символом не лише престижу, а й привілею, від якого ми хочемо покінчити. Зараз, коли вибраній сумці для підготовчих зустрічей і перших побачень виповнюється 45 років (згідно з одним передбачуваний винахідник або його 31 рік, згідно з іншим), Morgan Stanley зробив тривожне відкриття: жінки їх не люблять.

Коли директор з маркетингу Morgan Stanley Еліс Мілліган опитала жінок у фінансовому секторі щодо сумки, вона виявила, що менше 3% володіли сумкою, вважали, що вона не приваблює різноманітну аудиторію. (Немає інформації про те, як чоловіки відповіли на цей запит головного офісу.) Чесно кажучи, Мілліган не намагався випередити модні тенденції осені, а скоріше «подивився на різні способи символізації змін».

І мало що символізує протилежне, як темно-синя сумка bro', призначена для взуття 12 розміру.

Хто краще вирішить цю проблему, ніж модельєр Ребекка Мінкофф, яка вважає, що банківська сумка надихнула її перший дизайн? «Це був 2005 рік, коли «Секс у великому місті» був у моді, — пояснює Мінкофф. «Моя сумка Morning After Bag була сумкою для жінок із написом: «Мені не потрібно соромитися залишатися на вулиці всю ніч».»

Звичайно, це може бути не те повідомлення, яке Morgan Stanley хоче донести в цю постпандемічну еру балансу між роботою та особистим життям (припустимо, що ці жінки не спали всю ніч, щоб завершити звіт аналітиків). Однією з причин, чому керівники банків можуть думати про гендерні переваги та банківські сумки, є той факт, що банкіри, такі як генеральний директор Morgan Stanley Джеймс Горман, були підштовхувати людей до офісу. Банкірські сумки менш потрібні, коли працюєте зі своєї спальні.

Мілліган каже, що сумка «Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0», яка дебютує сьогодні на показі мод Minkoff у Нью-Йорку, розроблена, щоб бути «вишуканою та елегантною», викликаючи «гордість і приналежність» до закладу, який «не належить вашому батькові». Уолл-Стріт." Виготовлений із відповідально добутої шкіри оливкового дублення, яка має етикетку «Оголосити вільним від червоного списку», це не просто місце, де можна кидати папери та безкоштовні протеїнові батончики, а символ «наших зусиль запровадити значні зміни в стінах нашої фірми». і за його межами."

На знак того, що покоління Z часто мотивується купувати, Morgan Stanley також запускає свою першу кампанію впливу навколо сумки. Він об’єднується з Гейлі Сакс – для вас це @MrsDowJones – «фінансовою поп-зіркою», яка порівнює ETF та пайові фонди з Меган Маркл і Кейт Міддлтон. (Див. інтерв’ю вище.)

Партнери планують виготовити лише близько 500 таких сумок, які надійдуть у продаж у січні. Хоча вартість ще не розголошується, справедливо припустити, що ціна буде вищою за $33.75, які Morgan Stanley бере за банківську сумку в магазині своєї компанії. Раніше банки віддавали ці сумки новим партнерам, багато хто зараз заряджає а виручені кошти передати на благодійність. Як і футболки Ліги Плюща, вони також доступні для непрофесіоналів, які просто бажають мати роботу в Morgan Stanley.

Фактично, на екзистенціальному рівні, що таке банкірська сумка з Уолл-стріт у світі, де фінанси глобальні, а Morgan Stanley виходить на Таймс-сквер?

Мінкофф, наприклад, тут не для того, щоб створити жіночий еквівалент малокорисної корпоративної речі. Це модний вираз, який не зв’язаний жодним банком. Завжди неперевершений маркетолог, вона називає це «новою сумкою для міської жінки».