Будучи молодою дівчиною, Ліззо інтенсивно намагалася, буквально, вписатися.
Тепер суперзірка носила б пояси та обтягуючі корсети до школи, викривляючи форму свого тіла — досвід, за її словами, був неймовірно незручним для підлітка.
«Це був справді болючий, ганебний досвід… тому що я виріс у суспільстві, де як тільки я усвідомив це, мені стало соромно за те, як я виглядаю», — сказала 33-річна співачка та уродженка Детройту. , в нещодавньому інтерв’ю Zoom.
Зрештою, каже Ліззо, вона відмовилася від поясів і обійняла своє тіло великого розміру: «Я дійшла до того моменту, коли я подумала: «Ч-к, це», — засміялася вона. «Я навіть перестала носити бюстгальтери. Я пішов аж на інший бік, щоб звільнитися і знайти свою любов до себе та позитивний настрій».
Саме тоді Ліззо почала експериментувати зі своєю власною версією корректирующего одягу.
«Я почала отримувати задоволення від створення різних форм, силуетів і образів, і зрозуміла: «О, насправді це не погано, якщо я не роблю чогось поганого для свого тіла», — згадує вона.
Наступного місяця Ліззо запустить свою власну лінію корегувального одягу — Yitty, на честь прізвиська співачки з дитинства, чиє справжнє ім’я Мелісса — завдяки партнерству з виробником спортивного одягу Fabletics.
Ця лінія знаменує собою перше ділове підприємство Ліззо, окрім її роботи в музиці та розвагах (вона також знімається в серіалі про танцювальні змагання в реальності, що транслюється на Amazon Prime Video), та її особистих інвестицій.
Яскраві кольори, яскраві принти
Своїм вибором спортивного спорядження та одягу для відпочинку роздрібний продавець прагне заповнити простір на ринку одягу між більш високими брендами, такими як Lululemon, а також дешевші етикетки, наприклад те, що ви можете знайти на Мета.
VIP-учасники Fabletics сплачують щомісячну плату за покупки одягу, подібно до моделі передплати, і можуть пропустити місяць, щоб кредити не накопичувалися.
«Ми відомі принтами, різними кольорами… ми відомі тим, що ризикуємо в космосі», – сказав Ресслер. «І це те, що ми збираємося робити з брендом Yitty та Lizzo».
За словами Ресслера, деталі корректирующего одягу найчастіше надягають під жіночий одяг, але це не означає, що вони повинні дотримуватися нейтральних кольорів. Ось де Yitty збирається виділитися з-поміж інших брендів, які вже є на ринку, пропонуючи варіанти сміливих неонових кольорів і тканини з малюнком.
«Інші, які потрапили в цю категорію — і, без сумніву, зробили велику різницю — вони все ще дуже старі», — сказав він. «Ми ризикуємо».
Відповідаючи на запитання, наскільки масштабним Yitty може розширитися з часом, Ресслер сказав, що компанія думає про мільярди, а не про мільйони.
Категорія корректирующего одягу вже наповнена знаменитостями.
Бренд нижньої білизни Кім Кардашян успішно дебютував незадовго до пандемії Covid і зараз оцінюється в 3.2 млрд доларів, вдвічі більше, ніж рік тому. З тих пір, як у 2019 році компанія Skims випустила лише вибір корегуючого одягу, вона розширилася до категорій, включаючи піжами, одяг для відпочинку та купальники.
Співачка Ріанна також успішно виступила зі своєю лінією жіночої білизни Savage X Fenty, яка відома тим, що підходить для всіх типів фігури. Повідомляється, що компанія обмірковує первинне публічне розміщення на суму понад 3 мільярди доларів. Представник Savage X Fenty відмовився коментувати переговори про IPO.
Минулого року Fabletics була як повідомляється, розглядає власне IPO, процес, який компанія відмовилася коментувати. Її попередня холдингова компанія, TechStyle Fashion Group, виділила Savage X Fenty у 2019 році та JF Brands, до складу яких входили JustFab та ShoeDazzle, у 2020 році. Потім назву компанії змінили на Fabletics Inc., тепер материнську компанію Fabletics та Yitty.
Fabletics відмовився коментувати бізнес-структуру між ритейлером і Lizzo.