Джефф Гордон і Алекс Боумен говорять про нове спонсорство консервованих коктейлів на початку сезону NASCAR

Консервовані коктейлі відправляються на перегони. Згідно з нещодавно оприлюдненими даними Ради з дистильованих спиртних напоїв, продажі готових напоїв зросли на 42.3% за останній рік, перевищивши дохід у США на 1.6 мільярда доларів, що скорочує цифри для пива та міцних солодощів. Використовуючи цей шум, Day Chaser, виробник із Вермонта, що спеціалізується на лінії газованої горілки та газованих напоїв, приправлених справжнім фруктовим соком.

Ще пару років тому було важко уявити, що такий бренд володіє впливом на рекламу у вищій спортивній лізі. Але як свідчення розвитку напоїв для дорослих, компанія зараз уклала багаторічне партнерство з Hendrick Motorsports, найпереможнішою командою в історії NASCAR. В рамках угоди Day Chaser буде представлений на пожежних костюмах гонщика Алекса Боумена та членів його екіпажу № 48. Бренд також займає помітне місце на спорядженні команди, яке використовується протягом гонок у вихідні. Це величезна кількість видимості для вискочки з консервованим коктейлем, оскільки NASCAR залишається найпопулярнішим видом спорту для глядачів у країні.

А один з найпопулярніших гонщиків усіх часів, Джефф Гордон, є співвласником і віце-головою Hendrick Motorsports. Чотириразовий чемпіон серії Кубка NASCAR і зал слави сів разом Forbes щоб обговорити його легендарну кар'єру, а також його інтерес до Day Chaser і консервованих коктейлів. Прочитайте ексклюзивне інтерв’ю нижче, а потім доданий коментар від поточного водія Алекса Боумена.

Ви виграли дивовижні 93 гонки NASCAR. Які Ваші найбільш пам’ятні свята перемоги за ці роки?

Джефф Гордон: «Наші гонки дуже важко виграти, тому кожна з них має значення з різних причин. Коли я був за кермом, я ніколи не сприймав перемогу як належне, тому що ти ніколи не знав, коли буде твоя наступна. Я ніколи не забуду свою першу перемогу в серії Кубка у Шарлотті, яка була для мене величезним моментом. Я провів час у зростанні в Індіані, тому шанс брати участь у перегонах і виграти на цегляній верфі мав велике особисте значення. І, звичайно, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports, який фінішував там у 1-2-3 у 1997 році, був дуже особливим. Тепер, коли я працюю над бізнесом [Hendrick Motorsports], я дуже пишаюся, коли будь-яка з наших команд перемагає. Минулого року я був так само схвильований у святкуванні нашої переможної смуги, як і коли їхав».

Партнерство з Day Chaser знаменує собою перший раз, коли Hendrick Motorsports приєднався до спонсора алкогольних напоїв за понад 20 років, чому це так?

JG: «Коли ми ведемо розмови з потенційними партнерами, багато з того, що відбувається, залежить від часу та відповідності. Ми дізналися від Ріка [власника Хендріка Motorsports], що співпрацювати з великими організаціями та брендами, які відповідають нашому власному бренду та культурі, надзвичайно важливо. Ці фактори допомагають нам будувати довгострокові стосунки. Безперечно, були розмови з алкогольними брендами протягом багатьох років, але зірки просто не поєднувалися до недавнього часу».

Озираючись на великих спонсорів напоїв, яких ви мали в минулому, деякі з найбільших імен у індустрії напоїв, чим відрізняється приєднання до нового бренду?

JG: «Для нашої команди це цікаво мати можливість бути на першому поверсі та допомогти створити новий бренд. Коли я дивлюся на Day Chaser, я бачу підтримку з боку більшої організації в Vermont Cider Company, яка має величезний досвід. Тепер у них є висхідна зірка в Алексі [Боумен] і команда-переможець у № 48. У них є план, і ми маємо шанс внести багато цінності в цей план».

Чому спонсори такі важливі в NASCAR, зокрема? Чи справді вболівальники приділяють цьому виду спорту більше уваги, ніж будь-якому іншому?

JG: «Немає іншого виду спорту, де корпоративні партнери дійсно є частиною змагання, як у NASCAR. Особливо те, що наші вболівальники усвідомлюють, наскільки важливими є спонсори для успіху їхніх улюблених команд. У свою чергу, вони підтримують тих спонсорів. Лояльність до бренду в NASCAR надзвичайно висока, і це відкриває багато маркетингових можливостей».

Що є найцікавішим у тому, що Day Chaser буде на борту протягом наступних кількох сезонів?

Алекс Боумен: «Дуже приємно мати Day Chaser на борту. Я з нетерпінням чекаю зустрічі з усіма і побудови ці відносини з усіма, а також святкування з Day Chaser на дорозі перемоги».

Що ви зазвичай любили пити в минулому, чи завжди були у вашому арсеналі коктейлі «готові до вживання»?

AB: «Я ніколи не користувався готовими до вживання консервованими коктейлями, тому Day Chaser був для мене новим досвідом, і мені вони дуже подобаються. Зазвичай я люблю бурбон, тому консервовані коктейлі для мене нова, але мені це дуже подобається».

За межами доріжки перемоги, де найкраще випити напою?

AB: «Найкраще місце, щоб насолодитися Day Chaser, для мене, це біля басейну. Також допомагає те, що він знаходиться в банку, тому вам не доведеться турбуватися про те, що скляні пляшки розбляться».