Yeezy Каньє Веста викликає у інвесторів нудоту

Інвестори отримують ще одне нагадування про ризик об’єднання з непостійними впливовими особами.

X

Після Adidas'(ADDYY) рішення розірвати відносини зі співаком Каньє Вестом, цього тижня акції взуттєвого підприємства впали на 3.2%, згідно з торгами на Deutsche Borse Xetra, цитованим S&P Global Market Intelligence. На стільки ж подешевшали акції американських депозитарних розписок, які торгуються під символом ADDYY.

На Adidas почався тиск, щоб розлучитися з Вестом після того, як співак зробив серію різких расистських коментарів. Враховуючи залежність шевця від взуттєвої марки Yeezy, яку підтримує Вест, втрата цього є сильним ударом для бізнесу німецької компанії. І цей розпродаж акцій може стати лише початком болю для інвесторів Adidas, оскільки бренд фактично зникає, каже Девід Шварц, аналітик Morningstar. Зв'язки компанії з Вестом щодо просування взуттєвих брендів були істотними.

«Хоча нещодавно цей крок став неминучим, його вплив буде сильнішим, ніж ми очікували, оскільки Adidas припинив виробництво всіх продуктів Yeezy та припинив виплати роялті», — сказав Шварц.

Каньє кинув бомбу на інвесторів Adidas

Втрата цього важливого напрямку бізнесу є великим каменем спотикання для Adidas, що бореться. Надмірна залежність компанії від нестабільної зірки тепер є проблемою.

За оцінками Шварца, негайне припинення бренду призведе до збільшення чистого прибутку Adidas у четвертому кварталі на 250 мільйонів євро. Це становить приблизно 249 мільйонів доларів утраченої вигоди. Це значний спад, який становить понад 40% від 598 мільйонів доларів США, які Adidas очікує заробити за весь рік, повідомляє S&P Global Market Intelligence.

Бізнес Adidas уже мав проблеми ще до проблеми Заходу. Минулого тижня компанія повідомила інвесторам, що не виправдає очікувань прибутку через слабкі продажі в Китаї, надлишок запасів і витрати, пов’язані з його припиненням бізнес в Росії. Шварц вважає, що цього року Adidas заробить лише 250 мільйонів євро на основі безперервної діяльності, що на 80% менше, ніж очікувалося раніше.

Вимірювання впливу Yeezy – це припущення. За оцінками Шварца, це становить до 9% доходу Adidas і до 15% прибутку. Adidas, ймовірно, платить Весту приблизно 100 мільйонів доларів на рік у вигляді ліцензійних зборів. Однак Шварц зазначає, що Adidas продає понад 300 мільйонів взуття, що не є Yeezy.

Майбутнє бренду Yeezy невідомо. «Adidas зазначив, що зберігає права на існуючий дизайн Yeezy і нові кольори. (Захід) зробив публічні заяви, які свідчать про те, що він володіє цією інтелектуальною власністю, але ми не віримо, що це так», — сказав Шварц. «Йе заявив про свій намір продавати продукцію Yeezy безпосередньо споживачам, але це ризикує порушити судовий процес».

І це проблема не лише для інвесторів Adidas. Акції взуттєвого підприємства входять до різноманітних індексів, включаючи S&P Global 1200 та iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Обережно з впливовими особами

Багато брендів намагалися відновити бренди за допомогою впливових осіб. Але це не автоматичний виграш.

Crocs (КРОКС) знайшов успіх, вдихнувши нове життя у свій бренд, об’єднавшись із такими зірками, як Зуї Дешанель. І Розрив (GPS) також об’єднався з West. Акції Gap фактично зросли на 3.7% після того, як цього тижня роздрібний продавець повсякденного одягу офіційно вилучив із полиць усі залишки товарів Yeezy Gap. Співпраця зі співачкою припинилася у вересні.

Інші угоди зі знаменитостями та публічними компаніями також мали неоднозначні результати. Glu Mobile об’єднався з колишньою дружиною Веста Кім Кардашьян для мобільної гри під назвою «Кім Кардашьян: Голлівуд». Electronic Arts (EA) купив Glu Mobile у лютому минулого року за 2.4 мільярда доларів. Відтоді акції Electronic Arts впали приблизно на 10%.

А акторка Джессіка Альба заснувала виробника натуральних продуктів Чесний (HNST) у 2012 році. Її компанія стала публічною у травні 2021 року. Акції впали більш ніж на 80% з моменту первинного розміщення акцій. Альба залишається головним креативним директором компанії і все ще володіє приблизно 5% компанії.

Але наразі Adidas потрібно буде розібратися в житті після Каньє.

Кейн і Adidas: у цифрах

Джерела: Morningstar, S&P Global Market Intelligence