Lowe's розширюється в метавсесвіт за допомогою інструмента, який допомагає візуалізувати проекти

Здається, сьогодні кожна компанія потрапляє в метавсесвіт. Лоус не хоче упустити можливість використовувати його, щоб допомогти будівельникам уявляти проекти. 

Але на відміну від інших роздрібних продавців, які вибрали певну віртуальну платформу або гру, як-от Fortnite або Roblox, активи метавсесвіту Лоу, включаючи безкоштовне завантаження 500 активів продуктів, включаючи такі предмети, як стільці, доступні у власному центрі.

«Це все з’являється, і все це потрібно досліджувати», – сказала в ексклюзивному інтерв’ю CNBC виконавчий віце-президент Lowe, головний бренд і маркетинговий директор Маріса Тальберг. Роздрібний продавець вирішив вибрати не одну платформу метавсесвіту, а «своєрідний агностичний і демократизований підхід», — сказала вона.

У той час як інші бренди знайшли негайні способи заробити гроші в метавсесвіті, навіть на експериментальній основі, Тальберг сказав, що «це не про те, щоб негайно включатися і намагатися влаштувати подію або негайно перевести її на ринок».

Скоріше, сказала вона CNBC, «наша мета дійсно полягає в тому, щоб зайняти цей новий кордон і допомогти людям використовувати свою уяву та допомогти їм зробити свої віртуальні простори такими ж захоплюючими, надихаючими та приємними, як і їхні реальні простори. І це єдина вигода, яку ми прагнемо отримати на даний момент».

Принаймні це єдина заявлена ​​перевага. Як перший великий роздрібний продавець товарів для дому, який увійшов у метавсесвіт і зробив доступними для нього відповідні активи безкоштовно, безсумнівно, ключовою метою є спостереження за поведінкою споживачів, щоб врешті-решт скористатися можливостями, які можуть існувати. Активи засновані на реальних продуктах, які компанія зараз продає в Інтернеті та в своїх магазинах. 

Аналітики бачать великий прорив для метавсесвіту. За оцінками консалтингової та дослідницької компанії Gartner, до 2026 року чверть споживачів проводитиме щонайменше одну годину на день у метавсесвіті. Morgan Stanley За оцінками, загальний адресний ринок для реклами та можливостей електронної комерції може становити 8.3 трильйона доларів у метавсесвіті з 697 мільярдами доларів на домашні витрати. У якості прикладу фірма наводить «плани ремонту будинку».

«Тільки минулого року було підраховано, що близько 100 мільярдів доларів було витрачено на віртуальні товари на ігрових платформах. Сюди навіть не враховуються NFT», – сказала Кеті Хекл, генеральний директор Futures Intelligence Group і головний директор метавсесвіту.

У деяких випадках учасники Metaverse вже заплатили тисячі доларів за унікальні незмінні токени для одягу авіаторів від таких люксових і модних брендів, як Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana та Ralph Lauren. Gucci побачив 19 мільйонів відвідувачів свого Gucci Garden на Roblox. Dolce & Gabbana продали NFT під назвою «Скляний костюм» із супровідним фізичним одягом за понад 1 мільйон доларів.

Зі свого боку, Lowe's випускає безкоштовну обмежену колекцію NFT чобіт, касок та інших супутніх аксесуарів для будівельників на платформі Decentraland для перших 1,000 учасників.

Сімантіні Годболе, виконавчий віце-президент і головний інформаційний директор Lowe, сказав CNBC в ексклюзивному інтерв'ю, що роздрібний продавець застосовує багато принципів, які він зараз використовує для покупців для цього проекту метавсесвіту.

«Те, що ми помітили в наших нинішніх середовищах, таких як Lowes.com і в наших магазинах… люди люблять експериментувати, і поки вони ходять по магазинах і надихаються, їм подобається об’єднувати речі у віртуальному світі, перш ніж почати свій проект», – сказала вона. . «Це та ж ідея для метавсесвіту. Щоб ви хотіли, щоб вони експериментували, відчували та розуміли, як це буде виглядати, перш ніж розпочати проект у реальному світі». 

Годболе сказав, що багато з цих активів метавсесвіту вже були створені як тривимірні цифрові версії фізичних продуктів, доступних для покупки, щоб допомогти онлайн-покупцям уявити реальні розміри та функції. Lowe's вже використовує технологію віртуальної та доповненої реальності, щоб покупці могли спроектувати цілу кухню в Інтернеті або нанести на карту план поверху свого будинку, використовуючи свій смартфон як приклад.

«У наших клієнтів просто величезний апетит використовувати новітні технології», як сказав Годбол у інструментах VR та AR. «Ми застосовуємо деякі з цих уроків у метавсесвіті».

Зараз Lowe's не пропонує фізичний товар із покупкою віртуального або будь-якого посилання на свій веб-сайт з будь-якої платформи метавсесвіту, сказав Годбол. Але це могло змінитися.

«У майбутньому ми могли б абсолютно подумати про те, як пов’язувати всі ці різні речі, і переконатися, що [користувачі метавсесвіту] можуть купувати ці товари на дот-комі Лоу або в наших магазинах», — сказала вона.

Тальберг визнав, що типовий учасник метавсесвіту «перекошує себе дуже молодим», імовірно, молодший, ніж типовий покупець або власник будинку Лоу сьогодні.

«Але якщо ви подивитеся на дітей, які використовували такі платформи, як Minecraft і Roblox, багато з того, що вони там роблять, є досить захоплюючим, як конструкція, так і дизайн. Ця ідея можливості будувати, прикрашати, проектувати та вдосконалюватись є основою того, як з’являються ці простори», – сказала вона. «І тому, якщо ми спіймаємо їх молодими, це чудово, але ми також бачимо справжню корисність, оскільки дивимося на величезну хвилю тисячолітніх нових власників будинків, які не бояться технологій».