Лука Дончіч, Джа Морант, Ворріорз поставили НБА на сильні позиції прав медіа

НБА займає сильні позиції, оскільки відновлюється після пандемії та готується до наступного циклу прав медіа в найближчі кілька років. Глядачі в плей-офф зросли без особливої ​​участі команд на величезних ринках Нью-Йорка та Лос-Анджелеса. Найбільша зірка ліги, Леброн Джеймс, також не входить у плей-офф.

Глядачі дивляться на Голден Стейт Ворріорз, які повернулися до боротьби за титул після того, як минулого року пропустили плей-офф. «Бостон Селтікс» також привертає увагу, оскільки легендарна франшиза, схоже, додасть 18-й титульний банер до своїх крокв арени. Електричні молоді зірки Джа Морант і Лука Дончич також допомогли відновити рейтинг НБА в плей-офф після двох років падіння через пандемію.  

«НБА більше не залежить від однієї чи двох команд», – сказав багаторічний керівник спортивних ЗМІ Ніл Пілсон. «Вони більше не залежать від основних ринкових команд. Це свідчення сили».

На початку цього тижня стартував фінал конференції НБА Warner Bros.Дискавері власність Turner Sports і Disney- власність мереж ABC і ESPN. Завдяки матчам раннього фіналу конференції, післясезонні ігри мають у середньому 3.7 мільйона глядачів у мережах, що на 14% більше, ніж у 2021 році.

Понад 6 мільйонів подивилися гру одного з фіналів Західної конференції 2022 року між Ворріорз і Даллас Маверікс. І ESPN також повідомив, що приблизно 6 мільйонів глядачів подивилися першу і другу гру серії «Селтікс-Маямі Хіт». НБА використовує показники вимірювальної компанії Nielsen за статистику глядачів.

Угода НБА на 24 мільярди доларів з ESPN і Тернером закінчується після кампанії 2024-25. Спекуляції про те, чи НБА охопить потокові послуги в наступному раунді угод.

Ліга матиме сильні руки, щоб грати багато в чому завдяки її молодим зіркам.

Пілсон, колишній президент CBS Sports, вказав на баланс команди НБА і просування молодих зірок як причину, чому фанати виявляють інтерес. За його словами, Морант з «Мемфіс Гріззліс» і Дончіч з «Далласа» поставили НБА у «здорову ситуацію» для отримання вигідної угоди з правами. 

Популярність 22-річного Моранта допомогла «Мемфіс Гріззліс» увійти до найпопулярнішої серії плей-офф за всю історію. Серія «Грізлі» проти «Ворріорз» набрала в середньому 5.9 мільйона глядачів за шість ігор. Це включало 7.7 мільйона глядачів, які дивилися першу гру – гру з найвищим рейтингом у плей-офф наразі. 

Морант пропустив три останні ігри серії через травму. Але очікується, що він повернеться в наступному сезоні, тому очікуйте, що національні мережі показуватимуть більше ігор Grizzlies. 

23-річний Дончич у неділю привів «Маверікс» до перемоги у семи іграх над «Фінікс Санз», які сидять під першим посівом. Ця гра в середньому набирала 6.3 мільйона глядачів і була п’ятою за кількістю переглядів у плей-офф цього року.

«Ви можете поставити Мемфіс і Даллас і отримати аудиторію», — сказав Пілсон, додавши, що НБА «не залежить від Лейкерс і, звичайно, не залежить від Нікс».

Однак ліга буде перевірена під час фіналу НБА в червні.

У 9.9 році фінал НБА в середньому набрав 2021 мільйона глядачів, коли «Мілуокі Бакс» та їхня суперзірка Джанніс Адетокунмпо перемогли «Санз». Це більше, ніж у середньому 7.5 мільйона глядачів у фіналі НБА 2020 року, де Джеймс і Лейкерс грали перед порожньою ареною в бульбашці Орландо Ковід. Але це також значно менше порівняно з 15.1 мільйона глядачів, які дивилися фінал НБА 2019 року за участю Ворріорз і Торонто Репторс. 

З решти команд фінал Heat-Mavs може не привернути найбільшу кількість глядачів, як серія Celtics-Warriors або Celtics-Mavs. Але Пілсон сказав, що решти зіркових гравців, включаючи суперзірку Warriors Стівена Каррі, все одно буде достатньо, щоб привернути значну аудиторію. Профіль Джейсона Татума, 24-річної зірки Селтікс, також зріс у цьому постсезоні.

«Зараз є більше команд НБА, які можуть підтримати фінал з точки зору спортсменів та рейтингів, ніж 10 років тому», — сказав він. «Це пляжна нерухомість – спорт рухає економіку телебачення. Ось чому плата за права дорогі, а спонсорам доводиться платити найвищу суму».

На засіданні ради керуючих НБА у квітні в Нью-Йорку комісар ліги Адам Сільвер заявив, що «передчасно» роздумувати про додавання нових партнерів у наступну угоду з правами, він справді сказав, що НБА уважно стежить за ринком прав – зокрема, оскільки технічний гігант Apple є тепер витрачає гроші на показ спортивних програм у своєму сервісі Apple TV+. 

«Обговорення, які ми зараз ведемо, більше пов’язані з прогнозами та тим, куди рухається медіа-ринок», – сказав Сільвер. «Я думаю, що ми й надалі спостерігатимемо перетворення багатьох із цих прав, які історично були на традиційних сервісах, у потокові сервіси. І, чесно кажучи, сюди йдуть і споживачі».

Але те, як НБА пакетує ці права, залишається в повітрі. Apple виявила зацікавленість у бізнесі спортивних медіа, коли цієї весни уклала угоду про отримання прав MLB. Amazon вже співпрацює з NBA, оскільки транслює ігри WNBA.

«Я думаю, що саме в цьому напрямку рухаються ЗМІ в цій країні», – сказав Сільвер. «Люди хочуть персоналізації. Вони хочуть налаштування». 

Потокові платформи, додав він, пропонують любителям спорту «гнучкість та атрибути, які ви, можливо, не знайдете за допомогою традиційної, супутникової та кабельної доставки».