Чи готова онлайн-спільнота краси до DAO? L'Oréal NYX вважає так

NYX Professional Makeup вважає, що онлайн-спільнота краси готова до зриву. Рішення бренду L'Oréal? DAO.

Дочірня компанія гіганта краси дивилася на простір web3 протягом останніх двох років і вважає, що споживачі вже «досить органічно» переходять від онлайн до он-лайн. 

Це переконання вплинуло на рішення NYX запустити GORJS на початку цього року, DAO, який планує фінансувати 3D цифрове мистецтво, засноване на секторі краси. NYX стверджує, що це перший такий DAO, який має такий фокус.

«Найкраща частина [web3] полягає в тому, що є спільнота», — сказав міжнародний президент NYX Янн Джоффредо в інтерв’ю The Block. «DAO — це насправді спільнота людей, які поділяють цінності та мають однакове бачення чи філософію».

Фірмовий кайф

Від Porsche до Paramount і навіть Дональда Трампа — бренди, які занурюють свої пальці в технології web3, навряд чи є чимось новим.

«Було багато ініціатив, і багато з них заслуговували на шум», — сказав Джоффредо про модні бренди, які запускають колекції NFT. «Як це відбувається з часом? Багато брендів поки що не задумалися про корисність цих NFT».

Але створення DAO, децентралізованої структури, яка дає власникам рідних токенів можливість голосувати за пропозиції та проекти, які вона вирішує фінансувати, є, мабуть, більш довгостроковою грою, ніж невзаємозамінною проблемою.

Це вимагає ретельного сприяння пристрасній онлайн-спільноті, орієнтуючись на a часом-хаотичний Канал Discord (де-факто платформа соціальних мереж для DAO) і технічне ноу-хау для децентралізації прийняття рішень.

GORJS справді має певну допомогу в цьому відділі — він працює разом із консультативною радою, до якої входять Себастьєн Боргет із The Sandbox і генеральний директор Ready Player Me Тімму Тике.

DAO видав 1,000 перепусток NFT для фінансування скарбниці DAO, які будуть використовуватися для фінансування проектів, створених першою командою художників, профінансованих проектом.  

Власники нахабно названого «FKWME PASS» також мають право на токени управління, які дозволяють їм голосувати за майбутні проекти, які розміщуватиме GORJS. Airdrops і ранній доступ до NFT-проектів творців, які беруть участь у GORJS, також є частиною пакету.

«Давайте прояснимо, що NYX займається не заради грошей, принаймні на даний момент», — сказав Джоффредо, зазначивши, що будь-який дохід, отриманий від продажу абонементів NFT, повертався в скарбницю GORJS.

Орієнтація на спільноту

Замість цього він використовує ширшу спрямованість бренду на спільноту. Компанія NYX, заснована в 1999 році, спочатку використовувалася візажистами-початківцями, які не могли дозволити собі придбання брендів високого класу.

З тих пір він покладається на комбінацію маркетинг маркетингу і зосередження на інклюзивному маркетингу для звернення до різних різноманітних спільнот, з акцентом на групах, яких ігнорує традиційна індустрія краси.

Тепер ми сподіваємося, що наступним кроком у цьому стане DAO. Уперше для компанії, що належить L'Oréal, NYX створила цілий відділ для web3 і GORJS DAO.

Питання в тому, чи хочуть споживачі web3 після минулого року, який пройшла криптовалюта?

Джоффредо трохи спіткнувся у своїй відповіді, але був категоричний, що споживачі через ігри чи програми лояльності, швидше за все, стикаються з web3, не підозрюючи про це.

Також є деякі дані, які підтверджують ідею про те, що ставка NYX на DAO не є помилковою.

Минулого року, на відміну від обсягів торгівлі NFT або продажу ціни землі в метавсесвіті, активи під управлінням DAO відбувся стабільно становить близько 12 мільярдів доларів США, а до листопада кількість членів щомісяця зросла втричі до 6 мільйонів.

Це незважаючи на те, що галузь зіткнулася з безліччю неприємних часів, коли великі фірми оголошували про банкрутство, а ціни на криптовалюту коливалися в неспокійному макроекономічному середовищі.

Процес навчання

Джоффредо визнає, що фірмі є чому навчитися. Президент бренду, який ще не завантажив улюблену програму обміну повідомленнями криптовалют, Telegram, визнав, що деякі щоденні дії в DAO були «захоплюючими, але забирали дуже багато часу».

Ймовірно, звикли до лазерно-швидкого темпу криптовалюти, деякі учасники навіть сумніваються в швидкості, з якою працює GORJS, сказав він.

«Ми вчимося, поки говоримо», — сказав він. «Чесно кажучи, ми не є компанією, що базується на web3, але нас дуже добре підтримує спільнота, а також початкова команда консультантів».

Окрім боротьби з ентузіазмом своїх членів, Joffredo з нетерпінням очікує відкриття свого першого проекту.

20 квітня він дебютує на OpenSea зі своєю першою партією цифрового мистецтва, створеного творцями NFT, яких фінансувала організація, під назвою «GORJS Genesis Collection». Роялті за первинні та вторинні продажі будуть розподілені між художниками та скарбницею DAO, щоб вона могла фінансувати майбутні проекти. 

У той час як початкові художники були відібрані вручну за їхню майстерність web3, президент NYX, здавалося, був дуже схвильований перспективою поєднати світ справжніх творців краси з художниками NFT.

Джоффредо сказав, що наступним кроком для DAO є надання технології, яка допоможе творцям NFT використовувати досвід справжніх творців краси для покращення текстури шкіри або ефекту макіяжу в своїх 3D-цифрових творах.

Творці цифрового мистецтва могли б залучити тих, хто більше знайомий із консилером, ніж з криптовалютою, у світ мистецтва NFT.

«Ми дійсно тут, щоб підтримати творців NFT і створити нове покоління творців, тому що це те, що означає бренд», — сказав він.