Розкішні алкогольні напої змагаються за рекламні місця туристичних роздрібних магазинів, оскільки кількість пасажирів зростає

Бренди алкогольних напоїв витрачають значні кошти на роздрібну торгівлю в аеропортах і центрах міста, щоб збільшити свої продажі та частку ринку. Це призвело до появи низки вражаючих маркетингових форпостів і спливаючих вікон після пандемії COVID-XNUMX, призначених для залучення мандрівників, кількість яких з року в рік продовжує зростати.

До листопада 2022 року глобальний повітряний рух був на рівні 75% від рівня листопада 2019 року за даними асоціації авіакомпаній IATA, хоча в деяких країнах, як-от Греція та Мексика, справи набагато кращі, ніж в інших.

Збільшився масштаб акцій. Серед них Тайвань представив односолодовий Glenfiddich's Perpetual Collection, ексклюзивний для туристичних роздрібних магазинів; перший в історії магазин вишуканих алкогольних напоїв від Bacardi та односолодовий найбільший бутік Macallan у світовій туристичній торгівлі, обидва в China Duty Free Group (CDFG) величезний торговий комплекс безмитної торгівлі в Хайкоу, Хайнань; і нову «студію подарунків» Diageo в сінгапурському аеропорту Чангі для свого бестселера віскі Johnnie Walker.

Власник Glenfiddich William Grant & Sons наразі співпрацює з туристичними роздрібними торговцями Ever Rich і Tasa Meng, щоб представити Perpetual Collection у тайванській туристичній торгівлі. Запуск включає захоплюючу інсталяцію в терміналі 2 тайванського аеропорту Таоюань, яка працюватиме до кінця лютого.

За словами Квентіна Джоба, регіонального директора Вільяма Гранта з туристичної торгівлі в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні та на Близькому Сході, Тайвань відомий витонченими поціновувачами. «Вони розуміють важливість ремесла і вже давно насолоджуються пропозиціями преміального віскі», — сказав він. Віце-президент Ever Rich Duty Free Патрісія Ван прокоментувала: «Тайванці є одними з найбільших споживачів односолодового солоду у світі, і вони раді платити за високоякісні ексклюзивні продукти».

Найбільший запуск за десятиліття

Вільям Грант, чиї шотландські бренди включають The Balvenie і Grant's, а також Hendrick's Gin і Sailor Jerry Rum, стверджує, що односолодові віскі «незмінно популярні» і зараз становлять близько 70% від загального обсягу продажів віскі на Тайвані. Таким чином, бренд бачить можливості для Perpetual Collection, яка є найбільшим запуском Glenfiddich у світовій туристичній торгівлі за останні десятиліття.

«Це ідеальний час, щоб отримати вигоду з відкриття Азії та відновлення туристичної торгівлі на Тайвані», — сказав Джоб. «Значні інвестиції, які ми зробили для запуску колекції в обох терміналах аеропорту Таоюань, є свідченням нашої впевненості в цьому ринку».

Гері Чау, генеральний менеджер Tasa Meng Duty Free, додав: «Початкові результати продажів були надзвичайно обнадійливими. Тепер, коли кордони Тайваню відкриті, міжнародні мандрівники раді бачити цей спливаючий магазин, який виявився надзвичайно ефективним у залученні мандрівників».

Perpetual Collection містить чотири односолодові віскі, кожен з яких дозріває в чанах, які ніколи не спорожнювали, додаючи безперервні шари смаків за допомогою процесу дозрівання Solera Vat. Діапазон розпочав свій глобальний роздрібний продаж у подорожах минулого року, запустивши через Lottie Duty Free у сінгапурському аеропорту Чангі у вересні, а потім в аеропорту Схіпхол в Амстердамі та Міжнародному аеропорту Маямі у Флориді.

Споживачі, які входять у спливаюче вікно, мають свої рухи, які фіксують датчики руху та проектують хвилями кольору на цифровий екран, створюючи твір розвиваючого генеративного мистецтва, створеного як посилання на процес Solera Vat. Потім відвідувачам пропонують спробувати чотири вирази Perpetual Collection. Послуга персоналізації, яка дозволяє покупцям налаштувати вибрану ними пляшку за допомогою письмового або записаного повідомлення за допомогою QR-коду, також виявилася популярною для подарунків на Різдво та китайський Новий рік.

