Актор Майя Рудольф замінить прес-секретарів M&Mscandies.
Джерело: Марс (L) | Getty Images (справа)
Виробник цукерок Mars заявив у понеділок, що замінює свої «spokescandies» M&Ms на актрису Майю Рудольф після того, як зіткнувся з критикою правих через її макіяж талісмана.
Рудольф зіграє головну роль у рекламі бренду цукерок Super Bowl LVII, повідомила CNBC директор з маркетингу Габріель Уеслі. Це буде перша поява актора в якості прес-секретаря бренду та «Cheef of Fun».
«Оригінальний барвистий акторський склад M&M's Scandies наразі займається іншими особистими пристрастями», — сказав Уеслі.
Вона зазначила, що найближчими тижнями компанія оголосить, «що збираються прес-секретарі M&M'S протягом наступних кількох тижнів до, під час і після Super Bowl LVII», через їх сайт канали соціальних медіа.
The spokescandies — це команда мультяшних талісманів M&Ms, які представляли бренд у рекламних роликах та інших маркетингових матеріалах так як 1960. На початку минулого року бренд цукерок оновив мультфільми та їх маркетинг, ребрендинг кожного талісмана з новою передісторією, одягом і особистістю, щоб бути більш інклюзивним.
Команда зелений M&M, наприклад, раніше критикували за те, що її рекламували як занадто сексуальну, тому компанія замінила її чоботи на підборах до колін на кросівки та зробила більше акценту на її феміністичних цінностях. «помаранчевий» став талісманом, пронизаним тривогою, і компанія додала новий фіолетовий M&M, який був розроблений для представлення інклюзивності.
Ребрендування привернуло увагу консерваторів, у тому числі ведучого Fox News Такера Карлсона, під час оновлення та знову в останні тижні, дехто стверджував, що зміни були ще одним прикладом ліберальної програми, яка зайшла занадто далеко.
«Минулого року ми внесли деякі зміни в наших улюблених речників. Ми не були впевнені, чи хтось навіть помітить. І ми точно не думали, що це зламає Інтернет», – йдеться в заяві M&Ms у понеділок у Twitter. «Тепер ми це розуміємо — навіть туфельки від цукерки можуть бути поляризаційними... Тому ми вирішили взяти паузу на невизначений термін щодо цукерок».
Компанія оголосила, що Рудольф займе місце знакових талісманів напередодні ключової рекламної події Суперкубка.
«Я все життя люблю цукерки, і я відчуваю, що для мене велика честь взяти участь у кампанії такого легендарного бренду», — сказав Рудольф в інтерв’ю в понеділок для NBC СЬОГОДНІ.
Представники Рудольфа не відразу відповіли на запит про коментар.
березня у грудні оголошено він повернеться до рекламного списку Super Bowl з 30-секундним роликом під час гри 12 лютого. Компанія дражнила рекламний ролик із зображенням семи персонажів M&M, силуетами на футбольному полі.
«Остання кампанія продовжує нашу цілеспрямовану роботу протягом останнього року, але вкорінена на новій творчій території, і ми не можемо дочекатися, поки наші шанувальники побачать, що ось-ось розгорнеться», — сказав Уеслі в тодішній заяві.
Виправлення: підпис до фотографії в цій історії було оновлено, щоб виправити написання імені Майї Рудольф.
Джерело: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html