Minnesota Twins запускають перший спільний додаток AR для живих спортивних змагань, який відкриває двері для спонсорства

Це майже не було помічено в понеділок, коли Minnesota Twins оголосили, що вони запустили ARAR
ound – це, як вважають, перша спільна програма доповненої реальності для спортивних змагань у прямому ефірі – для використання на Target Field. Незважаючи на те, що пілотний додаток є першим, він може відкрити двері для традиційних спонсорських угод із доданою вартістю або відкрити шляхи для нових спонсорів. Якщо заявка набере популярності, це може спричинити ажіотаж не лише для інших 29 клубів Вищої бейсбольної ліги, але й для всього ландшафту спортивної нерухомості.

ARound є частиною Stagwell, публічної високотехнологічної компанії, яка дозволить уболівальникам наводити свої телефони на Target Field під час затишшя та грати в ігри з іншими на футбольному полі. Концепція, орієнтована переважно на молодшу аудиторію, не надто відрізняється від ігор із доповненою реальністю, які ви, можливо, бачили в кінотеатрі до попереднього перегляду в рамках Noovie. Різниця тут у тому, що це не лише один користувач, а багато користувачів у цільовому полі. Додатки, які стануть доступними, включають BatterUp, Blockbuster, який Twins і розробники показали мені, коли користувачі кидають цифрові предмети у вежі та збивають їх, а також гру під назвою Fishing Frenzy. Джош Бітті, засновник і генеральний директор ARound, а також Кріс Айлз, старший директор із досвіду та інновацій бренду Twins, поговорили зі мною про розгортання, над яким працювали трохи більше року.

«Те, що, на мій погляд, створив Джош, має певну потужність і реальні ноги, тому що воно здатне знати про всіх навколо вас, які одночасно використовують додаток, створюючи спільний досвід і створюючи певний контекст навколо події, яка відверто ніколи раніше не робилося, — сказала Ільза. Тож це схвилювало мене та Близнюків, як ніколи раніше».

Бітті повідомив, що дані користувачів не збираються. Ніхто не проходить процедуру реєстрації, щоб використовувати додаток. І що інфраструктура достатньо велика, щоб підтримувати десятки тисяч користувачів.

Що змушує задуматися? Окрім розваги дітей іграми та утримання їх на своїх місцях, яку ще цінність додаток має з точки зору бізнесу?

По-перше, ідея, що інші типи варіантів використання можуть бути створені на платформі. І Айлз, і Бітті зазначили, що можна створити досвід, у якому статистика гравців могла б наводитися на гравця в режимі реального часу або іншими способами залучити відданого шанувальника бейсболу.

Але що здається найбільш інтригуючим з точки зору бізнесу, так це те, що в той час як початкове розгортання розроблено лише як ігровий процес для молодшої демоверсії, воно цілком здатне створити ігри таким чином, щоб монетизувати їх.

Ільза та Близнюки бачать платформу як спосіб налагодити тісніші зв’язки з людьми та місцями. «Ми зрозуміли одне: для цього потрібна велика аудиторія», — сказав Айлз, додавши, що Близнюки були сприйнятливі з першої розмови, розуміючи, що це технологія, яка має додаткову цінність. на стадіон.

«Командам, уболівальникам і спонсорам», — додає спортивних розваг.

Саме тут Twins може досягти чогось, що не просто додає ігрового досвіду, але й відкриває нові шляхи для досягнення результату: спонсорів.

Початковий розгортання не узгоджується з жодними спонсорами, але Бітті сказав, що дизайн додатків для Twins враховує це.

«Я б сказав, що [платформа] створена спеціально для спонсорства», — сказав Айлз. «Ми запускаємо цей спонсорський агностик, тому що ми хочемо провести чисте випробування технології, щоб побачити, як фанати з нею взаємодіють. Я завжди вважав, що перед тим, як додати компонент спонсорства, потрібно показати його таким, яким він є, і дозволити потенційним спонсорам бачити це так само. Отже, нам потрібно довести цю річ. Але ми вважаємо, що це піде на користь нашим спонсорам».

Ймовірно, спільний додаток AR на стадіоні не принесе великих прибутків у спонсорському просторі. Але це багато в чому залежить від інших програм, які будуть розроблені в майбутньому. Це або стає додатковим способом активації спонсорства у більшій угоді для клієнта, або залучає нових спонсорів. У будь-якому випадку, Близнюки отримують невикористаний потік доходу.

Для Stagwell технологія не обмежується лише на стадіоні. Зрештою, ігри можна дивитися через традиційне телебачення та потокове передавання.

«Ми прагнемо не лише покращити враження від перегляду на стадіоні, але завдяки нашій технології ми можемо фактично перенести це й на глядача вдома», — сказала Сара Арвізо зі Stagwell. «Ми можемо перенести все, що відбувається з платформою AR на стадіоні, на їхній журнальний столик. І тому, коли вони дивляться гру, вони можуть мати ту енергію та хвилювання, які є на стадіоні, але беруть це з собою, куди б вони не пішли».