Mattel робить гру для колекціонерів із Super Bowl Little People

На Суперкубку в неділю захисники Джален Хертс і Патрік Махоумс змагатимуться не лише за титули та чемпіонські кільця. Вони також боротимуться за шанс побачити себе увічненими як фігури маленьких людей Fisher-Price.

Mattel використовує свою спеціальну платформу Mattel Creations, щоб дати фанатам можливість замовити колекційні набори фігур із зображенням команди-переможця Суперкубку.

Акція Super Bowl є ще одним прикладом того, як компанія Mattel використовує технології та нові способи зв’язку зі споживачами, щоб захопити частину предметів колекціонування та ринку спеціальних іграшок для дітей і дорослих.

Споживачі можуть попередньо замовити набори з чотирьох фігурок Philadelphia Eagles або чотирьох фігурок Kansas City Chiefs, але Mattel виготовлятиме лише фігурки команди-переможця. Замовлення для команди, яка програла, буде повернено.

Mattel використовує свою платформу для продажу спеціальних обмежених випусків культових іграшок. Вона випустила численні колекційні набори іграшок Little People, у тому числі з The Rolling Stones, Run DMC та персонажами із Seinfeld, Ted Lasso та The Lord of the Rings.

Це перший випадок, коли компанія Mattel створює колекцію маленьких людей для Super Bowl. У 2021 і 2022 роках він випустив обмежену серію з гравцями Buffalo Bills для благодійної організації Bills. Ці фігурки продавалися виключно в магазинах Wegman і швидко були розпродані.

Спортивне ліцензування у світі іграшок може бути непростим, і отримати ліцензійні угоди як від НФЛ, так і від Асоціації гравців НФЛ – це переворот для Mattel, сказав Джеймс Зан, старший редактор The Toy Insider і головний редактор The Toy Book. .

«Це дві окремі ліцензії, і їх не завжди легко отримати», — сказав Зан.

«Спортивні предмети колекціонування — це дуже цікавий ринок, тому що вони можуть бути супер-супер-гарячими. Або вони можуть виготовити їх стільки, що вони варті лише того, що ви заплатили», — сказав Зан.

«Але загалом серія колекціонерів Fisher-Price Little People — це дійсно крутий набір, який компанія Mattel розробила за останні пару років», — сказав Зан.

За його словами, на вторинному ринку є великий попит на фігурки Buffalo Bills минулих років.

Набори з чотирьох предметів для Super Bowl продаватимуться за 30 доларів, а вболівальники можуть робити замовлення до 21 лютого.

Набір Eagles включатиме Хертса, широкого приймача ДеВонта Сміта та захисника Флетчера Кокса, а також «суперфаната» Eagles, одягненого в одяг Eagles. Набір Chiefs включатиме Mahomes, тайт-енд Тревіса Келса, захисника Кріса Джонса та суперфаната Chiefs.

Фігурки команди-переможця будуть відправлені клієнтам із серпня.

Зан сказав, що шість місяців — це досить швидкий термін для виготовлення спеціальної серії іграшок.

«Донедавна середній час виведення нового продукту на ринок становив близько 18 місяців, і це вікно просто скорочується», — сказав він. «Mattel стає набагато швидшим», — сказав він.

Все більше компаній, що займаються виробництвом іграшок, як великих, так і малих, використовують спеціальні платформи, щоб задовольнити попит колекціонерів на обмежені видання. Hasbro має свою платформу Hasbro Pulse для прямого споживання, а також свій підрозділ HasLab, який використовує модель краудфандингу, щоб вирішити, які спеціальні видання створювати.

«Mattel Creations в цілому досягла приголомшливого успіху», — сказав Зан. «Вони випускають ці обмежені випуски, які в багатьох випадках розпродаються в той же день. У них є речі, які не відразу розкуповуються, але це винятки», – сказав він.

Акція Super Bowl Little People також може бути показником того, яка команда має найбільше фанатичних уболівальників. За матеріалами Mattel Creations сайт, станом на сьогоднішній ранок фанати Eagles розмістили 63% попередніх замовлень у порівнянні з 37% фанатів Chiefs. Звучить як причина для Mattel вболівати за перемогу Eagles.