Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, відкриває першу постійну роздрібну точку

За вихідні дні, New York або Nowhere (NYON), відомий лайфстайл-бренд, відомий своєю якістю повсякденного одягу та аксесуарів, відкрив свій перший постійний роздрібний магазин у районі Ноліта на Манхеттені, що межує з Сохо, за адресою 250 Lafayette Street. Магазин знаходиться в хорошій компанії, серед цифрових брендів, таких як Frank and Oak, Allbirds і Lively, і між популярними кав’ярнями Blank Street і La Colombe.

Бренд, що фінансується за рахунок власних коштів, пройшов шлях до слави завдяки численним носіям одягу зі знаменитостями, зокрема Сарою Джесікою Паркер, Кейт Маккіннон, Г’ю Джекманом і Трейсі Морган. І унікально те, що у світі цифрових брендів і моди щороку з моменту заснування компанія досягає прибутку. Він здійснює свої роздрібні операції автономно, і його засновники були впевнені в рішенні відкрити магазин після дуже успішного 6-місячного виходу наприкінці 2021 та на початку 2022 року, який приніс майже стільки ж прибутку, скільки онлайн. «NYON був прибутковим з першого дня, і наш дохід щорічно зростав на 100% з року в рік після запуску в 2020 році. Базуючись на цифрах доходу від спливаючого вікна та збільшенні тяги та обізнаності з цього моменту, ми очікуємо, що наше постійне місце розташування приноситиме стільки ж прибутку, скільки й наш онлайн-магазин. І це задумом, замість того, щоб витрачати гроші на цифрову рекламу як механізм залучення нових клієнтів, ми замість цього інвестували в наш флагман», – поділилися співзасновники Ліз Есвайн і Квінсі Мур.

Окрім якості одягу, його популярність пояснюється його зв’язком із Нью-Йорком. Місто, яке обожнюють нинішні жителі, минулі жителі прагнуть, а гості шанують. Бренд представляє більше, ніж тренд чи стиль життя; це відображає зв'язок людей із відомим містом. І дизайн магазину покликаний показати це з відчуттям, схожим на класичний нью-йоркський лофт; олов’яні стелі, цегляні стіни, рамки, запозичені з культової грецької кавової чашки, касова стійка кольору статуї Свободи та зелені шкіряні банкетки кольору лавок у Центральному парку.

«[Кінцевим] результатом є простір, натхненний самим Нью-Йорком, але з несподіваними кольорами та матеріалами. Щоб досягти цього, ми збалансували холодні та теплі тони у всьому просторі. Колірна палітра натхненна патиною старих будівель у місті, блиском, який він набуває, коли сонце починає заходити. Незалежно від того, де ви знаходитесь у цю мить, вас оточує золоте світло», – сказала Елізабет Болоньїно, дизайнер магазину.

Незважаючи на унікальність, NYON є одним із багатьох цифрових брендів, які відкрили магазини після пандемії. Примітно, що успіх Leap, сторонньої компанії з роздрібного пошуку та операцій, свідчить про роздрібний попит з боку менших цифрових брендів. Має майже 80 відкритих локацій, до 55 у травні цього року. Серед клієнтів такі бренди, як Naadam, Third Love, Something Navy і Goodlife. Так само нещодавно відкрив свій місцевий нью-йоркський бренд для вагітних Emilia George перше місце роздрібної торгівлі у Трайбеці. І Hanky ​​Panky, відомий бренд жіночої білизни, відкрив свій перший в історії окремий магазин у Вест-Віллідж на Мангеттені минулого серпня.

Перевага фізичної присутності стала широко зрозумілою, в тому числі засновниками NYON, які бачать у цьому постійному магазині механізм залучення клієнтів. Ідея магазину, який виконує роль рекламного щита та залучає нових покупців, не нова. Багато брендів бачили це, і багато науковців вивчали це. Наприклад, дослідження Дані Warby Parker показали, що близько 80% клієнтів у магазинах були новими.

Локація буде першою з багатьох. Бренд планує відкрити кілька магазинів у п’яти районах і навколо них, наступний, ймовірно, у 2024 році. «Ми дивимося на Flatiron і створюємо простір, який головним чином зосереджений на нашій постійній співпраці з НБА та Нью-Йорк Нікс. Роздрібна торгівля складна, особливо в Нью-Йорку, але ми віримо в гібридну модель і ніколи не вважали NYON традиційним брендом DTC», — поділилися Есвейн і Мур. Тож слідкуйте за новинами, щоб дізнатися більше від NYON та інших цифрових брендів. Магазини повернулися та служать життєво важливим.