Бренд текіли Майкла Джордана Cincoro запускає новий купаж за 350 доларів

Вони суперники на найбільшій сцені баскетболу. Але коли справа доходить до текіли, вони друзі.

Cincoro, лейбл, створений п’ятьма власниками команд Національної баскетбольної асоціації, у тому числі членом Залу слави Майклом Джорданом, у середу оголосив про нову суміш своєї визнаної текіли. Cincoro Gold, призначений для ринку розкоші, буде доступний в обмеженій кількості в жовтні за ціною 349.99 доларів за пляшку. Це п'ята суміш Cincoro.

Сам Джордан обіцяє не менше, ніж «найкращу текілу у світі» – сильні слова людини, яку часто називають найкращим баскетболістом світу.

«Хоча магазини з текілою можуть бути переповнені, ми є запеклими конкурентами, і наше портфоліо відображає нашу пристрасть і прагнення виробляти справді смачні та виняткові напої», — сказав власник «Шарлотт Хорнетс» CNBC.

До нього приєдналися власниця «Лос-Анджелес Лейкерс» Джінні Басс, Вес Іденс з групи власників «Мілуокі Бакс», а також Вік Гроусбек і Емілія Фаццаларі з «Бостон Селтікс». Це почало збиратися разом у 2016 році, коли Джордан, Басс, Іденс, Фаццаларі та Гроусбек мали плани на вечерю в Нью-Йорку напередодні зустрічей НБА. Чекаючи на свій столик, власники виявили, що їх об’єднує не тільки баскетбол. Вони також поєднували любов до текіли.

«Це був перший раз, коли ми п’ятеро зібралися разом на вечерю, і того вечора сталося щось справді особливе, коли ми стали друзями, які є заклятими суперниками», — сказав Фаццаларі. «Ми почали говорити про те, як сильно всі ми любимо текілу, і зрозуміли, що у нас спільна пристрасть».

Їх дискусії розвивалися, і вони побачили відкриття на ринку. Фаццаларі сказав, що вони зробили понад 1,000 текіл, перш ніж нарешті досягти свого смакового профілю. Зустрічі та дегустації часто планувалися навколо засідань правління НБА.

«Майкл, зокрема, навчив нас пити текілу. Він навчив нас пити текілу», — сказала вона. «Він навчив нас, що любить пити це або чистим, або з одним великим каменем і завжди шматочком апельсина, і ви знаєте, що це все для охолодження та насолоди моментом».

Лише за три роки, за даними Cincoro, бренд продав 1.5 мільйона пляшок по всій країні та отримав 23 нагороди в акредитованих конкурсах спиртних напоїв. Фаццаларі сказав, що текіла є в кожній великій мережі готелів, провідних групах ресторанів і багатьох незалежних магазинах алкогольних напоїв по всій країні.

«Наша стратегія полягає в тому, щоб розвивати нашу дистрибуцію в Сполучених Штатах, а потім дивитися за кордон», — додала вона.

Хоча такі бренди, як Cuervo, Patron, Don Julio та Casamigos Джорджа Клуні, контролюють більшість ринку, Дослідження ринку напоїв IWSR дані показують, що Cincoro входить до топ-20 брендів з точки зору внеску роздрібної вартості в категорію текіли.

«На 10 найкращих брендів текіли в США припадає майже 70% вартості категорії, тому вона дуже концентрована. Решта 30% розподіляються між десятками менших брендів, одним із яких є Cincoro», — сказав Бренді Ренд, директор зі стратегії IWSR.

Cincoro каже, що прагне виділити свій продукт завдяки унікальним смакам і процесу витримки. Вони починають зі збору рослин агави, віком не менше семи років, у Халіско, Мексика. Агаву повільно готують і ферментують протягом шести днів, а потім витримують у бочках для віскі. Його останній продукт, Cincoro Gold, поєднує всі попередні вирази воєдино для створення більш насиченого смаку. Фаццаларі описує це як «нагадує тонко витриманий скотч або коньяк».

Наразі Cincoro виявляється гарною інвестицією для власників, оскільки алкоголь став більш популярним. За даними IWSR, текіла є однією з найшвидше зростаючих категорій алкогольних напоїв у США.

Минулого року загальний обсяг зріс майже на 17%, а вартість – більш ніж на 27%. Категорія текіли преміум-класу і вище – бренди в ціновому діапазоні від 30 доларів США – переживають ще більші темпи зростання: минулого року обсяги зросли на 36.5%, а вартість – майже на 40%. До кінця наступного року текіла має стати найбільшою категорією алкогольних напоїв у США за вартістю.

Джордан і його друзі можуть щось придумати. Бренди текіли зі зв’язками зі знаменитостями досягли швидкого успіху. За даними IWSR, у період з 50 по 2016 рік текіла зі знаменитостями зросла на понад 2021% за рік, принісши 1.9 мільярда доларів світового доходу лише протягом 2021 року. Від Дуейна «Скелі» Джонсона до Ніка Джонаса та Леброна Джеймса мати бренд текіли — це популярний товар.

У 2013 році Клуні запустив Casamigos. Це почалося як суміш, яку поділили його родина та друзі, і миттєво перетворилося на хіт. У 2017 році Клуні продав Касамігоса Diageo за 1 мільярд доларів. Сьогодні це ні. 3 бренд текіли за часткою ринку як за вартістю, так і за обсягом.

«Участь знаменитостей додає категорії вишуканості, а знаменитості органічно розширюють базу попиту на текілу, залучаючи глобальну та різноманітну групу послідовників і шанувальників», — сказав Ренд.