Прибутки McDonald's не постраждали від підвищення цін, оскільки "схоже, що американці більше засмучені зміною цін у продуктових магазинах".

Ресторанний аналітик Марк Каліновскі, виконавчий директор Kalinowski Equity Research, каже, що заворушення споживачів через підвищення цін на їжу, однак, зосереджені в іншому місці.

«У Denny's не говорять про ціни на яйця
ДЕНН,
+ 1.26%,
– сказав Калиновський. «Вони говорять про ціни на яйця в місцевому продуктовому магазині. Незважаючи на те, що Denny's взяв ціну, як і багато мереж, схоже, що американці більше засмучені зміною цін у продуктових магазинах і супермаркетах».

Після того, як пандемія знищила багато невеликих ресторанів і змусила ті, що вижили, боротися з вищими витратами, McDonald's зміцнює свою контроль над індустрією швидкого харчування, орієнтованою на гамбургери. Оскільки незалежні ресторани та великі мережі підвищують власні ціни — або щоб компенсувати ці витрати, або щоб оцінити, скільки люди будуть платити — зростає занепокоєння щодо впливу на попит.

Див також: Чому McDonald's, Google та інші великі компанії можуть нести відповідальність за набагато більше працівників

Але дані BofA показали збільшення розриву між продажами в одному магазині McDonald's у США та продажами його конкурентів після початку пандемії. Коли компанія оприлюднила результати третього кварталу в жовтні, керівництво відзначило вигоди від «стратегічного підвищення цін і позитивної кількості гостей» у США. Нещодавно компанія запровадила план прискорення відкриття ресторанів, покращення класичних пунктів меню та розширення цифрового замовлення. можливості.

Каліновський пояснює трафік McDonald's його здатністю залишатися актуальним серед молодих споживачів, а також його тисячами магазинів, цифровими і прохідними можливостями. Він відзначив популярність ресторани мережі знаменитостей — наприклад, засновані на вподобаннях Тревіса Скотта та Дж. Балвіна — співпраця Happy Meal та, повертаючись до 1980-х, відра на Хелловін. Він додав, що навіть коли ресторани, в ширшому плані, підвищують ціни, вони позбавилися від гніву споживачів через інфляцію.

Калиновський також зазначив, що Chick-fil-A стає все більшим об'єктом заднього виду McDonald's.

«Я думаю, McDonald's усвідомлює, що в довгостроковій перспективі це конкурент, за яким їм потрібно пильно стежити», — сказав він.

Чого очікувати

Доходи: За даними FactSet, Уолл-стріт очікує, що McDonald's заробить $2.46 на акцію в четвертому кварталі, що на 10% більше, ніж у тому ж кварталі минулого року. Estimize, яка збирає прогнози хедж-фондів, науковців та інших, має консенсус у 2.51 долара за акцію. 

Дохід: За даними FactSet, очікується, що продажі McDonald's складуть 5.72 мільярда доларів, що приблизно на 5% менше, ніж рік тому. Оцініть, що вкладники в середньому очікують 5.8 мільярда доларів. Очікується, що продажі в одному магазині зростуть на 8.6%.

Рух акцій: Акції McDonald's впали під час сесії після шести з останніх восьми квартальних звітів про прибутки, але чотири з цих падінь були менш ніж на 1%. За минулий рік акції зросли на 8.4% відповідно до індексу S&P 500
SPX
+ 0.25%
знизився на 8.2%, а Dow Jones Industrial Average
DJIA
+ 0.08%
— серед 30 компонентів якого McDonald's — впав на 2.2%.

Те, що говорять аналітики

Продажі в одних і тих же магазинах знову будуть у центрі уваги аналітиків, як і Європа, яка зараз загрузла в кризі вартості життя, і Китай, який намагається пережити еру після нульової епідемії COVID-XNUMX. У них є запитання щодо конкуренції з боку Chick-fil-A, що швидко зростає, і про те, чи може McDonald's запропонувати курячий сендвіч, який витримує порівняння.

Аналітики UBS сказали, що акції McDonald's «добре позиціонуються, враховуючи захисні атрибути в дедалі складнішому макросередовищі». Вони також сказали, що вважають, що «споживацький попит у Європі залишився в основному стійким».

Для більш: SEC звинуватила колишнього генерального директора McDonald's Істербрука в неправдивих заявах, пов'язаних з його відстороненням у 2019 році

В іншому місці аналітик Stephens Джошуа Лонг зазначив «успішний обмін повідомленнями про ціну/вартість на ключових платформах (сніданок, цінне меню за $1/$2/$3 і 2 за $6 як приклади) з акцентом на/навколо основних пунктів меню» в США

Виконавчий директор Кріс Кемпчінскі під час розмови про прибутки McDonald's у жовтні сказав, що власні вищі витрати ресторанів — разом із політикою управління рядами незалежних власників франшиз — утримають будь-яку війну за знижками.

«Ми очікуємо, що галузь залишатиметься раціональною з точки зору ціноутворення», — сказав він. «І я думаю, що частково це випливає з власних інтересів, а це те, що всі відчувають харчову та паперову інфляцію. Інфляцію робочої сили відчувають усі».

«І деякі з наших конкурентів, їхні франчайзі не в такому становищі, як наші франчайзі», — продовжив він. «Тож я думаю, що навіть якщо є бажання спробувати отримати більше реклами в деяких областях, щоб усунути, можливо, будь-які зустрічні вітри трафіку, з якими хтось може зіткнутися, я думаю, що ви зіткнетеся з великим опором з боку франчайзі, які просто не збираються бути в змозі брати участь у цьому».