Чи виграє Walmart's Loss Leading Egg-Scapade?

WalmartWMT
відома своїми повсякденними низькими цінами на продукти в магазині, але нещодавня пропозиція коробки з 18 яйцями за 2 долари в магазині в Кентуккі викликає запитання про те, як це конкретне місце змогло запропонувати ціну настільки нижчу, ніж інші мережі оплачуючи десяток яєць оптом.

Newsweek повідомляє, що магазин у Харродсбурзі, штат Кентуккі, продавав яйця (розмір не вказано у звіті) значно нижчим за оптову ціну від 2.16 до 2.18 доларів США, яку зараз сплачують роздрібні торговці на Середньому Заході за десяток яєць середнього розміру, що доставляються до магазину. , на основі дані від Міністерства сільського господарства США. Це також менше, ніж $2.11-2.14, які більшість платить, коли яйця того ж розміру надходять на склад для розповсюдження в магазини.

Повідомлення про низьку ціну змусили деяких користувачів соціальних мереж сумніватися, чи закінчився термін придатності яєць, або запитувати, чому інші роздрібні торговці стягують набагато більше, згідно з даними. Newsweekповідомляє.

Представник компанії Walmart сказав, що роздрібний продавець зміг скористатися угодою, щоб знизити ціну та «швидко передати ці заощадження» своїм клієнтам.

У онлайн-дискусія минулого тижня Роздрібний провід, експерт BrainTrust Сьюзан О'Ніл, генеральний менеджер, промо-інформатор і інсайт у Numerator, аплодував стратегії.

«Можливо, Walmart отримав велику угоду з яйцями, можливо, вони вирішили використати його як лідера збитків, щоб повернути покупців, які торгують дешевше або переходять у доларові магазини», — написала пані О'Ніл. «У будь-якому випадку, блискуча, опортуністична тактика магазину Harrodsburg, KY!»

Пошук місцевості навколо Гарродсбурга виявив, що Walmart протистоїть Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot і La Hacienda.

На момент публікації цієї статті картонна упаковка з 18 великих білих яєць великої вартості коштувала 4.20 долара на сайті Walmart для місцевого магазину.

Ціни на яйця різко зросли через спалах пташиного грипу, який змусив птахівників знищити мільйони птахів із національних отар. Середня національна ціна за дюжину яєць класу А в січні становила 4.82 долара, порівняно з 1.93 долара роком раніше, згідно з даними Бюро статистики праці США. Вищі ціни, які споживачі сплачували в останні місяці, були зустрінуті звинуваченнями в завищенні.

Walmart привернув найбільшу увагу заголовків, коли справа доходить до публічних зобов’язань роздрібних торговців не підвищувати ціни на продукти харчування. Про це в грудні заявив Дуг МакМіллон, генеральний директор Walmart CNBC ці категорії центральних магазинів становлять найбільшу проблему для контролю над цінами. Роздрібний продавець нещодавно застеріг великих компаній, що займаються фасуванням споживчих товарів, від подальшого підвищення. Reuters звіти.

Девід Спір, старший партнер, галузевий консалтинг, роздрібна торгівля, CPG та гостинність у TeradataTDC
, вважав рекламу ще одним способом повідомити постачальникам.

«Це рекламна гра, одноразова спроба збільшити продажі та продемонструвати вплив Walmart, коли справа доходить до ціноутворення», — написав пан Спір. «Нормальна ціна на яйця принаймні вдвічі вища за будь-де в магазинах, які я купував, і в більшості місць по всій країні. Я вважаю, що Walmart може відіграти важливу роль у протидії зростанню цін на CPG, що також може допомогти іншим бакалійним магазинам».

«Схоже, це не що інше, як збиткові ціни Walmart», — написали Марк Риський, генеральний директор HeadCount Corporation. «Враховуючи розмір Walmart, вони можуть впливати на ціноутворення та лідирувати на ринку. Вибір високопрофільної категорії, як-от яйця, приділяє стратегії збитків ще більше уваги. Я не думаю, що тут є щось нове».

Дехто вважав цей крок переважно піаром, орієнтованим на клієнтів.

«Ми всі можемо здогадуватися, чому вони поставили яйця в цьому магазині за вищою ціною», — написав професор. Джин Детройер. «Насправді вони отримали значну увагу національних ЗМІ з недорогим повідомленням».

«Що означає одноразова угода для покупців по всій країні, коли лише обмежена група може скористатися перевагами?» написав Кен Лоняй, консультант. «По суті нічого. Що означає одноразова угода для роздрібного продавця по всій країні, коли лише обмежена група може скористатися нею? Дійсно цінна преса, яку не можна купити за гроші».