«Найтемніші дні» Meta попереду, але деякі аналітики кажуть, що продажі реклами все ще тримаються

Крім того, існує загроза TikTok, фавориту серед натовпу молодше 30 років, який поглинає частку ринку за рахунок Meta, Alphabet Inc.
GOOGL,
+ 1.90%

GOOG,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
SNAP,
+ 7.07%
і Twitter Inc. Прогнозується, що доходи TikTok від цифрової реклами зростуть до 36 мільярдів доларів до 2027 року з 10 мільярдів доларів у 2022 році, підвищивши його частку світового ринку до 5.4% у 2027 році з 2.3% минулого року, згідно з даними компанії Cowen з Уолл-стріт.

Детальніше: Частка ринку цифрової реклами TikTok зростає. Як відреагують Google і Facebook?

«У 2023 році ми очікуємо, що Мета буде охоплена важкими битвами в Октагоні. У довгостроковій перспективі ми вважаємо, що Meta виграє від тенденції світської цифрової реклами та інновацій у метавсесвіті; однак регуляторний контроль продовжується, внутрішні зустрічні вітри залишаються, і ми вважаємо, що найтемніші дні цього спаду попереду», — попередив аналітик Monness Crespi Hardt Брайан Уайт у своїй записці в четвер. 

І все ж зовнішній вигляд інколи може бути оманливим: кілька аналітиків бачать переваги Facebook, який залишається потужним центром у світі цифрової реклами, незважаючи на загрозу TikTok — продажі реклами Facebook досягнуть 115.9 мільярдів доларів у 2027 році, навіть незважаючи на те, що його частка світового ринку впаде до 17.6%, за словами Коуена.

Дійсно, такі аналітики, як Джеймс Лі з Mizuho Securities, залишаються позитивними у своїх прогнозах, заснованих на переході користувачів Facebook до коротких відео на Reels і покращеному націлюванні реклами, оскільки компанія оговтується після змін конфіденційності, накладених конкурентом Apple Inc.
AAPL,
+ 1.37%.

«Наші перевірки реклами в провідних агентствах показують, що «дохід Meta» відповідає плану, особливо на основі сезонного аналізу, який показує високу кореляцію за останні кілька кварталів», – сказав Лі в примітці для інвесторів у четвер, яка зберігає рейтинг покупки з цільова ціна 170 доларів США.

Лі вважає, що орієнтири Meta щодо доходів у першому кварталі «не змінені».

«У той час як занепокоєння щодо прибутку залишається, ми виявляємо себе більш відкритими до ідеї, що [операційні витрати] та [капітальні витрати] у 23 році нижчі за очікування, підвищуючи прогнози EPS та [вільного грошового потоку]», Про це в четвер заявив аналітик Пайпер Сендлер Томас Чемпіон.

Аналітики, опитані FactSet, очікують, що Meta опублікує дохід у четвертому кварталі в розмірі $31.54 млрд при прибутку $2.26 на акцію. Вони очікують, що продажі в першому кварталі складуть 27.1 мільярда доларів США при прибутку 1.53 долара на акцію.

У тому ж кварталі рік тому Meta повідомляє Виручка склала 33.67 мільярда доларів, а прибуток – 10.3 мільярда доларів, або 3.67 долара на акцію.

Результати Meta з'явилися на тлі виру суперечок, які продовжують переслідувати компанію.

Цього місяця венчурний капіталіст Джим Брейєр сказав CNBC, що Meta «зазнає великого тиску» протягом наступних 12 місяців, оскільки бореться зі зростаючими витратами, пов’язаними з повільним розгортанням метавсесвіту. Однак він передбачає, що можливе «велике відновлення» акцій Meta протягом наступних 24 місяців.

Тим часом, повернення колишнього президента Дональда Трампа на платформу Facebook після дворічної заборони підкреслює бажання Meta збільшити трафік і дохід від реклами, водночас заслуживши прихильність Республіканської партії перед виборами 2024 року, заявив Джим Стаєр, генеральний директор Common Sense Media. , розповіли MarketWatch.

«Це рішення абсолютно пов’язане з прибутком», — сказав Штаєр у телефонному інтерв’ю ввечері в четвер. «Це здається таким очевидним, і це також відображає їхню довгострокову політичну стратегію».

«Це ще одне непослідовне і необґрунтоване рішення Meta/Facebook», — додав Штаєр. «Це ще раз демонструє, що вони зрештою ставлять прибуток вище підтримки фундаментальних демократичних норм та інститутів, не кажучи вже про найкращі інтереси наших громадян». 

Акції Meta впали на 50% за останні 12 місяців, а ширший індекс S&P 500
SPX
+ 0.25%
минулого року впав на 8%.