Marimekko співпрацює з архівом, щоб зробити перепродаж і вінтаж можливим

Фінський дизайн-будинок Marimekko вчора запустив свій новий ринок перепродажу та старовинних товарів Pre-loved. Ринок, керований спільнотою, який підтримує технологічна компанія перепродажу архів прагне збільшити термін служби своєї продукції, що є ключовим елементом стратегії сталого розвитку компанії. Завдяки Archive як технологічному партнеру з перепродажу, Marimekko тепер має високоспеціалізовану платформу для подальшого масштабування своїх кругових цілей.

Запуск слідує за пілотною концепцією, яка дебютувала рік тому, під час якої Marimekko продала 60 унікальних вінтажних речей онлайн на святкування 70-річчя бренду.^th ювілей. На момент запуску Marimekko Pre-loved буде доступний лише у Фінляндії, проте найближчим часом бренд планує поширити послугу на інші ринки.

Приєднання та розміщення елементів на цифровій платформі є безкоштовними. Продавці можуть або безпосередньо викупити свої прибутки готівкою, або обміняти їх на подарунковий ваучер, який буде використано на сайті www.marimekko.com.

За словами Марімекко, приєднання та розміщення елементів на цифровій платформі є безкоштовними. Продавці мають можливість або безпосередньо викупити свої прибутки готівкою, або обміняти їх на подарунковий ваучер, який буде використано на сайті www.marimekko.com. Торговий майданчик Marimekko Pre-loved Marketplace запрацював 25 серпня^th на marikmekko.com.

Архів створив спеціальну платформу перепродажу для Marimekko. Цей бренд є одним із найбільш затребуваних брендів секонд-хенду у Фінляндії, а його продукція має високі ціни.

Нова платформа перепродажу, яка підтримує цілі Marimekko щодо сталого розвитку, ґрунтується на переконанні, що позачасовий дизайн приносить радість споживачам. На додаток до однорангових продажів, новий ринок відкритий для постачальників B2C. Marimekko також випустить спеціальну добірку вінтажних суконь, відібраних від XNUMX-х до XX століття, отриманих з архіву бренду та проданих на платформі.

«У 2021 році Marimekko створив внутрішній відділ інноваційних робіт, який зосереджується на інноваціях у матеріалах і барвниках, нових стійких бізнес-моделях і нових виробничих процесах», — сказала Суві-Еліна Енквіст, керівник відділу інноваційних робіт Marimekko.

«Команда деякий час порівнювала різні платформи перепродажу вживаних товарів, і стало зрозуміло, що Archive швидко стає лідером ринку в цьому сегменті з вражаючим портфоліо брендів, включаючи The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, і тепер Marimekko Pre-loved.

«Після початкових обговорень з Archive стало очевидно, що ми поділяємо сумісний набір цінностей і бачення того, чого ми хочемо досягти, а саме прагнення Archive подовжити життєвий цикл продуктів було природним наслідком нашої власної основної діяльності як бренду. , яка базується на створенні позачасового дизайну, який приносить людям тривалу радість», – сказав Енквіст.

«Marimekko Pre-loved є конкретним проявом нашої філософії дизайну. Відомо, що сукні Marimekko передаються від одного покоління до наступного, і запуск секонд-хенду Marimekko перенесе цю традицію в ще більш відчутну форму», — Енквіст. сказав.

Партнерство з Archive було дуже природним, і дві компанії дуже тісно співпрацювали на кожному кроці, щоб створити досвід, який втілює Marimekko у всіх точках дотику.

«Завдяки нашій давній спадщині як дизайнерського дому ми дізнаємося найзахоплюючі історії, які були з нашими сукнями протягом нашого 70-річного існування. Для нас було надзвичайно важливо знайти спосіб включити ці дивовижні історії про наші твори на ринок, тому ми включили функцію, за допомогою якої продавці можуть ділитися унікальною історією товару, який виставляється, що, як ми сподіваємося, зробить майбутній власник ще більше дорожить цим твором, і, сподіваюся, на роки, якщо не на покоління, — сказав Енквіст.

Вона зазначила, що бренд багато чому навчився у свого пілота, по-перше, на щастя, існує величезний відкладений попит на секонд-хенд продукції Marimekko.

«Що ще цікавіше, ми також дізналися про різноманітність попиту на старовинні та секонд-хенди, зокрема, пов’язані з двома сегментами споживачів – одним, який в першу чергу зацікавлений у пошуку рідкісних, вінтажних, єдиних у своєму роді речей Marimekko, а іншим, який в основному зацікавлений зацікавлений у вигідній угоді», – сказав Енквіст.

«Бачачи ажіотаж і попит на вінтажні вироби Marimekko, зокрема, додали нам впевненості зосередити нашу увагу на цій частині сегменту перепродажу», – сказав Енквіст. «Крім того, ми побачили, як попит перевищив нашу пропозицію, що мало стати проблемою для масштабування платформи в майбутньому.

«У цьому сенсі пілот також відкрив нам очі на потребу в більшій різноманітності пропозиції, що мало вирішальне значення для задоволення різноманітності попиту. Початкова ідея полягала в тому, щоб запустити платформу виключно для індивідуальних продавців, але ми швидко дізналися, що інші відомі компанії, що займаються продажем секонд-хенду, також зацікавлені у використанні платформи та допоможуть нам отримати критичні обсяги запасів», — сказав Енквіст.

«У Фінляндії ми вже маємо всі основні магазини секондхенду, зареєстровані як продавці в Marimekko Pre-loved», — додала вона. «Це забезпечує безперебійну взаємодію з клієнтами для нашої спільноти, отже, переважну більшість уживаних товарів Marimekko можна придбати на одному короткому ринку».

Одним із пріоритетів підрозділу Innovation Works Marimekko було створення мінімально життєздатного продукту та якнайшвидше виведення його на ринок, будь то перепродаж уживаних товарів, інноваційні матеріали та барвники, нові стійкі бізнес-моделі чи нові виробничі процеси. «У випадку секондхенду, враховуючи наше знання місцевого фінського ринку з його великим існуючим запасом речей Marimekko, що були в ужитку, місцевий запуск дозволив нам запустити роботу за відносно короткий проміжок часу», — сказав Енквіст.

«Зважаючи на те, як швидко розвивається цей ринок перепродажу, для нас було критично важливо якнайшвидше почати вивчати цей ринок перепродажу — і який кращий спосіб зробити це, ніж наша власна платформа перепродажу», — Енквіст.

Пріоритетом є розширення платформи секонд-хенду на нові ринки та нові категорії продуктів, такі як Home Collection Marimekko. «Саме тому ми співпрацюємо з Archive, який має операційну та технологічну гнучкість, щоб розширити Marimekko Pre-loved до справді глобальної платформи. Ми прагнемо розширити платформу Marimekko Pre-loved на додаткові ринки протягом наступних років», — сказав Енквіст.

«Продавці зможуть викупити свої продажі готівкою або обміняти свої прибутки на подарунковий ваучер, який можна використовувати на сайті www.marimekko.com або в будь-якому з наших звичайних магазинів», — сказав Енквіст. «У разі прямого викупу Marimekko візьме 20 відсотків комісії, а продавці отримають 100 відсотків свого заробітку, якщо оберуть опцію подарункового ваучера.

«Якби мені довелося зробити попередній прогноз, знаючи пристрасть і лояльність спільноти Марімекко, подарунковий ваучер цілком міг би виявитися більш популярним вибором», — Енквіст.