Molson Coors і Draft Kings
Молсон Курс об’єднується з онлайн-букмекерською компанією Чернетки у маркетинговій кампанії, яка дозволяє глядачам робити ставки на майбутній рекламний ролик пивної компанії Super Bowl, повідомили компанії в понеділок.
За словами компанії, це партнерство знаменує повернення Molson Coors до Суперкубка після 33-річної перерви. Компанія Molson Coors, яка виробляє Coors Light і Miller Lite, заявила, що не може рекламувати під час гри з 1989 року через угоду про ексклюзивність між материнською компанією. AB InBev і Національна футбольна ліга. Ця угода закінчилася в 2022 році, і Molson Coors різко повертається до рекламної події за допомогою рекламної кампанії, яка спеціально веде до свого місця на Суперкубку.
Molson Coors і DraftKings заявили, що пропонують глядачам частину призового фонду в розмірі 500,000 XNUMX доларів США за правильне передбачення вмісту рекламного ролика пивовара під назвою «Реклама пива з високими ставками». За словами Молсона, це найбільший призовий фонд серед безкоштовних неспортивних змагань в історії DraftKings. прес-реліз.
«Після того, як ми були відсторонені від великої гри понад 30 років, ми хотіли зробити щось, чого ніколи раніше не робили», — сказала Мішель Сен-Жак, головний маркетинговий директор Molson Coors, у заяві. «Надаючи людям можливість передбачити кожну деталь реклами ще до її показу, ми залучаємо наших шанувальників до поїздки та змушуємо їх так само радіти нашому поверненню на велику сцену, як і ми».
Згідно з новим задирака для реклами вболівальники віком від 21 року зможуть робити ставки через свої облікові записи DraftKings на запитання з кількома варіантами відповідей, наприклад «Яке пиво згадується першим?» під час реклами Super Bowl. Конкурс закривається о 3:30 за східним часом у день гри, і очікується, що переможці будуть оголошені наступного ранку, повідомила компанія.
Деталі результатів реклами тримаються в таємниці, повідомили бренди. Було знято кілька кінцівок, і навіть генеральний директор Molson Coors не знає, чим закінчиться реклама, кажуть вони.
Для Molson Coors партнерство дає перевагу зростаючій популярності спортивних ставок. За перші 11 місяців 2022 року доходи казино та мобільних спортивних ігор склали рекордні 54.93 мільярда доларів, згідно з даними Американська асоціація ігор.
«Така поведінка поширена всюди», — сказала Софія Колуччі, віце-президент із глобального маркетингу Miller Family of Brands, в електронному листі CNBC. «Це частина культури, як і наші бренди. Оскільки ми вже відзначаємо історичний момент, повертаючись через 30 років, ми могли б увійти в історію двічі, представивши першу в історії рекламу високих ставок, де люди можуть передбачити кожну деталь».
Виправлення: цю статтю оновлено, щоб виправити, як довго Molson Coors не могла рекламувати під час гри. У попередній версії було неправильно зазначено рік.
Джерело: https://www.cnbc.com/2023/01/30/molson-coors-draftkings-fans-bet-super-bowl-ad.html