Компанія Mattel робить ставку на Барбі та її довгу гру, щоб перемогти інфляцію

MattelMAT
Головний виконавчий директор Інон Крейз звернувся до Уолл-стріт сьогодні: не варто недооцінювати силу Барбі та силу плану кардинальних змін компанії Mattel.

Крейз підкреслив позитивні моменти після того, як у вівторок оприлюднили прибутки Mattel за третій квартал, інвестори занепокоєні тим, що інфляція та споживачі, які турбуються про ціни, можуть зірвати досягнення Mattel за останні роки.

Наступного ранку після того, як він повідомив про неоднозначні результати, Kreiz в a відео-інтерв'ю в ефірі Yahoo Finance, сказав, що інвесторам слід ознайомитися з результатами за рік, оскільки це свідчить про те, що стратегія зміни компанії продовжує приносити прибуток, а не зосереджується на третьому кварталі.

«Ми знаходимося в складному економічному середовищі, але наші результати двозначного зростання чистих продажів, скоригованого EBITDA, скоригованого операційного доходу та скоригованого прибутку на акцію показують, що ми успішно долаємо складну ситуацію. краєвид, і наша стратегія працює», – сказав Крайц.

«Ми вважаємо, що наші фундаментальні показники сильні, і ми дуже впевнені щодо нашої багаторічної траєкторії зростання», — сказав Крайц в інтерв’ю.

Акції Mattel подешевшали більш ніж на 4% на передринкових торгах сьогодні, потім відновили частину своєї вартості, але залишилися дешевшими більш ніж на 2% до останньої години торгів. Сьогодні він закрився на рівні 19.23 долара, знизившись на 2.73%.

Mattel виправдав очікування щодо продажів, але перевищив очікування щодо прибутку. Чистий обсяг продажів практично не змінився на рівні 1.76 мільярда доларів США, що не відповідає оцінкам аналітиків у 1.78 мільярда доларів США. Після врахування коливань валютних курсів чисті продажі зросли на 3% у незмінній валюті, повідомляє Mattel.

Компанія також знизила свої прогнози щодо доходів за весь рік, скоротивши свій прогноз скоригованого доходу за весь рік з $1.42 до $1.48 до $1.32 до $1.42.

Більше, ніж ці цифри, Уолл-стріт могло хвилювати те, що Mattel визнала, що продажі Barbie, її найпопулярнішого бренду, впали на 3% протягом третього кварталу.

Велика частина дискусій під час телефонної конференції компанії у вівторок увечері стосувалася Барбі та її майбутнього потенціалу заробітку.

«Є багато скепсису щодо того, чи зможе Барбі вирости наступного року», — сказала під час дзвінка Арпін Кочарян з UBS.

У той час як керівництво Mattel очікує виходу фільму про Барбі з Марго Роббі та Раяном Гослінгом у головних ролях, Кочарян зазначив, що розраховувати на живий бойовик «може бути трохи складно».

Але президент і головний операційний директор компанії Kreiz і Mattel Річард Діксон неодноразово підкреслював свою незмінну любов до бренду Barbie під час розмови.

«Ми неймовірно впевнені в Барбі з багатьох причин», — сказав Діксон. Найголовнішим серед них є постійне зростання Барбі протягом останніх п’яти років. За цей період розмір бренду подвоївся, і за останні два роки він став найбільш продаваним світовим брендом, сказав Діксон.

Ще більш обнадійливим, за словами Діксона, є те, що, незважаючи на падіння в третьому кварталі, валові рахунки за Barbie з початку року зросли на 3% у постійній валюті, вражаюче зростання на додаток до рекордних продажів у 2021 році.

А потенціал ліцензування Барбі справді здається необмеженим. Сьогодні італійський виробник розкішних автомобілів оголосив про співпрацю з Mattel у тому, що Maserati назвала «сміливою співпрацею» – розкішний позашляховик на тему Барбі, створений як один із фантастичних святкових подарунків Neiman Marcus.

Велика частина стратегії зростання Mattel базується на розширенні сфери розваг і використанні потужності своїх брендів через зростання кількості кіно- та телевізійних продуктів.

Вищі витрати, в першу чергу на морські вантажні перевезення та такі матеріали, як смоли та цинк, негативно вплинули на норму прибутку протягом кварталу, повідомляє Mattel.

Але компанія очікує, що продажі прискоряться протягом четвертого кварталу, і що споживачі цього року повернуться до допандемічних моделей, роблячи більшу частину своїх покупок пізніше у святковий сезон.

Крайц упевнений, що Mattel має хороші можливості для успішного проведення четвертого кварталу та святкового сезону.

«Ми віримо, що важливі великі бренди та якісні продукти зрештою переможуть у сезоні», — сказав він під час телефонної конференції. «Це те, на чому ми зосереджені. Ось де ми перевершуємо».

І найбільший бренд, на який Mattel робить ставку на перемогу в четвертому кварталі та 2023 році, це Барбі.