Фіналіст LVMH Innovation Award 2022 DressX хоче стати хмарою Google для цифрової моди

Це був один із 21 бренду, який потрапив у шорт-лист премії LVMH Innovation Award 2022, але що саме таке DressX?

Essentially DressX є найбільшим у світі роздрібним продавцем цифрової моди. Українські засновниці Дар’я Шаповалова та Наталія Моденова описують його як «мета-шафа» — назва, яку вони назвали торговою маркою півроку тому разом із «мета-гардеробом».

Початкова ідея передбачала спливаючі вікна моди в Лос-Анджелесі, орієнтовані на контент і соціальні мережі, у 2019 році. «Люди платили за проміжки часу, куди вони могли прийти і створювати контент із пропонованим одягом, а не купувати його. Але потім почався Covid», – розповідає Моденова. «Тож ми подумали, як нам дати їм такий досвід, не відвідуючи магазин?»

"Після пандемії ми зрозуміли, що мода і роздрібна торгівля більше ніколи не будуть такими, як були, і почали розуміти справжню цінність цифрового одягу», – розповідає Шаповалова.

DressX народилося в 2020 році, продаючи цифрові образи, підібрані на замовлення до фотографій, надісланих користувачами. У наші дні він розширився, запропонувавши доповнену реальність і NFT-образи, які можна «носити» та поширювати в каналах соціальних мереж.

Він продає лише цифрові вироби як від власного власного лейбла, так і від партнерів бренду, таких як Printemps, American Eagle, Iris van Herpen та Dundas. Останнім доповненням є Berkska, який був запущений цього тижня.

Раніше цього року DressX співпрацював із платформою соціальних ігор Roblox над нарядами для аватарів, створював пристрої для носіння. Децентралі і і запустив а цифрова колекція з французьким продавцем Printemps поряд із фізичним спливаючим вікном, яке продає цифрову моду у флагманському парізькому магазині роздрібної торгівлі — майже повне повернення до витоків спливаючих вікон у Лос-Анджелесі.

Більш широкі проекти включають партнерство з модною медіа-компанією L'Officiel щодо цифрових комбінацій архівних образів L'Officiel, які будуть продемонстровані у вересні на метавсесвіті The Sandbox, і кампанію попереднього замовлення з Farfetch у 2021 році, де будуть представлені вироби від таких брендів, як Off White. , Nanushka, Balenciaga і Palm Angels продавалися моделями та впливовими особами, які носили оцифровані версії зовнішнього вигляду.

На сьогоднішній день DressX отримав 3.3 мільйона доларів у рамках початкового фінансування з інвесторами, включаючи Artemis Fund і Western NIS Enterprise Fund (WNISEF).

«Зараз ми готуємося до співпраці з іншими платформами соціальних ігор Готовий гравець Я аватари (переносні між різними афілійованими метавіршами), щоб носити вбрання з нашої цифрової бібліотеки», — каже Моденова.

«Люди не просто приходять грати, вони спілкуються там так само, як і в соціальних мережах. Метавсесвіт — це тривимірна еволюція соціальних мереж», — додає Шаповалова.

Наразі діють угоди про нерозголошення інформації, але новини будуть оголошені в липні.

У другій половині дня перед церемонією нагородження Innovation Award Шаповалова та Моденова взяли тайм-аут у Viva Tech і сіли зі мною в Парижі, щоб обговорити, як метавсесвіт турбував їхній бізнес, чому фізичним брендам потрібна цифрова мода та їхні амбіції стати хмарою Google. цифрових носимих пристроїв.

МЕТАВСІР

Як розмова навколо метавсесвіту сприяла розвитку вашого бізнесу?

Наталія Модєнова: Коли ми починали, ми зверталися до кожного окремого бренду та роздрібного продавця, але, хоча вони слухали нас, вони сказали, що їм потрібно подумати про це. Але коли Марк Цукерберг у жовтні минулого року перейменував Facebook на Meta, люди зрозуміли, що цифровий досвід також підпадає під визначення метавсесвіту. Це був великий поштовх для їх повернення до нас.

Дарія Шаповалова: Метавсесвіт — це тривимірна еволюція соціальних мереж. Зараз інвестори говорять нам, що DressX була їх найбільшою міс, а бренди кажуть, що хотіли б, щоб вони почали співпрацювати з нами рік тому. Наприклад, спливаюче вікно з Printemps дало нам можливість створити перший у світі фізичний магазин, який продає цифрову моду.

РЕЗУЛЬТАТІСТЬ, ІННОВАЦІЯ ТА ЗАКЛЮЧЕННЯ КЛІЄНТІВ

Як цифрова мода додає цінність фізичним брендам?

Моденова: По-перше, зробити щось більш стійке, тому що мода вже розуміє, що це проблема. Цифрова мода на 97% менше забруднює довкілля порівняно з фізичною модою. Він також не використовує воду або хімікати. Для кампанії Farfetch ми допомогли полегшити фізичний процес, але також показали цінність цифрових активів. Замість того, щоб розсилати сотні зразків по всьому світу, ми надали оцифровані образи впливовим особам, які створювали власний контент і надсилали зображення.

По-друге, через інновації. Озирнувшись назад, ви побачите, як деякі бренди успішно перейшли на електронну комерцію, а деякі — ні. Тож зараз настав час вивчити уроки з минулого та відкрити цифрову економіку.

Шаповалова: Цифрова мода є доповненням до існуючої фізичної реальності. Це дозволяє брендам говорити з новою аудиторією та залучати нових клієнтів. Середній вік користувачів Roblox становить від 13 до 22 років — людей, які тільки починають знайомитися з люксовими брендами. Тож вони можуть вперше відчути їх на Roblox через цифрову моду. Люди не просто приходять грати, вони там спілкуються так само, як і в соціальних мережах. Ми віримо, що цифровий одяг стане категорією для кожного модного бренду так само, як і краса. Наприклад, будь-який люксовий бренд має лінію краси, яка часто є точкою входу.

МАЙБУТНЄ ЦИФРОВОЇ МОДИ ЗА ХМАРОМ

Які ваші амбіції щодо DressX у міру його розвитку?

Шаповалова: Наші амбіції – стати Google для вашого цифрового гардеробу. Хмара, де ви можете зберігати всі свої речі. DressX дозволяє брати шафу з собою, куди б ви не були.

Моденова: Якщо ви приймаєте медіа-дзвінок, ви зможете отримати доступ до свого одягу в хмарі через додаток на своєму телефоні. Не має значення, чи є ваш цифровий продукт NFT чи ні, так як ви можете мати предмети розкоші та предмети масового ринку на одній полиці.

Шаповалова: Ми з самого початку говорили нашим інвесторам, що наша мета — продати мільярд цифрових предметів моди. Отже, якщо кожна людина володіє в середньому 30 цифровими елементами, це означає, що мета-шафен буде забезпечено живленням для 200 мільйонів людей.

Цю бесіду відредаговано та згорнуто для ясності.

ДЕЯКИЙ КОНТЕКСТ

Шаповалова почала свою кар'єру ведучи модне шоу на українському телебаченні. Вона їздила на міжнародні тижні моди, де познайомилася з Моденовою. Далі дует започаткував тиждень моди для України, який став найбільшим у Східній Європі. Після того, як у 2013 році почалася (перша) війна з Росією, вони відкрили шоу-рум More Dash в Парижі, який представив на ринку такі бренди, як український лейбл Anna October. У 2018 році вони переїхали до Каліфорнії з ідеєю поєднати моду з досвідом.