Взуття Lululemon знаменує собою новий продукт Nike, Adidas

Lululemon виходить у виробництво взуття, відзначаючи нову категорію продуктів для виробника легінсів і спортивних бюстгальтерів і поглиблюючи суперництво з такими гігантами, як Nike і Adidas.

Перші в історії жіночі кросівки для бігу Blissfeel будуть доступні для покупки з 22 березня на окремих ринках Північної Америки, материкового Китаю та Великобританії. Взуття для бігу коштуватиме 148 доларів.

Запуск знаменує собою офіційний набіг Lululemon в категорію кросівок, який раніше продав лише невелику колекцію взуття від Athletic Propulsion Labs. Взуттєвий бізнес для жінок і чоловіків може виявитися ще одним важливим важелем зростання для роздрібного продавця спортивного одягу, оскільки він прагне зловити своїх більших конкурентів.

Продажі кросівок піднялися під час пандемії, оскільки все більше споживачів бігають або вибирають більш зручне взуття, працюючи вдома. Це неймовірно гаряча категорія з конкурентами, починаючи від таких гігантів, як Nike і On Running, до більш нішевих брендів, як-от Allbirds, який також виробляє кросівки для бігу.

Lululemon сказав, що наступного року планує запустити колекцію чоловічого взуття, після чого розширить свій вибір для жінок зі спеціального випуску взуття та сезонних кросівок.

Тим часом, Lululemon заявив, що цього літа дебютує два типи жіночих кросівок для тренувань за ціною 138 і 148 доларів, за ними підуть кросівки, призначені для носіння після тренування, за 58 доларів, і інші кросівки для тренувань з більшою ціною. підтримуюча проміжна підошва за 128 доларів.

Запуски відзначають довгоочікувану мету для Лулулемона та генерального директора Келвіна Макдональда.

Ще у 2019 році, до пандемії коронавірусу, McDonald сказав, що компанія побачила пробіл на ринку взуття. Він натякнув, що в якийсь момент Lululemon почне продавати власне взуття, спираючись на успіх, який він мав з APL.

У вівторок McDonald заявив, що вихід на ринок взуття був наступним природним кроком для компанії.

«Це є хвилюючим моментом для нашого бренду», — сказав він. «Ми входимо в категорію взуття так само, як ми побудували наш бізнес одягу — з продуктами, розробленими для вирішення незадоволених потреб, створеними в першу чергу для жінок».

Згідно з даними компанії NPD Group, продажі спортивного взуття в Сполучених Штатах зросли на 17% для чоловіків і 24% для жінок у 2021 році порівняно з рівнем 2020 року.

За словами спортивного аналітика NPD Метта Пауелла, провідними брендами кросівок для жінок є Nike, Skechers, Adidas, Brooks і New Balance. Пауелл сказав, що він очікує, що продажі як жіночого, так і чоловічого спортивного взуття цього року зростуть на низький однозначний відсоток, відходячи від минулорічних прибутків, при цьому перша половина 2022 року зіткнеться з більшими проблемами для галузі, ніж друга половина.

За словами Пауелла, на початку минулого року черговий раунд перевірок з боку уряду стимулював споживчі витрати. І багато покупців вибрали нову пару взуття.

Продажі Lululemon за 12 місяців, що закінчилися 31 січня 2021 року, зросли до 4.4 мільярда доларів з 3.98 мільярда доларів роком раніше. З початку року його запаси скоротилися більш ніж на 20%.

Для порівняння, у фінансовому році, що завершився 44.5 травня, Nike заробив 31 мільярда доларів, що на 19% більше, ніж у попередньому році. Adidas ще не повідомила про результати за 2021 рік. Його дохід за 12 місяців, що закінчилися 31 грудня 2020 року, склав 19.8 мільярдів євро, або близько 21.6 мільярдів доларів.