Повідомляється, що Microsoft і Sony планують додати рекламу до деяких із своїх безкоштовних відео … [+]
getty
Минулого місяця повідомлялося, що і Microsoft, і Sony розглядають можливість розміщення реклами в деяких із своїх безкоштовних відеоігор на Xbox і PlayStation.
An Інсайдер У статті йдеться, що Microsoft розробляє план, який дозволить маркетологам рекламувати свої безкоштовні ігри Xbox. Мета полягає в тому, щоб ця реклама була ненав’язливою, щоб вона не заважала і не відштовхувала геймерів. Серед популярних безкоштовних ігор на Xbox — Fortnite, Rocket League і Apex Legends.
Інсайдер також повідомили, що Microsoft не має наміру брати частину рекламних доларів і натомість дозволить розробникам ігор і рекламним технологічним компаніям брати участь у доході. є спекуляції дохід від реклами, виділений для розробників, буде фінансовим стимулом. Запуск із підтримкою реклами може відбутися вже в третьому кварталі, і Microsoft, можливо, вже звертається до рекламної спільноти. Однією з потенційних перешкод, з якими стикаються маркетологи, є кількість безпричинного насильства та зрілих тем у відеоіграх, які можуть бути невідповідним середовищем для деяких брендів.
Це не перше підприємство Microsoft із рекламою у відеоіграх. У 2006 році Microsoft придбав Massive, компанія з рекламних технологій, яка планує розміщувати рекламу в окремих іграх Xbox. Через чотири роки Massive було закрито. Тим не менш, існують поточні ігри Xbox, які містять рекламні повідомлення в тій чи іншій формі.
Відеоігри є привабливою мішенню для багатьох рекламодавців, які, швидше за все, будуть обрізати шнури, і їх стає все важче досягти через традиційні медіа. Відповідно до останнього звіту Deloitte про тенденції цифрових медіа, опублікованого в березні, 80% американців є гравцями, а половина власників смартфонів відповідає, що грають у відеоігри щодня. Молодші вікові групи найчастіше грають у відеоігри, Deloitte виявив у США, 96% покоління Z (вік 14-25 років) і Millennials (вік 26-39) є гравцями. Крім того, покоління Z витрачає 11 годин на тиждень, граючи у відеоігри, а Millennials грають в ігри в середньому 13 годин щотижня, що вище, ніж будь-яка вікова група.
Останнім часом Microsoft також перебуває в режимі придбання. У січні вони оголосили про придбання Activision Blizzard
У грудні минулого року Microsoft оголосила, що придбала Xandr у AT&T
Sony також кажуть, що вивчає відеоігри з підтримкою реклами. Повідомляється, що Sony намагається продавати та розміщувати ненав’язливу рекламу в іграх на своїй безкоштовній PlayStation, наприклад, рекламні щити в іграх з автогонками. Дохід від реклами також можна використовувати як джерело для розробників ігор. Можливо, Sony може отримати частку рекламних доларів. PlayStation з підтримкою реклами може запрацювати до кінця року.
Кріс Хенсон, а Сіракузького університет Професор мистецтв і наук зазначає: «Це не дивно, що Sony та Microsoft досліджують можливість вставки реклами у свої безкоштовні ігри. Ігри F2P (безкоштовні для гри) історично використовували альтернативні моделі доходу для отримання доходу, а не вимагали від споживачів платити за гру наперед, як це роблять інші ігри. Замість цього в іграх F2P використовуються віртуальні предмети та доповнення, на які гравці можуть витратити гроші, наприклад, різні персонажі, здібності або іноді суто косметичні варіанти (наприклад, костюми чи вбрання), які не впливають на гру. Одне з ключових моментів, про які слід пам’ятати щодо ігор F2P, полягає в тому, що, хоча вони можуть бути «безкоштовними для гри», вони не вільні ні в розробці, ні в обслуговуванні, тому компанії намагатимуться знайти способи окупити витрати будь-якими способами. що вони можуть, не засмучуючи своїх гравців і шанувальників. Тут є паралель із переглядом телевізійних шоу, які транслюються «безкоштовно», із застереженням, що в них будуть рекламні паузи, які ефективно допомагають «оплачувати» шоу, або з потоковою платформою, як-от Hulu, яка пропонує знижки на програмування з рекламою».
Хенсон продовжує: «Додавання реклами в гру просто служить ще одним способом для «безкоштовної» гри отримати дохід, щоб допомогти оплатити значні витрати, пов’язані з розробкою та обслуговуванням гри, а також може дозволити Sony, Microsoft та іншим взаємозамінні місця в різних рекламних іграх протягом певного періоду часу майже так само, як синдиковані телевізійні шоу дозволяють показувати різну рекламу під час кожної рекламної паузи та кожного разу, коли показ телевізійного шоу. Наприклад, Sony або Microsoft можуть вставити віртуальний рекламний щит з рекламою одного продукту на певну тривалість, наприклад, для реклами літнього блокбастера до і під час його відкриття, а потім замінити цей віртуальний щит на одну рекламу чогось іншого. Однак це непроста справа, і ігрові компанії часто ведуть делікатний баланс зі своїми спільнотами гравців щодо того, наскільки вони можуть змінити гру або спробувати монетизувати її аспекти, наприклад, додаючи рекламу, перш ніж гравці підуть і підуть. гру, щоб знайти іншу замість того, щоб грати».
Дейв Морган, генеральний директор і засновник Симульмедіа, говорить: «Зрозуміло, що реклама стане важливою опорою в майбутньому консольних і комп’ютерних відеоігор преміум-класу, якщо припустити, що компанії ставлять інтереси геймерів на перше місце в їх реалізації. У підрозділі PlayerWON Simulmedia це означає надання динамічних спонсорських відео, які можна відвантажити та отримати винагороду, які дають змогу геймерам «дивитися, щоб заробити» ті самі нагороди, які вони отримують у режимах «грай, щоб заробити» та «платити, щоб заробити». Оскільки переважна більшість гравців у безкоштовних іграх не платять за винагороди – наприклад, у Fortnite, більше 90% гравців не платять – решта гравців можуть брати участь у Валюта винагород допомагає як гравцям, так і видавцям, оскільки тепер вони можуть монетизувати набагато більше ігрового процесу. Зараз PlayerWON робить це з більш ніж десятьма іграми AAA та мільйонами гравців по всьому світу».
Оскільки кількість підписок і дохід сповільнюються, Netflix
Цього року для маркетологів з’являться нові рекламні можливості, орієнтовані на важкодоступну демографічну групу.
Джерело: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/