Meta стрибає до перемоги Twitter, представляє модель преміум-підписки для Facebook та Instagram

Ключові винесення

• Meta представляє преміальний сервіс для творців контенту у Facebook та Instagram
• Twitter був першою платформою соціальних медіа, яка запровадила модель підписки після того, як цільова реклама потрапила під дедалі більшу увагу
• Хоча моделі підписки можуть бути непопулярними серед користувачів, штучний інтелект може стати ключем до проблем доходів Meta

Мета підхопила підписку. Було оголошено, що Facebook та Instagram, які мають активні бази користувачів у 2.9 мільярда та 2 мільярди відповідно, тепер матимуть платну послугу під назвою Meta Verified.

Цей крок стався після стрімкого запуску Twitter Blue Twitter, коли Meta стала першою великою технологічною компанією, яка наслідувала цей приклад, і складного регуляторного клімату, оскільки Meta, залежна від реклами, прагне змінити курс.

Отже, що саме представила Meta – і наскільки значущим є цей крок? Давайте розберемося в деталях.

Часи в технологічному секторі змінюються. Оскільки великі технології розвиваються, щоб залишатися на плаву, і зростання ШІ, настав захоплюючий час інвестувати в цю сферу. Q.ai's Набір нових технологій акуратно об’єднує диверсифіковані ETF, акції та навіть криптовалюти, щоб створити диверсифікований технологічний портфель – усе це стало можливим завдяки нашій технології ШІ.

Завантажте Q.ai сьогодні для доступу до інвестиційних стратегій на основі ШІ.

Що оголосила Meta?

У неділю Марк Цукерберг, генеральний директор Meta, виступив у Facebook, щоб оголосити про нову модель підписки під назвою Meta Verified для соціальної платформи та її дочірньої компанії Instagram. «Ця нова функція спрямована на підвищення автентичності та безпеки наших сервісів», — сказав Цукерберг.

У дописі вказано на чудові нові функції, такі як підтвердження офіційного документа, синій значок (якщо у вас його ще немає), додатковий захист від видавання себе за іншу особу та покращену систему підтримки клієнтів.

Цільовою аудиторією є творці контенту. «Одні з найпопулярніших запитів, які ми отримуємо від творців, стосуються ширшого доступу до верифікації та підтримки облікових записів, а також додаткових функцій для збільшення видимості та охоплення», — сказав Мета в заяву.

Користувачам потрібно буде розщедритися на 11.99 доларів на місяць за Meta Verified; Користувачі iOS незрозумілим чином платитимуть 14.99 доларів на місяць за ту саму послугу. Так, ми теж чухаємо голови про це.

Австралії та Новій Зеландії пощастило країнам, які першими отримали доступ до Meta Verified, а незабаром з’являться інші країни.

Якою була реакція ринку?

Це останнє оголошення дозволило зберегти акції Meta. Останнім часом Meta демонструє хороші результати на ринках, незважаючи на те, що інші технологічні компанії залишаються млявими після жахливого для сектора 2022 року. Ціни акцій Meta зросли на 44% з початку року з кількох причин.

Результати прибутку за 4 квартал показали кращі, ніж очікувалося, показники, включаючи загальний дохід і середніх щоденних користувачів, незважаючи на те, що чистий прибуток Meta впав більш ніж вдвічі. Це оголошення призвело до того, що акції злетіли на 20%.

Гігант соціальних мереж також оголосив, що понад 11,000 XNUMX співробітників втрачають роботу в рамках «року ефективності» Цукерберга. Ходять чутки, незабаром буде ще один раунд звільнень.

Чи Twitter законодавець моди?

Виявилося б так. Після того як Ілон Маск став генеральним директором Twitter у жовтні минулого року, Twitter Blue був однією з перших ідей, які почали працювати. За 8 доларів на місяць користувачі Twitter можуть отримати синю галочку та ексклюзивні функції, такі як редагування твітів і фотографій профілю NFT.

Його запуск був катастрофічним: користувачі купували сині галочки, щоб видати себе за високопоставлені компанії та знаменитостей. Його було скасовано, а потім двічі відкладено перед повторним запуском у листопаді. З тих пір продажі були мізерними, мабуть, тільки вдарили Абоненти 180,000 через два місяці.

