Kellogg планує розділитися на три незалежні публічні компанії, розділивши свої культові бренди на окремі підприємства з виробництва снеків, злаків і рослин.
Акції компанії зросли на 8% на попередніх торгах, але закрилися лише на 1.9%.
Оголошення у вівторок з’явилося через десять років після того, як Kellogg придбав Pringles за 2.7 мільярда доларів, що означало перехід компанії до зосередження уваги на глобальному бізнесі снеків, коли люди все частіше їдять між прийомами їжі. Келлог, поряд із суперниками, як Frito-Lay-власник PepsiCo та Власник Oreo-cookie Mondelez, схилилися до тренду, представивши більше закусок і купивши менші бренди. У понеділок Mondelez заявив, що купує Clif Bar за 2.9 мільярда доларів.
Натомість продажі зернових в США стагнації, оскільки люди їдять на ходу і користуються більшою різноманітністю варіантів вранці. Бренди, включаючи Special K, Froot Loops і Rice Krispies, протягом десятиліть були основою Kellogg, але більше не вважаються ключовими драйверами зростання компанії. Пандемія ненадовго відновила категорію зернових, оскільки все більше споживачів снідали вдома, але Kellogg очікує стабільного зростання доходів свого північноамериканського зернового бізнесу в майбутньому.
«Ті, хто чухали голову у 2012 році щодо угоди з нульовим перекриттям Pringles, не повинні більше чухати. Це застарілий північноамериканський бізнес, який не відповідав планам керівництва, і сьогоднішнє оголошення робить це остаточним», – написав аналітик Consumer Edge Джонатан Фіні у примітці для клієнтів.
У вівторок керівники повідомили інвесторам під час телефонної конференції, на якій обговорювали це оголошення, Kellogg розглядає допоміжні компанії як потенційну стратегію з 2018 року. Генеральний директор Стів Кехіллейн сказав, що всі три підприємства мають «значний» автономний потенціал, хоча компанія вивчає альтернативи, включаючи потенційний продаж свого бізнесу на заводі.
Разом, рослинний підрозділ Kellogg і північноамериканський зерновий бізнес склали близько 20% доходу компанії минулого року. Решта бізнесу включає закуски, локшину, міжнародні каші та північноамериканські бренди заморожених сніданків.
Очікується, що неоподатковувані допоміжні компанії будуть завершені до кінця 2023 року.
Назви нових компаній ще не визначені, а запропоновані команди менеджменту для двох допоміжних компаній будуть оголошені до першого кварталу наступного року. Кехіллейн залишиться на посаді генерального директора глобальної компанії з виробництва снеків.
У цьому бізнесі будуть розміщені такі бренди, як Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts і RXBAR, і минулого року прибуток склав 11.4 мільярда доларів. Близько 10% цих продажів припадає на зростаючий бізнес з локшиною в Африці, а ще 10% – на вафлі Eggo та бізнес із замороженим сніданком. Північна Америка становитиме майже половину доходу компанії.
За словами Cahillane, компанія, яка орієнтується на закуски, також намагатиметься поповнити свій портфель шляхом придбань.
Запропонована північноамериканська зернова компанія минулого року досягла продажів у 2.4 мільярда доларів. У найближчій перспективі додатковий продукт буде зосереджений на тому, щоб виправитися з ланцюга поставок і повернути втрачену частку ринку. Kellogg очікує, що вона буде генерувати стабільний дохід з часом як окрема компанія, одночасно покращуючи прибуток.
«Це досить стабільний бізнес, який дещо занепадає», — сказала Кехіллейн Сарі Айзен з CNBC. “Сквоя коробка”. Після оголошення, додавши, що він очікує більше інновацій та розбудови бренду від спин-оффу, оскільки його брендам не доведеться конкурувати з Pringles або Cheez-It за ресурси.
Заводський підрозділ Kellogg використовуватиме Morningstar Farms в якості основного бренду. Минулого року продажі компанії склали 340 мільйонів доларів. Якщо буде завершено, спин-офф запропонує інвесторам іншу гру на основі акцій на заводі Крім м'яса, яка не отримувала квартального прибутку майже три роки, а її акції цього року впали на 63%.
Штаб-квартира трьох компаній залишиться без змін. І північноамериканська зернова компанія, і додатковий продукт рослинної їжі будуть розташовані в Батл-Крік, штат Мічиган. Глобальна компанія з виробництва снеків збереже свою штаб-квартиру в Чикаго, а ще один кампус — у Батл-Крік.
Kellogg ще не вирішив, як він розподілить свої дивіденди між трьома компаніями, сказав Кехіллейн CNBC.
Джерело: https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html