Disney показав перші 30 хвилин свого нового фільму Pixar «Світловий рік» на CinemaCon в Лас-Вегасі в середу, але найбільше галасу серед відвідувачів викликав не головний герой, який був у центрі історії походження «Історії іграшок».
Це для маленького робота-кота на ім’я Сокс.
Імбирно-біла механічна кішка — особистий компаньйон, подарований Баззу Лайтеру після того, як місія провалилася. Своєрідний терапевтичний пристрій, Сокс, призначений для того, щоб робити все, що вимагає Базз, включаючи спостереження за його психічним здоров’ям і звуки нічного сну.
Загальні глядачі дражнили Сокса в перших трейлерах фільму «Світловий рік», який вийде в кінотеатри 17 червня. Але тривалий погляд, який отримали учасники CinemaCon, підтвердив консенсус, що цьому маленькому роботизованому коту судилося стати наступною гарячою іграшкою.
Як і багато тварин і роботів-компаньйонів Disney і Pixar, Сокс відрізняється особливою індивідуальністю і додає моменти легковажності під час небезпеки. Під час попереднього перегляду його моменти викликали найгучніший і найхрикіший сміх у натовпу.
«Кіт Сокс вкраде весь фільм», – написав керуючий редактор Fandango Ерік Девіс у Twitter після попереднього перегляду. «Дісней продасть так багато іграшок кота Сокса».
Озвучений ветераном Pixar Пітером Соном, Сокс має сухе почуття гумору та відвертий голос, що нагадує K2-SO «Rogue One», а також невинний і турботливий характер, як Беймакс з «Великого героя 6». У нього в хвості також є зонд даних як R2-D2, який стане в нагоді, коли Базз опиняється в солоному огірку.
Аудиторії, які залишали Колізей палацу Цезаря після презентації Діснея, можна було почути, як хвилюють про нового персонажа. На зустрічах пізніше цього тижня учасники виставки та аналітики касових зборів повідомили CNBC, що Сокс чітко вирізнявся в довгоочікуваному анімаційному фільмі, і багато хто наслідував кота або декламував його репліки, які бачили на кадрах.
«Без спойлерів. Просто знайте, що всі захочуть іграшку [Sox], як тільки цей фільм вийде», – написав у Твіттері Джон Роча, кінооглядач і власник The Outlaw Nation. «Тож почніть купувати їх прямо зараз або як тільки вони з’являться».
Disney досяг значних успіхів у перетворенні друзів у великих продавців іграшок. Останніми роками Грогу з «The Mandalorian» та Олаф з «Frozen» домінували на полицях для іграшок, лініях одягу та предметів дому. Застарілі персонажі, як-от R2-D2 із «Зоряних воєн» і Мушу з «Мулан», продовжують надихати споживачів робити покупки.
«Я переглянув список з 50 найкращих героїв фільмів; і 17 з них були тваринами, 24 були людиною або людиною, а дев’ять були різними монстрами та роботами», – сказав Річард Готліб, генеральний директор Global Toy Experts. «Мене зацікавило, що бути милим і нечітким наодинці не є гарантом успіху. Персонаж, будь то тварина чи чудовисько, повинен відповідати людині».
Mattel, яка володіє головною ліцензією на іграшку для франшизи «Історія іграшок», створила кілька плюшевих версій Sox і фігурок, але її герой для лінійки іграшок — це аніматронна інтерактивна версія персонажа за 80 доларів.
«Сокс був у центрі уваги з самого початку, коли ми побачили фільм «Світловий рік», — сказав Пі Джей Льюїс, виконавчий провідний діяч і плюшевий відділ Mattel. «Ми знали, що він був набагато більше, ніж партнер, і запропонував кілька способів стимулювати інноваційні продукти для «лінійки Lightyear». Крім того, у нас в команді є кілька людей-котів, які були вражені».
На додаток до продукту Mattel, Sox можна знайти в іграшковому проході у вигляді Funko Pop і фігурки Lego, а також у відділі цукерок як дозатор Pez.
Студії та компанії з виробництва іграшок добре усвідомлюють, як споживачі різного віку можуть швидко охопити персонажів з фільмів і телебачення. Коли ці персонажі виявляються успішними на ринку іграшок та одягу, їх часто перетворюють на предмети домашнього вжитку, такі як кухонні рушники, лопатки та тарілки, а також інші продукти, такі як прикраси, бинти, вітальні листівки, іграшки та аксесуари для домашніх тварин.
Це прибутковий бізнес. Світовий дохід від продажів, отриманий від ліцензованих товарів досяг майже 300 мільярдів доларів у 2019 році, згідно з даними щорічного огляду галузі Licensing International, проведеного Brandar Consulting. На сектор розваг і персонажів припадає 128.4 мільярда доларів, або близько 44% світових продажів.
І Сокс має хороші можливості, щоб стати наступною гарячою іграшкою, яка приносить прибуток Disney, сказав старший медіа-аналітик Comscore Пол Дергарабедян.
«Цього тижня на CinemaCon народилася зірка, — сказав він.
Розкриття інформації: Comcast є материнською компанією NBCUniversal і CNBC. NBCUniversal володіє Fandango.
Джерело: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html