Але коли Мета наслідує його приклад, його азартна гра може окупитися. У зв’язку з тим, що Twitter публічно обговорює проблеми, як може виглядати модель підписки, інші великі технічні гіганти взяли на замітку. Ілон піднявся на платформу експрес його потіха над ходою Мети в одному слові: «Неминуче».

Після змін на ринку ми не можемо не думати, що він може мати рацію – тому що у Big Tech є велика проблема.

Реклама, регулювання та Apple

Легко сказати, що Цукерберг просто намагається швидко заробити на користувачах після того, як Twitter представив свою модель підписки. Насправді тут відбувається щось глибше.

Проблема, з якою стикаються всі великі компанії соціальних медіа, полягає в тому, що їхні способи заробітку майже повністю пов’язані з рекламою. Дохід Facebook у 2022 році склав 116.6 мільярдів доларів – 113 мільярдів доларів від реклами. Це колосальні 97.5%.

У квітні 2021 року Apple кинула гранату. Він представив функцію в Apple Store, де додатки повинні запитувати у користувачів дозвіл відстежувати їхню діяльність, що робить цільову рекламу набагато менш ефективною, ніж раніше. Це мало величезний вплив на Meta, утворивши дірку в 10 мільярдів доларів у їхніх доходах у 2022 році.

Мета гостро усвідомлює свою вразливість. В витік Внутрішня записка, головний маркетинговий директор Алекс Шульц сказав, що Meta «все ще залежить від примхи Apple».

Регулятори також звернули увагу на те, що Big Tech неодноразово не захистила дані користувачів. У постанові ЄС минулого місяця, було встановлено, що Meta порушила закони ЄС щодо даних своєю персоналізованою рекламою. Компанію оштрафували на 343 мільйони фунтів стерлінгів за порушення, і, можливо, їй доведеться запровадити опцію «підключення до націлювання реклами» для користувачів Meta.

Ще в 2004 році, коли люди не мали поняття про особисті дані, Meta (ніж Facebook) процвітала. Тепер він ризикує застаріти, якщо не зможе диверсифікувати свої доходи в інших напрямках.

Послуги передплати — це невибагливий плід, але одна проривна технологія може змінити гру.

ШІ: наступний рубіж заробляння грошей?

Інші компанії, такі як Google і Microsoft, голосніше розповідали про свої можливості штучного інтелекту, але це не означає, що Meta не підходить до них.

Meta нещодавно представила Cicero, штучний інтелект, який першим переміг людей у ​​військовій стратегії Diplomacy. «Навчання на основі таких технологій одного разу може призвести до створення інтелектуальних помічників, які зможуть співпрацювати з людьми», — Мета сказав.

Компанія також використовує штучний інтелект для покращення існуючих продуктів, таких як Reels, які вона хоче просувати як конкурента TikTok. Під час розмови про прибутки за четвертий квартал Цукерберг сказав його системи ШІ рекомендували користувачам відповідний вміст.

Його велика ставка на метавсесвіт, світ віртуальної реальності для користувачів, також використовує штучний інтелект, хоча будь-яка згадка про цей проект категорично припинена, оскільки інвестори очікують явних ознак того, що Meta працює економно.

З огляду на те, що доходи Meta тісно пов’язані з рекламою, ШІ, здається, відіграє дедалі помітнішу роль у Meta. Якщо вона може пропонувати персоналізовану рекламу без шкоди для конфіденційності людей, це може стати технологією Святого Грааля для забезпечення довгострокового майбутнього компанії.

В нижньому рядку

Поки світ гадає, яка компанія наступною запровадить модель підписки, ситуація змінюється у верхніх ешелонах платформ соціальних мереж.

Незалежно від того, чи буде цей крок успішним, чи вони знайдуть новий спосіб заробляти гроші, очевидно, що золота ера цільової реклами Meta підходить до кінця.

Big Tech — не єдине, що хоче відновити баланс. Наші комплекти на основі штучного інтелекту, такі як Набір нових технологій, завжди шукають найкраще поєднання даних для отримання прибутку. Оскільки індустрія технологій швидко розвивається, ви можете дозволити штучному інтелекту використовувати найкращі інвестиції для вашого портфоліо.

Завантажте Q.ai сьогодні для доступу до інвестиційних стратегій на основі ШІ.