ISpot, постачальник вимірювань аудиторії, і конкурент Nielsen інвестують у TVision

Раніше сьогодні TVision, компанія з вимірювання аудиторії, оголосила про новий раунд інвестицій на загальну суму 16 мільйонів доларів. Інвестиційний раунд очолила iSpot, ще одна компанія з вимірювання аудиторії.

TVision надає посекундні дані на рівні людини про те, як люди дивляться телевізор – хто дивиться, що вони дивляться та скільки уваги вони приділяють як лінійному, так і підключеному телебаченню. iSpot забезпечує міжплатформне вимірювання, а також творче тестування, перевірку аудиторії та бізнес-результати. iSpot використовує дані, які надходять від десятків мільйонів смарт-телевізорів, розповсюджувачів багатоканальних відеопрограм (MVPD) і TiVo по всій країні.

iSpot має клієнтську базу, що складається з сотень брендів і всіх основних телевізійних мереж, включаючи NBCUniversal. Раніше цього року NBCUniversal використовував iSpot для вимірювання реклами та як тест валюти для таких гучних телевізійних подій, як Суперкубок і Зимові Олімпійські ігри. У березні NBCUniversal оголосив, що використовуватиме вимірювання кросплатформенної аудиторії iSpot як «офіційну валюту для прогнозів на 2022-23 роки». У червні NBCUniversal оголосила 40% їхніх майже завершених попередніх переговорів використовували гарантії вимірювання, окрім традиційних віку та статі.

Інвестиції TVision будуть використані для подальшої трансформації та модернізації вимірювань панелі персонального рівня. Це включає вдосконалення запатентованої технології TVision пасивного вимірювання аудиторії та уважності за допомогою методології «очі на екрані», яка використовується для програмування та реклами на лінійному ТБ та CTV. Це оголошення було зроблено в той час, коли поведінка глядачів змінюється, оскільки впровадження CTV продовжує зростати. Крім того, інвестиції надходять, коли оновлюються методики вимірювання телевізійної та кросплатформної аудиторії.

Фінансова угода розширює ліцензійні відносини, які iSpot вже має з TVision, шляхом вимірювання спільного перегляду та індивідуальних показників перегляду ТБ. Завдяки угоді iSpot стане єдиним постачальником вимірювань аудиторії з доступом до панелі потокової аудиторії TVision, яка вимірює понад 900 потокових програм і видавців.

У своїй заяві генеральний директор і засновник iSpot Шон Мюллер зазначає: «Наші інвестиції в TVision — це інвестиції в майбутнє CTV і кросплатформних телевізійних валют». «Ми вітаємо інновації TVision у створенні домашньої панелі майбутнього та з нетерпінням чекаємо нових досягнень від TVision завдяки нашим інвестиціям». У рамках інвестицій Мюллер приєднається до ради директорів TVision.

Генеральний директор TVision Янь Лю додає: «Майбутні відеовалюти, які використовуватимуть як дані перепису населення, так і панельні дані, забезпечать галузі точніше розуміння того, хто насправді дивиться телевізор, незалежно від того, як цей контент потрапляє на екран. Компанія TVision запровадила новий підхід і запровадила інфраструктуру, щоб змінити спосіб роботи спільного перегляду та персоніфікації аудиторії в телевізійній індустрії. Разом із чудовими клієнтами та останнім раундом стратегічних інвестицій від iSpot ми готові допомогти створити нову, більш прозору та відкриту екосистему телебачення».

Келлі Абкаріан, виконавчий віце-президент відділу вимірювання та впливу NBCUniversal, який очолював удосконалення вимірювання аудиторії в усій галузі, каже: «Поєднання масивної панелі iSpot із сучасним підходом TVision до підрахунку реальних людей допомагає рекламодавцям вимірювати спільний перегляд на лінійному та CTV з більшою точністю. домашніх господарств і різноманітної аудиторії. Кросплатформна валюта, заснована на точному оголошенні та забезпечена швидкими й точними показниками спільного перегляду, також забезпечить абсолютно новий підхід до оцінки преміум-контенту».

Це останнє оголошення, яке iSpot зробив для розширення своїх можливостей вимірювання аудиторії шляхом придбання, партнерства чи інвестицій, оскільки вони прагнуть замінити Nielsen як основну валюту переговорів для телевізійної та кросплатформної аудиторії.

Минулого року iSpot придбала DRMetrix і Ace Metrix, обидві компанії вимірюють рекламу. На початку цього року придбала iSpot Суспільство і рекламна технічна компанія, яка спеціалізується на вимірюванні аудіо в реальному часі під час перегляду телевізора поза домом по всій країні за допомогою програми. У вересні iSpot досяг угоди з Conviva, компанія потокової аналітики. iSpot інтегрує потокові дані Conviva у свій уніфікований кросплатформний продукт вимірювання аудиторії.

Оголошення зроблено в той час, коли методології вимірювання аудиторії продовжують змінюватися. Раніше цього тижня Рада медіа-рейтингу, що займається наглядом за галуззю, оголосила, що не готова до цього переакредитувати Нільсен. Nielsen призупинила акредитацію MRC у вересні 2021 року. Nielsen, яку придбав консорціум приватний інвестиційних компаній у вересні на 16 мільярдів доларів США, також зосереджується на запуску свого кросплатформного вимірювального продукту Nielsen ONE, який планується повністю запустити в 2024 році.

У своїй заяві Девід Ганзерат, старший віце-президент, заступник директора MRC, сказав: «Хоча це правда, що існуюче призупинення акредитації MRC залишається в силі на даний момент, також правда, що ми вважаємо, що Nielsen досяг значного прогресу в більшості про проблеми, які призвели до цього призупинення, і MRC продовжує активно працювати з Nielsen над вирішенням проблем, що залишилися, щоб розгляд питання про відновлення акредитації на Національній телевізійній службі міг відбутися відносно скоро».

У серпні iSpot призначив Уілла Уолдрона віце-президентом із досліджень. Уолдон прийшов із Бюро перепису населення США із завданням контролювати процес акредитації MRC iSpot. Наразі дані про кількість телевізійних оголошень iSpot розглядаються MRC.