Lego, датська компанія іграшок, відома своїми кольоровими пластиковими кубиками, очікує диверсифікувати свій портфель розважальних пропозицій, орієнтуючись на метавсесвіт.
Компанія готується представити віртуальний світ у партнерстві з Epic Games, компанією, що розробляє ігрові двигуни, щоб продовжувати збільшувати свою частку ринку та розвиватися шляхом виходу на нові цифрові ринки.
Сильні фінансові показники Lego
У 2022 році компанія Lego провела чудовий рік, випередивши своїх конкурентів, збільшивши свою частку ринку та показавши високі фінансові результати. Згідно зі звітом Financial Times, доходи компанії зросли на 17 відсотків до 65 мільярдів датських крон (9.3 мільярда доларів), а її чистий прибуток зріс на 4 відсотки до 13.8 мільярда датських крон (2 мільярди доларів), незважаючи на проблеми, пов’язані зі зростанням сировини, енергії та транспортні витрати.
Нільс Крістіансен, головний виконавчий директор Lego, заслуговує на успіх компанії завдяки інвестиціям у цифрові ігри, електронну комерцію та екологічне пакування. Крістіансен сказав Financial Times, що Lego «робить багато речей у сфері цифрових технологій» і збільшує свої інвестиції в простір.
Крістіансен сказав, що Lego прагне створити бездоганний досвід для споживачів як у фізичному, так і в цифровому світі. Він додав:
Ми дуже добре знаємо, як занурити споживачів у всесвіт Lego в магазинах. Ми дуже наполегливо працюємо, щоб створити відчуття потрапляння у всесвіт бренду Lego також цифровим способом.
Під час пандемії Covid-19 компанія була успішною: продажі та чистий прибуток зросли на дві третини за останні три роки.
Тим часом конкуренти, такі як Mattel і Hasbro зі США, зазнали труднощів. У 2022 році дохід Mattel склав 5.4 мільярда доларів, а чистий прибуток – 400 мільйонів доларів, а продажі Hasbro – 5.9 мільярда доларів, а чистий прибуток – лише 200 мільйонів доларів.
Очікується, що цього року зростання Lego нормалізується, а доходи зростуть на однозначний відсоток. Однак Крістіансен сказав, що компанія все ще розраховує розвиватися швидше, ніж індустрія іграшок в цілому.
Він сказав, що компанія продовжить інвестувати в свій імпульс, додавши, що історично індустрія іграшок не була надто циклічною.
Диверсифікація в Метавсесвіт
Стратегія Lego полягає в тому, щоб продовжувати розвиватися, пропонуючи свої продукти на цифрових ринках, допомагаючи користувачам впізнавати бренд навіть в Інтернеті. Щоб досягти цього, компанія співпрацює з Epic Games для створення метаверс ініціатива, яка дозволить їй вийти на нові цифрові ринки.
Партнерство з Epic Games прояснить майбутні дії Lego щодо встановлення присутності у віртуальних світах і націлювання на користувачів на цифрових ринках. Поки інші компанії відходять від ініціатив метавсесвіту, Lego зосереджується на створенні цифрових просторів для дітей.
У квітні 2 року компанія інвестувала 2021 мільярди доларів у Epic Games у партнерстві з Sony з метою створення власної платформи метавсесвіту, щоб наблизити дітей до бренду в безпечних віртуальних просторах.
Відтоді Lego нарощує наймання для розробки власного цифрового досвіду та планує потроїти кількість інженерів програмного забезпечення, щоб застосувати фізичний і цифровий підхід.
Крістіансен вважає, що вихід у метавсесвіт є наступним логічним кроком для компанії, оскільки вона прагне випередити своїх конкурентів.
Джерело: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/