Посуд Джареда з діамантової колекції, створеної в лабораторії, з зіркою нареченої Пніною Торнай, торговими приміщеннями та чоловічими коштовностями

Діамантні магазини Jared — найвищий ринковий рівень ювелірних брендів Signet Group — займаються пошуком алмазів, вирощених у лабораторії, або, як вони вважають за краще, діамантів, створених у лабораторії. Щоб підкреслити швидкозростаючу категорію магазину, бренд створив свою останню співпрацю з весільних ювелірних виробів. Скажіть «Так» сукні зірка та ексклюзивний весільний дизайнер Kleinfeld Пніна Торнай. Ювелір влаштував бранч у The Palm House в Бруклінському ботанічному саду, нагадуючи, як насіння стає рослиною, або в цьому випадку натуральна композиція перетворюється на виготовлений діамант.

Президент Jared and Jewelry Services Білл Брейс і директор з мерчандайзингу Лора Браун розповіли про те, як діаманти швидко стають затребуваною категорією продуктів для національного ювелірного магазину. За словами Брауна, клієнти, які не можуть дозволити собі 1-каратний природний діамант, можуть придбати 1 ½ або 2-каратний алмаз, створений в лабораторії, часто пропонуючи кращу прозорість.

«Це виходить за межі того, що люди стають більш свідомими щодо екологічності та екологічних причин. Це здатність мати більший вигляд. У нашому бізнесі ця категорія множиться», — сказав Браун, відмовившись надати конкретну статистику категорії, яка дебютувала лише два роки тому.

Торнаї, яка займається своєю справедливою часткою наречених через Скажіть «Так» сукні і Kleinfeld's, підтримали це. «Молоді люди кажуть, що не задовольняються каменем менше 3 карат. Вони хочуть більший камінь, і РК-алмази – це відповідь», – сказала вона. Pnina Tornai ONE
ONE
Весільна колекція Lab-Created Diamonds – це четверта колекція, створена дизайнером виключно для ювелірної мережі. Роздрібні ціни варіюються від 1299 до 18,999 XNUMX доларів США; попередні колекції, які показали хороші результати, включають групу чорних діамантів і деякі чоловічі стилі.

Брейс підтвердив, що Джаред не розкриває співвідношення LCD та фактичних діамантів, які продає роздрібний продавець, але підтверджує його зростання. «Я вам скажу, що він став досить значним і здоровим відсотком нашого бізнесу і дуже швидко розвивався за останні два роки», – сказав він. Він стверджує, що Джаред вважає, що вони люблять діаманти, крапка, незалежно від їх походження. Потреба була викликана попитом клієнтів.

«Ми, як правило, бачимо, що рідкокристалічні діаманти перекошуються для молодих клієнтів до 35 років, але не виключно. Люди шукають більші, сміливіші стилі, і в середньому РК-алмази є більш значущими, ніж видобуті», – продовжив він. «Це помітна різниця у вартості».

Щоб порівняти схожі алмази, ціна одного видобутого та одного створеного в лабораторії може бути значно нижчою, а блиск значно вищим. Наприклад, діамант кольору I і чистоти 11 з оцінкою 2 1/4 карата, видобутий в роздріб, коштує 12,999.99 2 доларів, а діамант кольору F і чистоти VS2 1 5/9999.99 карата продається за XNUMX доларів США.

Джаред — один із торговців і продавців, які виграють від рекордних весіль, запланованих цього року. Під час пандемії відбулося зростання залучень, яке, як стверджує Брейс, насамперед зберігається.

«Ми з оптимізмом дивимося на майбутній весільний сезон, тому що весілля створюють більше весіль», – сказав він, зазначивши, що весільні вечірки та гості також шукають прикраси, щоб одягнути їх на весілля.

«Самоподарування було повсюдно, як і весільні, але наші модні ювелірні вироби отримали найбільший прибуток за останні два роки», – сказав він, зазначивши, що романтичні подарунки, щоб відзначити віхи, також стали стабільними.

Чоловіки також є частиною тренду. У той час як годинники традиційно є ринком для самостійної купівлі чоловіків, за останні півтора року відбулося повернення та зростання золотих прикрас для чоловіків; намиста, каблучки та сережки. «На це впливають спортсмени, які виходять на поле в одетому вигляді; деякі бейсболісти навіть носять перли, щоб підкреслити індивідуальність. Брейс сказав, що бренд створив спеціальну «трофейну» літеру C для «Клівленд Кавальєрс».

Незважаючи на те, що у 2020 році їхній онлайн-бізнес збільшився більш ніж удвічі, на онлайн-бізнес припадає лише 20 відсотків бізнесу Джареда. Фізичні магазини залишаються вирішальними для Джареда, з акцентом на досвід.

«Люди роблять покупки за допомогою комбінації в Інтернеті та в магазині. Вони виходять в Інтернет, щоб розвідувати і досліджувати те, що вони хочуть, і приходять до магазину, освічені цими знаннями, наприклад, 4 C. Але вони хочуть мати людський досвід, щоб отримати пораду та вселити довіру», – продовжив він.

Гості онлайн можуть побачити дорогоцінний камінь зі збільшенням 40%. Брейс сказав, що в магазині гості можуть вільно досліджувати стилі ювелірних виробів за столом для зборів, де вони можуть спробувати факсиміле стилів ювелірних виробів. Крім того, у магазині є доступ до Foundry, комп’ютера з програмним забезпеченням для дизайну ювелірних виробів, яке гості можуть використовувати, щоб переосмислити та створити індивідуальні вироби. «Можливо, вони хочуть перепрофілювати бабусину каблучку; ми можемо розплавити золото і використати камінь, щоб створити новий шматок. Ми надаємо ці індивідуальний досвід, щоб люди могли отримати все, що вони хочуть», – запевнив Брейс.

Після закриття деяких неефективних магазинів Брейс підтвердив, що Джаред відкриє кілька нових магазинів у США. На додаток до торгових центрів, Джаред відкрив новий невеликий, орієнтований на весільний формат магазину, який поєднує вишукані ювелірні вироби з технологіями в Tyson's Corner, штат Вірджинія, і в Солт-Лейк-Сіті, Юта, і планує відкрити третє місце в Лас-Вегасі, штат Невада. .