Знайомтеся з жінками-керівницями, які втілюють у життя Vans US Open Of Surfing, найбільший спортивний фестиваль у світі.

Незважаючи на свою назву, Vans US Open of Surfing – це більше, ніж змагання з серфінгу. Фестиваль, який у 2022 році триватиме дев’ять днів, включає також змагання зі скейтбордингу та BMX. А з 1959 року, коли відбувся перший Чемпіонат Західного узбережжя з серфінгу, Відкритий чемпіонат США з серфінгу перетворився на найбільший спортивний фестиваль у світі.

Всесвітня ліга серфінгу (WSL) санкціонувала цю подію з 2015 року; до цього, коли WSL ще була відома як Асоціація професіоналів серфінгу (ASP), вона почала співпрацювати з IMG, власником і оператором US Open of Surfing, з 2001 року. Vans стала титульним спонсором у 2013 році.

Сьогодні жінки-керівники кожної з цих компаній складають кістяк заходу. Разом із Хантінгтон-Біч, місцем проведення US Open протягом шести десятиліть, ці зацікавлені сторони: Чері Коен, глобальний директор із доходів і радник WSL; Джен Лау, віце-президент із спортивних подій у IMG, і Карлі Гомес, віце-президент із маркетингу в Америці у Vans, керують потужним центром спортивних змагань, який у 55.3 році приніс економічний ефект у розмірі 2018 мільйона доларів США, коли були оприлюднені останні цифри. (До цього загальні прямі витрати на US Open становили 21.5 мільйона доларів у 2010 році.)

Ні для кого не секрет, що у спортивних змаганнях історично домінували чоловіки. За останні роки ключові зацікавлені сторони в галузі зробили кроки, щоб протидіяти цьому факту — WSL оголосила про рівність грошових призів у 2018 році; серфінг, скейтбординг і фрістайл BMX дебютували з рівною кількістю чоловіків і жінок на Олімпіаді в Токіо в 2021 році; і X Games і Vans Park Series протягом багатьох років пропонують однакові призові гроші чоловікам і жінкам.

Незважаючи на справедливий заробіток для жінок-спортсменок, спортивні види спорту все ще зберігають значну присутність чоловіків — від агентів до керівників і власників брендів, навіть представників ЗМІ, які висвітлюють це. Тож той факт, що всі три стовпи, які підтримують Vans US Open of Surfing, — це жінки-керівники високого рівня, — це не маленький подвиг — і вони вважають одна одну заслугою для успіху події.

«Працюючи в індустрії, в якій історично домінували чоловіки, я просто хочу зупинитися і відзначити цей момент, коли у нас є три неймовірні жінки-керівники, які втілюють у життя цю дивовижну платформу для всіх серфінгістів, скейтерів і велосипедистів», — сказав Гомес. «Для організації Vans US Open of Surfing потрібна сміливість, вплив, співпереживання та відвертість, і я ціную те, як кожен із нас схилявся до цих чеснот, щоб створити міцне партнерство для нас і наших команд. Для мене велика честь очолити цю подію разом з Джен і Чері».

Лау з IMG поєднує крапки між Гомесом, який представляє головного спонсора Vans, і WSL, очолюваним Коеном як головним директором з доходів.

WSL, як керівний орган професійного серфінгу, відповідає за всі аспекти професійного серфінгу на цьому заході, який є частиною процесу кваліфікації до Всесвітньої ліги серфінгу, а також за всі ключові комерційні відносини та глобальну трансляцію.

Як титульний спонсор, Vans розробляє масштаб заходу, включно з темою — цього року це стійкий розвиток, який відображається в усьому, від операцій до маркетингових активацій і навіть оповідання історій через трансляцію — активація сайту, досвід роздрібної торгівлі та залучення спільноти.

«Наші цілі сталого розвитку були головним завданням, коли ми планували кожен аспект цієї події», — сказав Гомес, згадавши партнерство з OC Coastkeeper і Surfrider Foundation. «Ми хочемо бути впевненими, що ми залишимо це місце кращим, ніж ми його знайшли, і щоб переконатися, що це так, ми запланували прибирання пляжу на 11 серпня».

Клеєм, який з’єднує WSL і Vans, є IMG, який забезпечує реалізацію бачення обох партнерів, а також займається юридичними, фінансовими, бюджетними питаннями, зонуванням міста та отриманням дозволів. «Це проект, який триває 365 днів на рік», — сказав Лау. «Ми починаємо буквально після завершення події цього року, плануючи на 2023 рік».

