Голова та головний виконавчий директор французької групи люкс LVMH Бернар Арно
Ерік П'єрмонт | AFP | Getty Images
Виконавчий директор LVMH Бернар Арно заявив у четвер, що метавсесвіт може стати бізнес-можливістю для гіганта розкоші, але «ми повинні остерігатися бульбашок» і «ми повинні бути обережними».
Оскільки індустрія розкоші займає центральне місце в надіях на зростання метавсесвіту — віртуальна сумка Gucci продається за 4,500 доларів на Roblox — такі бренди, як Nike, Balenciaga та Burberry, будують плани перетворити свій реальний статус на цифровий прибуток. Nike нещодавно придбала бренд цифрових кросівок RTFKT, який продав 600 пар віртуального взуття за 3.1 мільйона доларів, тоді як Burberry співпрацював з Mythical Games, щоб запустити токени, які не можна взаємодіяти.
Наразі LVMH зосереджена на реальному, а не віртуальному, сказав Арно під час розмови про прибутки компанії в четвер.
«На даному етапі ми знаходимося в реальному світі, продаючи реальні продукти», — сказав він. «Ми не зацікавлені продавати віртуальні кросівки за 10 євро. Ми цим не займаємось».
Арно також попередив про потенційно спекулятивні бульбашки, які мають невелику довговічну комерційну цінність, подібну до багатьох компаній і обіцянок бульбашки доткомів.
«Ми повинні остерігатися бульбашок», – сказав він. «На початку Інтернету з’являлися всілякі речі, а потім бульбашка лопнула. Можуть бути відповідні програми, але ми повинні побачити, які всесвіти можуть бути насправді прибутковими».
Арно визнав, що метавсесвіт «наштовхує на роздуми» і цілком може мати майбутнє для певних брендів.
«Буде цікаво подивитися, як це приносить прибуток», – сказав він. «НФТ приносять прибуток, і я впевнений, що це матиме позитивний ефект, якщо все буде зроблено належним чином».
LVMH, найбільша у світі група розкішних товарів, повідомила, що за 2021 рік виручка склала 64.2 мільярда євро (70.65 мільярда доларів), що на 44% більше, ніж у 2020 році, або на 20% більше, ніж у 2019 році.
Органічний дохід зріс на 22% у четвертому кварталі, оскільки попит із США та Азії на предмети розкоші, особливо шкіряні вироби, продовжував зростати. Продажі в сегменті моди та шкіряних виробів підскочили на 51% порівняно з 2019 роком.
Хоча інфляція підвищила деякі витрати на виробництво LVMH, компанія змогла ще більше підвищити свої роздрібні ціни, піднявши маржу до 26.7% — приріст на вісім пунктів у порівнянні з 2020 роком.
Арно підкреслив, що компанія — особливо її бренд Louis Vuitton — продає «бажання» і «культуру», а не тільки годинники, сумки чи сукні. Важливими культурними моментами він назвав посмертне свято моди Віргіла Абло в Маямі або виконання Бейонсе «Місячної річки» в рамках маркетингової кампанії Tiffany & Co.
«Це не просто модна компанія. Це культурно креативна компанія, яка охоплює дуже важливу базу клієнтів у поколінні Z», – сказав він. «Це культурний бренд із глобальною аудиторією».
Ціна акцій LVMH, що виросла більш ніж на 30% за минулий рік, допомогла Арно стати третьою найбагатшою людиною у світі з статком у 159 мільярдів доларів, згідно з індексом мільярдерів Bloomberg.
Джерело: https://www.cnbc.com/2022/01/27/lvmh-ceo-arnault-says-we-have-to-be-wary-of-bubbles-with-the-metaverse.html