Акції предметів розкоші зростають, оскільки Китай знову відкривається, але споживачі можуть робити покупки «вдома»

Акції багатьох будинків моди класу люкс, які покладаються на китайських споживачів, зросли після відновлення Китаю, але ці клієнти не обов’язково купують товари за кордоном.

У минулому поїздки за кордон часто включали особисті покупки предметів розкоші для заможних китайських споживачів, які бажають скористатися валютними та податковими пільгами.

Акції LVMH зросли приблизно на 12% з початку грудня, коли Пекін почав скасовувати політику нульової боротьби з COVID-XNUMX.

Подібним чином акції Richemont, власника Cartier, зросли приблизно на 13%, а Dior виросли більш ніж на 11% з початку грудня.

Джессі Чжан, аналітик з консалтингової компанії Daxue, сказала CNBC, що «витрати-помста», пов’язані з поверненням закордонних поїздок, призведуть до збільшення споживання предметів розкоші у 2023 році. 

«Менталітет [китайців] такий, що їм потрібно купувати предмети розкоші в магазинах безмитної торгівлі, перш ніж повернутися додому», — сказав Чжан.

Але роки нульових заходів навчили китайських споживачів, що вони можуть насолодитися багатством на своїх власних берегах — і експерти кажуть, що ця звичка залишиться. 

«Внутрішнє споживання предметів розкоші в Китаї має значно перевищувати споживання предметів розкоші за кордоном», — сказав Чжан, за оцінками якого в довгостроковій перспективі споживання предметів розкоші всередині країни становитиме 70% витрат китайських споживачів предметів розкоші та лише 30% за кордоном. 

За словами Чжана, це було б протилежністю моделям витрат до 2017 року, коли понад 70% китайських витрат на предмети розкоші відбувалися за межами Китаю.

Як наслідок, світові найбільший ринок розкоші до 2025 року будуть робити покупки в основному «вдома». 

«Незважаючи на те, що внутрішні ціни після сплати податків у Китаї можуть бути недоліком, звична подорож по магазинах, тісні стосунки, налагоджені з місцевими консультантами в магазинах, і більш широкий асортимент брендів і пропозицій продуктів у материковому Китаї за останні роки підвищують привабливість покупки вдома», – сказав Кеннет Чоу, директор компанії Oliver Wyman.

Він додав, що навряд чи частка закордонних розкішних покупок для китайських споживачів відновиться до рівня понад 70% до пандемії.

Крім того, такі місця, як китайська острівна провінція Хайнань, з усіма торговими центрами безмитної торгівлі, є безподатковим притулком для багатьох покупців розкоші. Продажі там зросли більш ніж на 120% у 2020 році та збільшилися приблизно на 85% у 2021 році, згідно звіт Bain & Co.

«Коли я приїхав на Хайнань, я зрозумів, що робити покупки в додатках магазинів безмитної торгівлі надто зручно, і тут навіть передбачена можливість прямої доставки поштою додому», — написав місцевий житель у китайській соцмережі. Weibo.

Зростаюча цифровізація процесів покупок також полегшила китайським покупкам предмети розкоші онлайн, йдеться у звіті Bain & Co.

Глобальні елітні будинки також прижились і розширили свою фізичну присутність у Китаї з початку пандемії, сказав Барсалі Бхаттачарія, менеджер галузевих брифінгів у Economist Intelligence Unit.

«Наприклад, LVMH повідомила про збільшення на 20% кількості магазинів в Азії (за винятком Японії) з грудня 2019 року по червень 2022 року», — сказала вона.

Похмурі показники розкішних покупок за кордоном також ускладнюються різноманітними обмеженнями на поїздки, які накладають на китайських мандрівників інші країни.

Європейські країни, які містять багато розкішних торгових центрів, рекомендовано вимагати мандрівників з Китаю показати негативні тести на Covid. так само Японія та Південна Корея також вимагають тестів на Covid для мандрівників з Китаю.

Більше китайських споживачів також віддають перевагу коротким поїздкам, а не далеким відпусткам, сказав Чоу Олівера Ваймана, додавши, що Гонконг і Макао будуть серед першим, хто отримав вигоду від китайських мандрівників — раніше, ніж інші місця для розкішних покупок, такі як Західна Європа.

Тим не менш, Чоу сказав, що це буде «довга подорож», поки міжнародні подорожі повністю не відновляться.

«Брендам і роздрібним торговцям доведеться докладати більше зусиль, щоб залучити їх до покупок за кордоном, і в той же час відповідати їхнім вищим очікуванням».