Мета та алфавіт втрачають рекламний трон
Схоже, довготривала дуополія, яка панує на ринку реклами в 300 мільярдів доларів, підходить до кінця, оскільки технічні гіганти борються за свій шматок пирога. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) і Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) втрачають своє домінування Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) і Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
цифри
За даними Insider Intelligence, це буде перший рік з 2014 року, коли ці дві корпорації не будуть володіти більшою часткою ринку, оскільки очікується, що їхня частка доходів впаде до 48.4 відсотка, що стане їх п’ятим щорічним падінням.
Надзвичайно динамічний ринок
Джеррі Дішлер, керівник рекламного відділу Google, розповів Financial Times про запекле суперництво з боку нових учасників, а також про антимонопольний контроль з боку регуляторних органів США та Європи.
Google переслідується за нібито просування своїх продуктів над конкурентами, тоді як Meta має справу зі скаргою на те, що її служба секретної реклами несправедлива щодо конкурентів.
Проблема
Генеральний директор Meta Марк Цукерберг звинувачує зміни конфіденційності Apple у падінні, оскільки вони ускладнюють відстеження користувачів і цільову рекламу. Крім того, популярність нових користувачів зростає, а TikTok, що належить ByeDance, є вибором сучасної молоді.
Зростання витрат та інфляція не зупиняють Big Tech
На відміну від компаній у всьому світі, які скорочують свої рекламні бюджети у відповідь на зростання процентних ставок і високу інфляцію, технологічні гіганти йдуть повним ходом. Вони навіть об’єднують зусилля, такі як Microsoft і Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), який ще в липні оголосив, що створить рівень потокового сервісу з підтримкою реклами.
Оновлений бізнес і реклама 101
Донедавна рекламні бюджети були першими, кого скорочували, коли з’являлися побоювання рецесії. Але враховуючи стрімке зростання доходів від реклами, великі технологічні компанії визнали важливість реклами та її внесок у бізнес-модель, оскільки вона дозволяє значно вищі прибутки. Навіть Apple переосмислює свою рекламну стратегію та подвоїть свій цифровий рекламний бізнес, дослідницька група Evercore ISI очікує, що виробник iPhone прогнозує 30 мільярдів доларів рекламного бізнесу до 2026 року.
Дивіться більше від Бензінга
Не пропустіть сповіщення в режимі реального часу про свої акції – приєднуйтесь Benzinga Pro безкоштовно! Спробуйте інструмент, який допоможе вам інвестувати розумніше, швидше та краще.
© 2022 Benzinga.com. Бензінга не надає інвестиційних порад. Всі права захищені.
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html