Macy's прискорює плани щодо відкриття невеликих магазинів за межами торгових центрів

Макі прискорює свої плани щодо відкриття невеликих магазинів, які не приєднані до приміських торгових центрів, намагаючись розвиватися разом із уподобаннями покупців, що випливають із пандемія Covid.

Мережа універмагів заявила в середу, що цієї осені відкриє три магазини, кожен з яких представляє те, як Macy's думає про те, як вона планує змінити позицію своєї нерухомості в майбутньому. Це включає:

• Об’єднавши деякі з різних видів бізнесу під одним дахом
• Закриття одного зі своїх універмагів у традиційному торговому центрі для відкриття магазину Macy's меншого формату, відомого як The Market by Macy's, у більш густонаселеній частині міста поблизу
• Додавання іншого ринку за місцезнаходженням Macy's у районі, де вже є кілька таких магазинів

«Ми хочемо бути зручними та зробити це легким», — сказав в інтерв’ю Марк Мастронарді, директор магазину Macy. «Поведінка клієнтів постійно змінюється. І чим більше ми маємо гнучкість як організація, щоб змінюватись і реагувати, це виглядає як наступна природна еволюція».

Це вписується в ширшу стратегію Macy's викладений інвесторам у лютому 2020 року, незадовго до того, як у Сполучених Штатах почало зростати число випадків захворювання на COVID-19. У той час компанія заявила, що планує закрити 125 магазинів у торгових центрах нижчого рівня протягом трьох років і досліджуватиме формати за межами торгових центрів.

Відтоді Macy's відкрила п'ять магазинів під маркою Market by Macy's, які становлять приблизно одну п'яту від розміру магазинів із повним асортиментом і рекламують такі послуги, як «купуйте онлайн, забирайте в магазині». До кінця цього року він досягне восьми.

У роздрібній торгівлі стало певною мірою трендом скорочуватися та відходити від торгового центру. Це план, з якого роздрібні продавці Gap до Nordstrom стежили. Коля також зазначив, що протягом наступних чотирьох років планує відкрити 100 менших закладів. Минулого року Macy's відкрила свій перший магазин Bloomingdale's розміром з півлітра, називається Блумі.

Деякі американські торгові центри втратили привабливість – і втратили орендарів – оскільки споживачі сьогодні прагнуть швидкого та зручного шопінгу. Покупці також набагато менше зацікавлені в тому, щоб витрачати години на перегляд розгалужених багаторівневих магазинів, щоб провідні роздрібні торговці тестували зменшені версії.

«Є торгові центри, які не працюють, і це можливість вийти на ринок у потрібному місці та в новому форматі», — сказав Мастронарді.

Цієї осені Macy's відкриє свій перший в історії подвійний магазин Market by Macy's і Macy's Backstage, який є конкурентом мережам недорогих товарів, зокрема TJ Maxx, у столичному районі Чикаго.

По-друге, він планує закрити один із своїх універмагів у районі Честерфілд у Сент-Луїсі, щоб відкрити менший ринок поблизу Macy's, у торговому центрі під відкритим небом, відомому як Chesterfield Commons.

І по-третє, Macy's відкриє магазин Market by Macy's у центрі міста Джонс-Крік у Сувані, штат Джорджія, що стане його третім подібним місцем у районі метро Атланти.

Мастронарді сказав, що ринок Атланти виявився місцем, де люди виявляють прихильність до бренду Macy's, і це також територія з великою кількістю людей, що дає Macy's підстави для посилення присутності.

Він також сказав, що клієнти Macy's витрачають в середньому в три рази більше онлайн на ринках, де роздрібний продавець також має звичайні магазини.

«Коли ми можемо бути поруч із клієнтом із фізичним форматом, наш цифровий бізнес стає значно кращим», — сказав він.

Станом на 511 квітня Macy's налічує 55 одноіменних магазинів, 160 магазинів Bloomingdale і 30 косметичних салонів Bluemercury.