LAFC — перша франшиза на мільярд доларів

З 2019 року середня оцінка команди MLS зросла на 85% до 579 мільйонів доларів.

У тренувальному центрі футбольного клубу «Лос-Анджелес» «Юніверсіті Хіллз», приблизно через 10 тижнів після виграшу свого першого титулу у Вищій лізі футболу в захоплюючій серії пенальті, провідний керуючий власник Беннетт Розенталь все ще продовжує вражаючий сезон своєї команди. «Це життєвий досвід, якого ви не очікуєте», — каже 59-річний чоловік. «Я думаю, що ми всі досі посміхаємось щодня».

Тепер у Розенталя є що ще святкувати...Forbes оцінює, що LAFC коштує 1 мільярд доларів, лише через дев'ять років після того, як він приєднався до MLS за плату за розширення в розмірі 110 мільйонів доларів, що робить його першою франшизою ліги на мільярд доларів. Це більш ніж удвічі більше ніж 475 мільйонів доларів Forbes визначив, що це варто у 2019 році, востаннє ми оцінювали північноамериканські футбольні команди.

Це вражаючий прибуток, але Розенталь не розраховував на нього. «Ми не зробили цього, тому що вважали, що це найкраще місце для розміщення нашого капіталу», — каже співзасновник компанії Ares Management вартістю 341 мільярд доларів (AUM), який заробив свій стан, знаходячи вигідні альтернативні інвестиції. «Ми думали, що це може бути весело, і ми робимо чудову макро ставку на розвиток спорту».

Підйом LAFC є останньою ознакою того, наскільки MLS зросла з моменту її заснування в 1996 році. Зараз у лізі 29 команд (с самого початку було 10), а Сент-Луїс Сіті СК має дебютувати цього сезону. З 2019 року середня оцінка команди зросла на 85% з 313 мільйонів доларів до 579 мільйонів доларів. Очікується, що ціна наступної команди розширення (ймовірно, Лас-Вегас чи Сан-Дієго) становитиме 500 мільйонів доларів, згідно з добре обізнаним джерелом у галузі, що значно перевищує попередній рекорд у 325 мільйонів доларів, встановлений мільярдером. Девід Теппер коли він заснував ФК Шарлотт у 2019 році.

Мільярдери давно вірять у потенціал MLS. Власник New England Patriots Роберт Крафт і магнат розваг Філіп Аншуц були серед початкових власників MLS, а також низка інших, у тому числі Теппер, засновник Morningstar Джо Мансуето (Chicago Fire, 2018) і Qualtrics' Райан Сміт (Real Salt Lake, 2022) — з тих пір увійшли в гру та підвищили цінності команди.

«Контролювати команду MLS менша фінансова перешкода, ніж [у] деяких інших видах спорту, тому ви бачите більше людей, які можуть це зробити», — каже Розенталь, статок якого оцінюється в 1.3 мільярда доларів. «Але я думаю, що людям це подобається. Вони хочуть бути частиною спільноти та траєкторії». Forbes за підрахунками, щонайменше 19 мільярдерів або членів сімей мільярдерів мають ключові частки власності у франшизах MLS.

Розенталь, який закохався у футбол, коли керував командою своєї доньки, і партнер Apollo Global Management Ларрі Берг, який займався цим видом спорту з 8 років, стали міноритарними власниками LAFC у 2014 році. Вони добре знали один одного зі світу приватних інвестицій і мали разом інвестували в італійський футбольний клуб «Рома». «Чесно кажучи, — говорить Берг, — MLS ще не була справді сексуальною». У 2016 році вони збільшили свої частки акцій і стали співвласниками LAFC разом із співзасновником Riot Games Брендоном Беком, який інвестував у 2015 році, і кожен з них погодився змінювати головних власників команди кожні чотири роки. Розенталь обійняв цю роль у січні. Як і годиться для команди в Лос-Анджелесі, кілька знаменитостей, у тому числі Вілл Феррелл, Меджик Джонсон і Міа Хемм, мають міноритарні пакети акцій клубу. Співвласник Golden State Warriors Пітер Губер є виконавчим головою LAFC. Тим часом LAFC побудувала футбольний стадіон на 350 22,000 місць вартістю XNUMX мільйонів доларів у центрі Лос-Анджелеса, а барни штурмували футбольні бари та проводили підбадьорливі мітинги, щоб підвищити інтерес. Він навіть відправив уболівальників на матч до Німеччини, щоб вивчити європейську фан-культуру.

