LVMH оптиміст, оскільки китайські покупці та туристи повертаються

Розкішний гігант LVMH сказав, що заможні споживачі Китаю почали повертатися до магазинів після відновлення країни, і він залишається оптимістичним щодо майбутнього року.

«У нас є всі підстави бути впевненими, навіть оптимістичними щодо Китаю», — сказав генеральний директор LVMH Бернар Арно під час презентації прибутків компанії. «У Макао, куди китайці тепер можуть подорожувати, зміни досить вражаючі. Магазини переповнені, і це дійсно повернулося дуже сильно».

Арно додав, що якщо «зелені сходи», які компанія бачить у Китаї, продовжуватимуть зростати, «це буде чудовий рік».

LVMH повідомила про свій другий рік поспіль рекордних продажів і прибутків: у 2022 році дохід зріс на 23% до 79.2 мільярда євро, або приблизно 86.2 мільярда доларів. Прибуток зріс на 17% до 14 мільярдів євро, або приблизно 15.2 мільярда доларів.

Повернення китайського споживача предметів розкоші є ключовим питанням для світової індустрії розкоші в 2023 році, оскільки економіки США та Європи сповільнюються. Акції LVMH, Richemont, Kering та інших великих імен розкоші різко зросли цього місяця завдяки надії на швидке відновлення витрат на розкіш у Китаї, які становили третину всіх продажів розкоші до того, як пандемія змінила споживчі звички.

Головний фінансовий директор LVMH Жан-Жак Гійоні попередив, що хоча відскок був сильним у січні, «ми не повернемося до рівня 2019 року. Ми ще далекі від цього».

Проте обережний оптимізм LVMH перегукується з позитивними коментарями Burberry та Swatch на початку цього місяця.

Burberry назвав «дуже багатообіцяючі ознаки в Китаї» після важкого грудня, тоді як Swatch сказав, що його «зростання продажів у січні в Китаї підкріплює очікування Групи щодо досягнення рекордного року в 2023 році».

Деякі аналітики кажуть, що відкриття Китаю може ознаменувати момент «великого вибуху» для розкоші — стимулювання продажів як у країні, так і в Європі, оскільки цього літа китайські туристи повертаються до Парижа, Мілана та Лондона та купують предмети розкоші.

«Якщо вони відновлять подорожі та попрямують до країн, які їх приваблюють, вони, ймовірно, приїдуть до Франції, і ми готові їх прийняти», — сказав Арно.

За оцінками Bain & Co, світові продажі предметів розкоші зросли на 22% у 2022 році до понад 380 мільярдів доларів, причому США витіснили Китай як провідний ринок. Навіть якщо Китай відновиться, зростання продажів предметів розкоші цього року, швидше за все, буде повільніше. За оцінками Bain, у 3 році глобальні продажі можуть зрости на 8-2023% залежно від повторного відкриття Китаю та США

Вже є ознаки того, що ринок США сповільнюється. За словами LVMH, дохід у США зріс на 7% протягом четвертого кварталу, що є різким уповільненням у порівнянні зі зростанням на 26% і 22% у перших двох кварталах року.

Гіоні, однак, сказав, що падіння значною мірою пояснюється сприятливими порівняннями в перших двох кварталах і сплеском американців, які скористалися перевагами сильного долара, щоб купувати предмети розкоші в Європі влітку. Він сказав, що продажі в Sephora — роздрібному магазині косметичних товарів, що належить LVMH — не показали ознак слабкості споживачів у США і мали «значне зростання в четвертому кварталі».

«Нас це не хвилює», — сказав Гіоні.