Автомийка Learfield і Zips оголошує першу кампанію NIL для кількох шкіл

Нова багаторічна спонсорська угода від Zips Car Wash через Learfield із 13 колегіальними спортивними програмами знаменує собою декілька перших. Це компанія Zips, яка володіє 250 магазинами в 24 штатах, першою вторглася в студентський спортивний маркетинг і представляє найбільше спонсорство такого роду в галузі автомийок.

Це також перша угода, за якою власник прав на мультимедіа Learfield допомагає спонсору в проведенні спільних кампаній із назвою, іміджем і схожістю з багатьма установами та спортсменами.

«Zips є провідним брендом у світі, і ми знаємо з нашого нещодавнього дослідження, що багато наших клієнтів вважаються фанатами студентського спорту», ​​— сказав Марк Янгворт, директор з маркетингу Zips.

«Час був правильний, щоб тісніше зв’язатися з фанатами наших клієнтів і підтримати школи в регіонах, де ми найбільше інвестуємо в громади, які обслуговуємо. Якщо ви відвідаєте Ноксвілль, штат Теннессі, ви побачите, що майже всі є фанатами Теннессі, і з 20 нашими магазинами в цьому районі є Zips на кожній головній вулиці — спонсорство має сенс для нас, щоб підтримати команду, яку всі люблять . Це стосується всіх університетів, які ми підтримуємо».

Спочатку Zips спонсорує шість університетів: Арканзас, Бейлор, Джорджія, UNC, Південна Кароліна та Теннессі. Zips матиме ексклюзивну категорію в цих школах, де Learfield є власником мультимедійних прав на легку атлетику.

«Команда була дуже стратегічною, оскільки ми вибирали ці університети з метою підтримки тих сфер, де ми найчастіше обслуговуємо клієнтів і де члени нашої команди є великими шанувальниками», — сказав Янгворт. «Уся компанія підтримує це спонсорство, і ми дуже раді запропонувати шкільне спорядження для членів нашої команди, роздавати квитки нашим клієнтам і веселі активації в день гри, щоб підтримати кожну команду».

Найбільш концентровані ринки для локацій 250 Zips знаходяться на південному сході, тому вони прийняли рішення, коли справа дійшла до вибору закладів для кампанії.

«Ми особливо раді підтримати Університет Арканзасу, у нашому рідному штаті, де все почалося для ZIPS, як можливість відплатити спільнотам, які підтримували нас із самого початку».

NIL має справу з окремими спортсменами

ZIPS буде брати участь у угодах NIL з окремими спортсменами в Арканзасі, UNC і Теннессі для активації під назвою «Car Wash Convos», яка включатиме інтерв’ю зі спортсменами під час миття автомобіля в Zips.

Спортсмени з Арканзасу, UNC і Теннессі братимуть участь у спеціальному контенті, створеному Learfield Studios, у своїх шкільних кольорах і знаках. Три школи для цієї частини кампанії було обрано тому, що Zips займає більшу частку ринку в цих штатах.

Янгворт сказав, що спортсмени коледжу мають сенс бути промоутерами бренду, оскільки їхні якості відповідають цінностям компанії Zips.

«Спортсмени коледжу мають певне бажання досягти успіху, яке зазвичай поєднується з сильним бажанням розважатися, заохочувати інших і бути командними гравцями. Ці характеристики також є основою нашого бренду».

Zips все ще працює з Learfield, щоб визначити окремих спортсменів для угод NIL.

Додаткові можливості через Fan365

Крім того, загальна угода про спонсорство забезпечує Zips значну помітність бренду серед університетських фанів завдяки активам, які включають інтелектуальну власність, радіо, соціальні мережі та цифровий продукт Learfield Fan365.

Через Fan365 Zips зможе взаємодіяти з аудиторією, пов’язаною з додатковими семи школами: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma and TCU. Fan365 належить і управляється компанією Learfield і використовує власні дані для понад 150 мільйонів уболівальників студентського спорту по всій країні.

«Zips — єдина компанія в індустрії автомийок, яка інвестує на такому рівні в університети «блакитних фішок», запроваджуючи партнерство NIL у трьох штатах і пропонуючи нашим клієнтам квитки на ігровий день через розіграші, які проводяться на новому порталі ZIPSme», — сказав Джин Дінкенс, Генеральний директор Zips Car Wash. «Ми пишаємося тим, що лідируємо в спонсорстві студентського спорту в більш широкому масштабі та демонструємо нашу підтримку в громадах, яким ми служимо».

Портал ZIPSme було створено, щоб покращити взаємодію з клієнтами Zips, пропонуючи розіграші, бонуси для партнерів і свободу керувати безлімітним членством Zips онлайн. Інший компонент багаторічної угоди з Learfield дозволяє Zips розпочати футбольний сезон коледжу, пропонуючи своїм необмеженим членам ексклюзивний доступ до участі та виграшу призів, таких як квитки на футбольний коледж.

«Zips є далекоглядним лідером галузі, і ми з гордістю вітаємо їх у колегіальному просторі легкої атлетики», — сказав Джон Броуді, директор з доходів Learfield.

«Ми також раді включити революційну програму спеціального контенту, орієнтовану на NIL, із учнями-спортсменами, які з гордістю носять свої шкільні костюми. Як «вхідні двері до легкої атлетики в коледжі», ми з нетерпінням чекаємо подальшого розвитку відносин між Zips і нашими партнерськими установами».

Броуді каже, що Fan365 дозволяє Learfield зв’язувати такі бренди, як Zips, із уболівальниками ефективніше, ніж покупки ЗМІ, оскільки вони мають дані про те, коли вболівальник востаннє купував футболку, коли він натискав відео або коли купував квиток. або відвідали веб-сайт. Потім бренд може зв’язатися з повідомленням у нижній частині послідовності, яке дає їм, наприклад, безкоштовне миття автомобіля або знижку на місячну програму миття автомобіля.

Дані, якими поділився Броуді, показують, що коли бренди активуються через Fan365, вони спостерігають підвищення обмірковування покупки (у 2 рази), рейтингу переходів (у 3 рази) і залучення (у 3 рази).

Як компанія Learfield допомогла Zips розширити своє спонсорство

Learfield вважає себе «вхідними дверима до легкої атлетики в коледжі», надаючи комплексні рішення для шкіл і студентів-спортсменів.

Броуді пояснює, що Learfield може допомогти визначити потрібного спортсмена з правильним голосом для досягнення цілей спонсора. Learfield не є агентом, але завдяки партнерству з Opendorse він може легко виконувати NIL-активації, що дозволяє таким брендам, як Zips, знаходити потрібного спортсмена та проводити кампанії, які використовують інтелектуальну власність установ.

Завдяки відділу створення контенту Learfield Studios, що надає повний спектр послуг, Learfield також може допомогти керувати творчим процесом і виконанням.

«Ця команда зосереджується на створенні та розповсюдженні контенту, щоб залучати шанувальників цілий рік, що може означати створення нового контенту або максимізацію вже створеного», — сказав Броуді.

Броуді каже, що, маючи персонал Learfield у кампусі в кожному закладі та доступ до інтелектуальної власності закладу, спонсор може підготувати все, що йому потрібно для кампанії.

«Завдяки доступу Learfield до незрівнянних ресурсів денних і неігрових днів ми можемо посилити повідомлення Zips, щоб охопити цих уболівальників та їхніх потенційних клієнтів, де вони живуть, працюють і грають».

Угода Zips із Learfield розрахована на три роки, і бренд очікує, що найближчими місяцями опублікує додаткові оголошення про свої плани.