У своїй сучасній формі US Open of Surfing базується на змаганнях з серфінгу, скейтбордингу та BMX, а також на фестивальних активаціях, які включають формування дошок для серфінгу на місці, клініки для серфінгу, публічні сеанси катання на ковзанах і BMX, а також демонстрації продуктів і зразки промислових брендів.

Компонент серфінгу є найбільшим — фактично US Open є найбільшим змаганням із серфінгу у світі.

Під час Covid WSL повністю переформатував і перебудував свою професійну систему в трирівневий формат. У професійному серфінгу є три дисципліни: шортбординг складається з Чоловічих і Жіночих Чемпіонатів (CT) і Кваліфікаційної Серії (QS), яка включає нещодавно створені змагання Серії Челленджер (CS), одним з яких є US Open of Surfing. .

Є також Чемпіонат з лонгборду, Big Wave Tour і XXL Big Wave Awards.

Відкритий чемпіонат США з серфінгу включає змагання з CS серед чоловіків і жінок, які починаються з раунду 96 у першому та раунду 64 у другому та завершуються у фіналі. Перемога коштує 10,000 XNUMX балів у рейтингу CT.

На заході також представлено змагання Men's and Women Duct Tape Invitational, у якому беруть участь 20 чоловіків і 20 жінок, яке є другою зупинкою в Longboard Tour 2022.

Змагання зі скейтбордингу Vans Showdown — це не конкуренція, а більше культура — буквально його називають «безглуздим змаганням». Скейтери, включно з професійними гонщиками Team Vans, нагороджуються за стиль і унікальний підхід на відміну від традиційних змагань із заліковими балами під час джем-сейшну та змагань за трюки.

US Open також є домом для одного з найпрогресивніших змагань з фрістайлу BMX у світі. На Іграх у Токіо в 2021 році вільний стиль BMX приєднався до свого гоночного колеги в олімпійській програмі, де в змаганнях серед чоловіків і жінок змагалися дев’ять спортсменів із восьми країн.

Ігри в Токіо відзначили величезний крок вперед для жіночого фрістайлу BMX, у якому дуже мало змагань професійного рівня для жінок. Фрістайл BMX не має змагання за медалі на X Games (чоловіки змагаються в BMX dirt, BMX park і BMX street, а також у конкурсі на кращий трюк BMX). Раніше в X Games була жіноча демоверсія, організована ветераном спорту Ніною Буйтраго, але останніми роками її не планували.

Vans US Open включає змагання BMX серед чоловіків і жінок, Vans BMX Waffle Cup. Фінал відбувся 1 серпня, Кевін Пераза взяв титул серед чоловіків і Перріс Бенегас у жінок.

27-річна Бенегас була однією з двох жінок, які змагалися у фрістайлі BMX на Олімпіаді, фінішувавши біля подіуму четвертою.

«Те, за що ми відстоювали з самого початку, — це справедлива конкуренція», — сказав Лау. «Від паритету призів на WSL і співпраці з ними в наших змаганнях з серфінгу протягом багатьох років до рівності для жінок із Vans Duct Tape Invitational і того самого для скейту та BMX. Ця можливість для справедливого становища та можливість конкуренції була для нас справді важливою».

Відкритий чемпіонат США з серфінгу — це не тільки можливість для глядачів ознайомитися з новим видом спорту та спробувати його, але й познайомити їх із улюбленими професійними спортсменами.

«Ми закладаємо основу для траєкторії зростання», — сказав Лау. «Щоб розповісти, чому US Open з серфінгу важливий, то справа не лише в рівні змагань, а й у можливості для вболівальників взяти участь. Це може бути через серфінг-кемп або заняття в скейт-парку BMX і скейтбордингу. Таким чином, ми не тільки надаємо платформу для спортсменів, з якими ми вже можемо бути знайомі, але ми навіть відкриваємо ці майданчики та надаємо доступ для широкої громадськості. Я виріс, займаючись традиційними командними видами спорту; тепер ви бачите, як це нове покоління так само швидко бере скейтборд».

Деякі з цих глядачів можуть не брати участі в Олімпійських іграх, але замість цього вони можуть опинитися на керівних посадах, як Коен, Лау чи Гомес.

Коли більше 20 років тому Лау почала займатися спортивними змаганнями в IMG, вона була єдиною жінкою в цьому просторі. Зараз, за ​​її словами, дивовижно бачити еволюцію та те, скільки жінок займають простір бренду.

