Дитячий бренд Hanna Andersson запускає власний сайт перепродажу

Ганна Андерссон, дитячий бренд, відомий тим, що виготовляє одяг, який стає цінним подарунком, коли виростає, запустив онлайн-магазин для перепродажу.

Останнім є те, що зростає кількість брендів одягу та моди, які прагнуть вийти на бурхливий ринок перепродажу за допомогою власних операцій з продажу вживаних речей.

ThredUP, онлайн-магазин консигнацій, який публікує щорічний звіт про ринок перепродажу, зазначив у своєму звіт 2022 що власні сайти перепродажу брендів стимулюють розвиток секонд-хенду: кількість сайтів брендів і роздрібних продавців зросла з восьми у 2020 році до 30 у 2021 році.

ThredUP очікує, що до 127 року світовий ринок вживаного одягу зросте на 2026% до 218 мільярдів доларів.

Ханна Андерссон магазин перепродажу, під назвою Hanna-Me-Downs розроблено, щоб клієнтам Hanna Andersson було легше продавати чи купувати вживані речі Hanna. Продавці можуть вибрати оплату готівкою або подарункову картку Hanna Andersson.

Продавці, які виберуть опцію подарункової картки, отримають кредит на 25% більше, ніж ціна продажу перепроданого товару. Ті, хто вибере готівку, отримають 70% від вартості покупки, що можна порівняти з комісіями, які стягують сторонні сайти перепродажу.

Сайт надає перепродавцям Hanna доступ до фотографій і описів продуктів для створення списків, а також пропонує ціни перепродажу.

Сьогодні сайт почне пропонувати товари для продажу. Ханна Андерссон раніше відкрила сайт для продавців, щоб публікувати списки, і наразі він містить понад 1,500 списків товарів для продажу, за словами представника Ханни Андерссон.

«По суті, ми об’єднуємо наших клієнтів і продавців і підтримуємо ці стосунки», — сказала в інтерв’ю Джен Рід, директор із питань сталого розвитку та старший віце-президент із глобального постачання Hanna Anderson.

Мета полягала в тому, щоб створити сайт, який резонував би з шанувальниками Ханни та відображав бренд, сказав Рід.

«Є багато сайтів у Facebook, Instagram та інших платформ, де продається Ханна Андерссон, але наш клієнт відчуває, що це сайт Ханни», — сказала вона.

Ханна Андерсон у партнерстві з компанією з перепродажу Archive створила онлайн-магазин перепродажу. Archive — це компанія, яка працює вже два роки і займається розробкою програм, які дозволяють брендам включати перепродаж у свій бізнес. Він створив платформи перепродажу для 35 брендів, включаючи The North Face, Marimekko, MMLaFleur і Oscar de la Renta.

Hanna Andersson — перший дитячий бренд у США, який співпрацює з Archive, — сказала в інтерв’ю Емілі Гіттінс, генеральний директор і співзасновник Archive.

«Ми дуже раді переходу в цю категорію в США», — сказав Гіттінс. «Це має величезний сенс, якщо подумати про це», — сказала вона. «Діти, очевидно, виростають з одягу, і у вас можуть бути люди, яким це органічно передати, але якщо ви цього не зробите, можливості повернутися до бренду та перепродати його як частину цієї спільноти будуть такими природними».

Архів оголосив минулого місяця, що підняв $ 15 мільйонів у фінансуванні серії A, що дозволить розширити його, щоб задовольнити попит зростаючої кількості брендів для партнерства з перепродажем.

Hanna Andersson є популярним і затребуваним брендом на інших платформах перепродажу. На сайті перепродажу Poshmark, наприклад, зараз є понад 100 сторінок Ганни Андерссон списки, і близько 5,000 предметів Hanna для продажу.

«Ринок уже існує», — сказав Рід. «Ми надаємо цю послугу нашим клієнтам і маємо все це в одному місці, замість того, щоб продавати це самостійно», — сказала вона.

Бренд був заснований у 1983 році в Портленді Ґан Денхарт, матір’ю, яка хотіла дати американським дітям зручний, довговічний бавовняний одяг, який продається в її рідній Швеції.

Мета Denhart полягала в тому, щоб створити екологічно чистий одяг, який би передавався кожній дитині в сім’ї, а також молодшим друзям і родичам, коли вони переростають.

«Hanna-Me-Downs — це термін, який використовувався як в компанії Hanna, так і за її межами протягом багатьох багатьох років, тому тепер можливість відновити його як частину нашого бренду є дуже важливою, що підсилює наше повідомлення про якість», — сказав Рід. .

Раніше компанія пропонувала клієнтам купувати та продавати вживані речі через свої фізичні магазини. Компанія більше не керує фізичними магазинами та повернулася до свого коріння прямого споживання як роздрібний продавець лише цифрових товарів.

Бренди дедалі частіше прагнуть пропонувати варіанти обміну та перепродажу як для підтримки сталого розвитку, так і для зв’язку з існуючими та потенційними новими клієнтами.

Archive було засновано, щоб створити досвід перепродажу для брендів, тому що «ми вважаємо, що бренди повинні володіти досвідом, дозволяючи своїм клієнтам повертатися та перепродавати минулі покупки через них», — сказав Гіттінс. «Як для покупця, так і для продавця є дуже цінним те, що він доступний через фірмовий канал», — сказала вона. «З кожним брендом ми справді обмірковуємо, який підхід має сенс для нього та його клієнтської бази».

Для Ханни Андерссон, за словами Гіттінса, головним питанням було полегшити зайнятим батькам розміщувати одяг для продажу. «Надання їм оригінальних фотографій, цінових рекомендацій, назв, описів. Усі ці дані, тому справді потрібно лише кілька клацань миші, щоб перерахувати товар, були справді важливою частиною цього», – сказала вона.