Ці інвестиції принесли величезні дивіденди. LAFC розкуповувала кожен матч регулярного сезону та плей-офф MLS з моменту свого першого старту в 2018 році. На трибунах часто можна побачити знаменитих суперфанів, Джастін Бібер і Віз Халіфа відвідали Кубок MLS у листопаді. І минулого року LAFC отримав операційний прибуток у розмірі 8 мільйонів доларів США при найвищому доході в лізі в 116 мільйонів доларів США. Ця цифра має зрости у 2023 році з BMO погоджуючись на рекорд ліги 10-річна угода про права на назву стадіону на 100 мільйонів доларів.

Як далеко можуть зайти LAFC і MLS? Більше половини клубів втрачають гроші, і, маючи середній дохід у 55 мільйонів доларів, команди MLS не можуть конкурувати з європейськими футбольними клубами за найкращих гравців. «Мільярд доларів – це величезна цифра. Дохід у дев’ять, вісім разів величезний, особливо коли ви певною мірою обмежені своїми медіа-правами», – каже Едвін Е. Драуган, віце-президент спортивного інвестиційного банку Park Lane. (Манчестер Юнайтед, навпаки, оцінюється в 4.6 мільярда доларів США, або в 6.9 разів більше доходу.) Майбутнє для інвесторів MLS залежить від того, наскільки футбол продовжує розвиватися в Північній Америці, сподіваючись на початок нового щорічного турніру між MLS і мексиканської Liga MX. у 2023 році. А у 2026 році футбол має отримати ще один значний поштовх, коли Сполучені Штати, Канада та Мексика разом прийматимуть наступний чемпіонат світу.

Ще важливішою є нова угода MLS про медіа-права з Apple, яка об’єднала права ліги на місцеві та національні трансляції під однією парасолькою. Згідно з угодою, MLS гарантовано принаймні 2.5 мільярда доларів протягом 10 років і, можливо, більше на основі підписок. Це велика зарплата, але менше, ніж 300 мільйонів доларів на рік, які, як повідомляється, очікувала ліга, особливо враховуючи, що MLS має оплатити витрати на виробництво. Незважаючи на те, що MLS уклала допоміжні телевізійні угоди з Fox, Univision, TSN і RDS, жодна велика північноамериканська спортивна ліга не взяла на себе зобов’язання використовувати стратегію потокового передавання.

«Усе — азартна гра», — каже Розенталь. «Але це дуже розумна ставка».

Оцінки MLS 2023

_{NoNo 1-7}

№1. 1 млрд доларів

Футбольний клуб Лос-Анджелес

_{2022 Дохід: $ 116 мільйонів | Операційний дохід: $ 8 мільйонів}

^{Ключові власники: Беннет Розенталь*, Брендон Бек, Ларрі Берг}

№2. $ 925 мільйонів

Лос-Анджелес Гелаксі

_{2022 Дохід: $ 98 мільйонів | Операційний дохід: $ 4 мільйонів}

^{Ключові власники: Філіп Аншуц*}

No3. $ 850 мільйонів

Атланта Юнайтед ФК

_{2022 Дохід: $ 81 мільйонів | Операційний дохід: $ 6 мільйонів}

^{Ключові власники: Артур Бланк*}

№4. $ 800 мільйонів

Нью-Йорк Сіті

_{2022 Дохід: $ 55 мільйонів | Операційний дохід: - $ 12 мільйон}

^{Ключові власники: Міська футбольна група}

№5. $ 700 мільйонів

DC United

_{2022 Дохід: $ 70 мільйонів | Операційний дохід: $ 8 мільйонів}

^{Ключові власники: Джейсон Левін, Стівен Каплан}

№6. $ 690 мільйонів

ФК Торонто

_{2022 Дохід: $ 62 мільйонів | Операційний дохід: - $ 15 мільйон}

^{Ключові власники: MLSE (Ларрі Таненбаум*)}

№7. $ 680 мільйонів

Остін ФК

_{2022 Дохід: $ 84 мільйонів | Операційний дохід: $ 2 мільйонів}

^{Ключові власники: Ентоні Прекурт}