Хайнань дубль

У Хайнані, куди китайці у великих кількостях їздили робити покупки безмитної торгівлі, поки вони були позбавлені міжнародних поїздок, компанія The Macallan, що належить Edrington, відкрила свій найбільший бутик на світовому ринку туристичної торгівлі та перший у Китаї у партнерстві з CDFG на новий міжнародний торговий комплекс безмитної торгівлі Хайкоу.

Бутік площею 100 квадратних метрів приймав покупців наприкінці минулого року, що зробило його п’ятим у туристичному каналі, приєднавшись до тих, що знаходяться в Міжнародному Дубаї, Лондоні Хітроу, Нью-Йорку JFK і аеропортах Тайбей Таоюань. Концепція дизайну натхненна архітектурою та естетикою будинку бренду Спейсайд у Шотландії та передає історію та майстерність The Macallan. Він демонструє колекції, починаючи від ексклюзивних для подорожей основних діапазонів: Quest, Home і Folio; аж до престижних розливів, включаючи лінійку Red і культову колекцію Fine & Rare.

Індивідуальний бар пропонує дегустації з гідом, а стіна спадщини містить витвори мистецтва, першим з яких був «Spring Green Persian» — твір відомого американського художника зі скла, натхненний природою. Дейл Чіхулі. Також доступна приватна консультаційна кімната для більш індивідуальних та ексклюзивних вражень.

Регіональний керуючий директор Edrington Global Travel Retail Джеремі Спірс прокоментував: «Відкриття в Хайнані є важливою віхою в нашій довгостроковій стратегії для китайського ринку. Хайнань став світовим маяком туристичної роздрібної торгівлі та місцем, яке необхідно відвідати для китайських покупців предметів розкоші, що робить його ключовим місцем для залучення споживачів та найму».

За словами Чарльза Сунга, керуючого директора Edrington China, The Macallan відіграв ключову роль у розвитку ринку алкогольних напоїв класу люкс у Китаї завдяки освіті та залученню. Він сказав: «Відкриття на Хайнані поєднує наші зусилля, створюючи більш послідовний досвід як у внутрішніх, так і в туристичних каналах роздрібної торгівлі, що дозволяє нам взаємодіяти з китайськими споживачами, де б вони не робили покупки».

Перший магазин Fine Spirits Emporium компанії Bacardi на Бермудських островах, також у комплексі безмитної торгівлі CDFG в Хайкоу, відкрився до кінця грудня. Він був зосереджений на зростаючій популярності домашнього приготування коктейлів у Китаї та розроблений як єдиний магазин для споживачів, щоб відкрити портфоліо преміальних алкогольних напоїв Bacardi, які вони могли б додати до своїх домашніх барів.

Поп-ап площею 20 квадратних метрів мав спеціальні відсіки для відкриття рому Bacardi, горілки Grey Goose, джину Bombay Sapphire, текіли Patrón та інших уайт-спіритів. Покупці могли використовувати QR-коди, щоб знайти інформацію про кожен бренд у міні-програмі WeChat із прокручуваною бібліотекою простих у приготуванні коктейлів і майстер-класами, а також можливістю переглядати послуги подарунків у магазині.

До кінця грудня також працювала студія подарунків Diageo Global Travel у терміналі 3 сінгапурського аеропорту Чангі, орієнтована на мандрівників, які шукають розкішні подарунки на святковий сезон. Занурення в бренд тут було насамперед завдяки топовому Johnnie Walker Blue Label, зокрема обмеженому випуску Ghost і Rare Port Dundas (ціна £275 за 70 мл на Masters of Malt).

Port Dundas — п’ятий випуск у серії Ghost and Rare, названий на честь лікеро-горілчаного заводу в Глазго, побудованого в 1811 році на березі каналу Форт і Клайд. У студії також була представлена ​​нова колекція шотландського віскі Elusive Expressions Special Releases, а також подарункові пропозиції від Baileys і Tanqueray, які включали такі спокуси, як шоколадні трюфелі та желе Tanqueray.

Такі масштабні рекламні акції, ймовірно, збільшаться найближчими місяцями, оскільки тепер, коли державний Політика нульового запобігання COVID-XNUMX завершилася. Однак через низький рівень вакцинації в КНР, карантинні правила для китайців, які планують виїхати в певні країни є чинними і вплине на те, які напрямки вирішать відвідати ці важливі покупці.