«Дивлячись на Відкритий чемпіонат США з серфінгу та двох моїх інших партнерів, які є жінками, я дійсно маю на увазі ці можливості та встановлення тону. Ми скануємо, показуємо молодшому поколінню жінок, що для них є місце», — сказав Лау. «Це те, що екшн-спорт зміг запропонувати мені, цю можливість в IMG, де переважно домінують чоловіки, ніж в інших видах спорту, які ми представляємо. Я зміг рости та розвивати US Open з серфінгу. Мої однолітки та дві інші зацікавлені сторони як жінки — чудова історія для мене. Мені подобається знайомити людей з тим, що вони роблять, даючи жінкам нашої галузі знати, що для них є місце, і їхні ідеї можна почути».

Оскільки серфінг, скейтбординг і фрістайл BMX включені в програму Олімпійських ігор у Парижі 2024 року, а на горизонті — Лос-Анджелес 2028 року, Vans US Open of Surfing продовжить розвивати активні види спорту.

«Ми дуже раді знову взяти участь у кваліфікації Олімпіади 2024 року у Франції», — сказав Коен. «Олімпійські ігри в Токіо були нашими першими Іграми, які були дуже успішними як з точки зору реклами, так і з точки зору обізнаності. Наші спортсмени отримали величезний розголос після Ігор, а потім повернулися на ЧТ у січні та підвищили авторитет нашого виду спорту».

Зокрема, Карісса Мур та Італо Феррейра виграли перші золоті олімпійські медалі в серфінгу в липні 2021 року. Потім, у вересні, Мур отримала свій п’ятий титул WSL CT. Мур також був єдиним серфером із 40 учасників, які змагалися в Іграх корінних гавайських предків, просвітлюючи, як серфінг все ще може викликати хвилі, коли йдеться про різноманітність і можливості.

«Ми дуже раді мати кілька ініціатив на місцях [на US Open з серфінгу], які допоможуть нам запросити нових молодих, різноманітних спортсменів до спорту, як-от програма Rising Tides», — сказав Коен. Програма є масовим рухом, спрямованим на надихання молодих учасників. «У Vans також є такі ініціативи, які ми раді підтримати».

Безсумнівно, Відкритий чемпіонат США з серфінгу, а тепер і його фідерні ініціативи, є живильним середовищем для майбутнього серфінгу. Візьмемо Каноа Ігарасі, який, по суті, виріс на цій події. У 2016 році був наймолодшим новачком на ЦТ; минулого року він представляв Японію на Олімпіаді.

Коен, яка раніше була старшим віце-президентом з продажів портфоліо та партнерства з клієнтами в NBCUniversal і старшим директором з продажу мультимедіа в ESPN, каже, що вона була рада працювати в WSL з трьох причин. Вона вірила в імпульс і потенціал цього виду спорту, їй подобалося, що WSL є однією з небагатьох глобальних ліг, яка проводить професійний тур для чоловіків і жінок — з однаковою оплатою, — тож вона могла працювати як над чоловічими, так і жіночими видами спорту, і вона у захваті від можливості створити групу молодих, різноманітних спортсменів.

«Ми однаково платимо нашим жінкам як за майку, так і за роботу в офісі — я тому приклад», — сказав Коен. «У нас є кілька жінок на рівні С. Я думаю, це також стосується висвітлення — ви побачите багато про висвітлення в ЗМІ та відсутність висвітлення в ЗМІ, що стримувало жіночий спорт. Ми перейшли до моделі, де всі наші події інтегровані, що дозволяє нам забезпечити однакове висвітлення та бути дуже плавним між чоловічим і жіночим висвітленням спорту».

Коен згадує те, що вона називає «основою» для побудови тривалої кар’єри: ​​рівну оплату праці, рівне покриття та інвестиції у розвиток наступного покоління спортсменів.

«Якщо ми зможемо зробити це правильно, я думаю, ми побачимо, що всі речі, пов’язані зі спортом — глядачі, спонсорство та більше участі — зростуть», — сказала вона.

Відкритий чемпіонат США з серфінгу Vans є безкоштовним і триватиме до 7 серпня з фіналами CS серед жінок і чоловіків, фіналом Vans Duct Tape Invitational і фіналом Vans Showdown. Повний розклад можна знайти на Веб-сайт Vans US Open of Surfing.