Бренди класу люкс кажуть, що остання хвиля Covid в Китаї вразила споживчий попит

ПЕКІН — Розкішні бренди знизили очікування щодо свого бізнесу в Китаї цього року після останнього карантину в країні щодо Covid, згідно з опитуванням Олівера Ваймана, опублікованим ексклюзивно для CNBC.

Згідно з результатами опитування, опублікованими в середу, прогнозований ріст споживчих брендів класу люкс і преміум був скорочений на 15 процентних пунктів і майже на 25 процентних пунктів лише для люксових брендів.

Підприємства преміум-класу та предметів розкоші цього року очікують зростання свого бізнесу в материковому Китаї лише на 3% у річному обчисленні, що різко зменшилося в порівнянні з 18% зростанням, яке вони прогнозували кілька місяців тому, йдеться у звіті. Це на основі середньозваженого результату опитування.

Олівер Вайман сказав, що його опитування керівників у травні охопило понад 30 клієнтів консалтингової фірми з роздрібних продажів преміум-класу та товарів класу люкс, що становить понад 50 мільярдів доларів у роздрібних продажах.

Шанхай, місто з найбільшим валовим внутрішнім продуктом у Китаї та центром іноземного бізнесу, зіткнувся з тягарем спалаху Covid у Китаї цієї весни — найгіршого в країні з моменту початкового шоку пандемії на початку 2020 року. Місто наказало людям залишатися вдома. і більшість підприємств закрито на два місяці, перш ніж спробувати відновити роботу 1 червня.

«Існує дуже велика невизначеність щодо того, які будуть майбутні Covid [заходи] у Китаї», – сказав Кеннет Чоу, директор Oliver Wyman, у телефонному інтерв’ю цього тижня.

«Є величезні сумніви щодо того, чи впевненість споживачів [може] відновитися швидко, як у 2020 та 2021 роках», – сказав він, посилаючись на інтерв’ю фірми з керівниками.

Роздрібні продажі в Китаї впали на 11.1% у квітні порівняно з минулим роком після зростання на 3.3% протягом перших трьох місяців року. Споживчі витрати в Китаї так і не повністю відновилися після початкової фази пандемії, і оскільки Covid затягується на третій рік, люди все більше турбуються про майбутні доходи.

Рівень безробіття в 31 найбільшому місті Китаю перевищив максимуми 2020 року, досягнувши 6.7% у квітні — найвищого показника з початку записів у 2018 році.

«Схоже, цього разу заможне покоління Z [віком до 25 років] може відреагувати по-різному, тим більше, що відсутність гарантії роботи може бути те, з чим їм доведеться мати справу вперше», – йдеться у звіті. «Іншою поширеною точкою зору наших респондентів є те, що чим довші обмеження, тим довше триватиме майбутній U-корито».

Згідно зі звітом Oliver Wyman, навіть у районах, які не закриті, клієнти говорять, що трафік в магазині впав більш ніж на 50%, а відсоток тих відвідувачів, які фактично зробили покупку, був на 30% нижчим.

Китай дотримується суворої політики «динамічного нульового Covid», яка використовує обмеження на поїздки та швидкі блокування, щоб спробувати контролювати вірус. Хоча стратегія допомогла країні швидко повернутися до зростання у 2020 році, більша передача цьогорічного варіанту омікрону ускладнила контроль над вірусом.

Заглядаючи на наступний рік, респонденти опитування були більш обережними щодо майбутнього зростання: лише 12% — менше, ніж 40% раніше — очікували, що їхній бізнес у Китаї зросте більш ніж на 20%.

Бренди в середньому очікують зростання бізнесу в материковому Китаї в наступному році на 11%, і лише 6% не планують зростання, йдеться у звіті.

За словами Чоу, багато з опитаних споживчих брендів класу люкс і преміум налаштовані з оптимізмом щодо можливостей зростання за рахунок внутрішніх подорожей та електронної комерції. Він сказав, що коли дозволено подорожувати всередину, Хайнань, як правило, виграє.

Тропічний китайський острів став а торговий центр предметів розкоші оскільки більшість китайських мандрівників не можуть виїхати за кордон.

Він додав, що багато люксових брендів використовують електронну комерцію, щоб досягти невеликих китайських міст, тоді як бренди з нижчого сегмента ринку досліджують відкриття нових магазинів. Але «під час розмови з деякими нашими клієнтами, блокування Covid у Шанхаї та деяких інших містах було їх основною турботою, а не розширенням магазину», – сказав Чоу.

У довгостроковій перспективі високий рівень заощаджень китайських споживачів історично був хорошим провісником майбутніх витрат, йдеться у звіті.

У першому кварталі китайська схильність домогосподарств до заощаджень досягла найвищого рівня з 2002 року. Згідно з опитуванням Народного банку Китаю.

«Як тільки буде відновлено довіру споживачів, а також знято заходи щодо блокування Covid, рівень витрат буде набагато кращий», — сказав Чоу. Але «досі залишається питання, коли будуть зняті заходи Covid».

Опитування Олівера Ваймана показало, що найоптимістичніші очікують повного відновлення Китаю вже в липні, а песимісти не очікують повернення до нормального стану до наступного року. «Нейтральна точка зору кладе край обмежувальній політиці, яка має відбуватися приблизно в жовтні цього року», – йдеться у звіті.